Perang Streaming Memanas: Mengapa Apple TV Tidak Lagi Hanya Pemain Samping

Lanskap kompetitif layanan streaming sedang mengalami perubahan signifikan. Sementara Netflix telah lama mendominasi sektor ini dengan lebih dari 300 juta pelanggan di lebih dari 190 negara, pesaing yang didanai dengan baik secara diam-diam mulai mendapatkan pangsa pasar: Apple TV+.

Fondasi Kokoh Netflix Tetap Utuh

Posisi Netflix sebagai pemimpin streaming dibangun di atas fondasi yang kokoh. Pendapatan kuartal ketiga platform ini meningkat sebesar 17,2% tahun-ke-tahun, didorong oleh ekspansi keanggotaan, optimisasi harga, dan divisi iklan yang berkembang pesat. Pendapatan iklan perusahaan ini sangat menarik — meskipun masih dalam tahap awal sekitar tiga tahun, Netflix memproyeksikan akan lebih dari dua kali lipat pendapatan iklannya pada 2025.

Dengan model bisnis yang sepenuhnya berfokus pada ekonomi streaming, Netflix telah menunjukkan kemampuannya untuk menjalankan strategi secara konsisten. Kehadiran global dan pengenalan merek platform ini tetap tak tertandingi di industri. Bagi penonton yang ingin mengelola akun mereka — apakah untuk mengoptimalkan langganan atau menyesuaikan pengaturan akses, seperti mengetahui cara keluar dari Netflix di perangkat TV — adopsi luas platform ini berarti familiaritas yang luas dengan antarmukanya di berbagai rumah tangga.

Keunggulan Struktural Apple Mulai Terlihat

Namun, Apple membawa sesuatu yang tidak mudah ditiru Netflix: benteng keuangan yang beragam dan ekosistem layanan yang terintegrasi. Pada akhir tahun fiskal 2025, Apple melaporkan sekitar $35,9 miliar dalam kas dan setara kas, ditambah $96,5 miliar dalam sekuritas yang dapat dipasarkan. Lebih penting lagi, perusahaan ini menghasilkan hampir $100 miliar dalam arus kas bebas tahunan.

Kedalaman keuangan ini memungkinkan Apple untuk mengejar strategi streaming jangka panjang tanpa tekanan kuartalan. Berbeda dengan perusahaan streaming yang murni, Apple dapat menyerap investasi konten dan inisiatif eksperimental ke dalam bisnis yang lebih luas di mana pendapatan layanan tumbuh 15% tahun-ke-tahun di kuartal keempat fiskal — melampaui tingkat pertumbuhan keseluruhan perusahaan sebesar 8%.

Metode keterlibatan Apple TV semakin cepat. Pada Desember 2025, platform ini melampaui semua rekor penonton sebelumnya, dengan total jam ditonton melonjak 36% dibandingkan tahun sebelumnya. Konten pemenang penghargaan seperti Severance — yang mendominasi kategori drama Emmy Awards 2025 — menunjukkan kualitas konten Apple yang semakin meningkat.

Bundling dan Olahraga: Mesin Pertumbuhan Baru

Dua faktor mendorong ekspansi Apple TV di luar perpustakaan konten tradisional. Pertama adalah bundling: paket Apple One menggabungkan Apple TV dengan hingga lima layanan lain dengan diskon, meningkatkan distribusi dan daya tarik pelanggan secara bersamaan.

Kedua adalah olahraga, di mana Apple melakukan langkah agresif. Kemitraan eksklusif lima tahun dengan Formula 1, yang dimulai pada 2026, memberikan Apple TV semua balapan F1 di AS — termasuk latihan, sesi kualifikasi, sprint, dan acara Grand Prix. Ini bukan sekadar kegiatan sampingan; hak olahraga premium memerintahkan premi yang besar di pasar, dan neraca keuangan Apple memberikan fleksibilitas untuk menawar lebih tinggi dari pesaing.

Keunggulan Jangka Panjang

Netflix tetap menjadi pemimpin kategori dengan eksekusi terbukti dan skala global. Model bisnisnya yang fokus, dibangun secara khusus di sekitar ekonomi streaming, tetap menjadi kekuatan utamanya. Namun, Netflix beroperasi dalam lingkungan yang secara inheren membutuhkan modal besar dan tekanan kuartalan.

Sebaliknya, Apple dapat memperlakukan streaming sebagai investasi multi-dekade. Bisnis layanan ini telah menjadi pusat dari tesis investasi Apple, mewakili segmen pertumbuhan terpenting perusahaan dengan margin yang jauh lebih tinggi daripada perangkat keras (75% versus 36% margin kotor masing-masing).

Bagi investor yang menilai ruang ini, pesan utama yang perlu diperhatikan adalah nuansa: Netflix tidak dalam masalah, tetapi kombinasi investasi konten, perolehan hak olahraga, kekuatan bundling, dan jalur keuangan Apple TV menunjukkan bahwa dinamika kompetitif akan semakin intensif. Perang streaming belum berakhir — mereka hanya memasuki fase baru di mana dana yang dalam dan integrasi ekosistem mungkin sama berharganya dengan konten itu sendiri.