Mengapa Matt Damon membintangi iklan kontroversial Crypto.com

Aktor Hollywood Matt Damon akhirnya menjelaskan alasan sebenarnya di balik partisipasinya dalam iklan terkenal “Keberuntungan Menyukai yang Berani” dari platform Crypto.com, sebuah iklan yang menjadi sasaran ejekan massal setelah volatilitas pasar crypto pada 2022. Dalam sebuah wawancara baru-baru ini dengan Associated Press, Damon mengakui adanya ketidaknyamanan saat membenarkan keputusannya untuk terlibat dalam kampanye iklan pertukaran mata uang kripto tersebut.

Krisis keuangan di balik keputusan

Alasan sebenarnya, menurut Damon, berkaitan dengan situasi kritis di Water.org, organisasi air bersih yang ia co-founded pada 2009 bersama insinyur dan filantropis Gary White. “Kami mengalami tahun yang sangat sulit di Water.org dan saya membuat iklan itu terutama untuk mengumpulkan dana untuk yayasan kami,” jelas aktor tersebut. Organisasi ini bekerja untuk memperluas akses air bersih secara global melalui pinjaman kecil yang memungkinkan keluarga memasang keran dan sanitasi di rumah mereka.

Dedikasi Damon terhadap penyebab ini sangat terlihat: sebelumnya ia pernah menyumbangkan seluruh penghasilannya saat terjadi krisis keuangan di yayasan tersebut. Komitmennya terhadap filantropi itulah yang menarik perhatian Crypto.com.

Bagaimana sebuah iklan berubah menjadi donasi

Crypto.com tidak hanya setuju membayar untuk iklan tersebut, tetapi juga memanfaatkan kesempatan itu untuk berkontribusi langsung pada misi Damon. Menurut aktor tersebut: “Crypto.com mengetahui situasi kami dan memutuskan untuk menyumbang $1 juta ke Water.org.” Tindakan ini, tambah Damon, menimbulkan rasa terima kasih yang besar: “Saya tentu sangat berterima kasih atas dukungan yang mereka berikan kepada yayasan kami.”

Iklan tersebut, yang diluncurkan pada Oktober 2021, menampilkan aktor dikelilingi oleh tokoh-tokoh bersejarah seperti saudara Wright dan Edmund Hillary, yang disiarkan melalui billboard dan iklan televisi di seluruh dunia.

Dari pengakuan ke kontroversi

Namun, penerimaan terhadap kampanye ini berubah secara dramatis selama 2022, tahun yang menghancurkan bagi sektor crypto. Iklan ini bertransformasi dari sebuah inisiatif inovatif menjadi sasaran kritik luas. Damon menjadi sasaran banyak lelucon di acara seperti South Park dan program malam hari dari tokoh seperti Stephen Colbert, yang menggunakan partisipasinya sebagai simbol dari ekses spekulatif di sektor tersebut.

Meskipun mendapat pengawasan publik dan ejekan yang terus-menerus, Damon tetap pada pendiriannya: kontribusi Crypto.com terhadap Water.org membenarkan partisipasinya dalam kampanye tersebut, menunjukkan bahwa bahkan dalam konteks yang kontroversial, dukungan terhadap penyebab filantropi tetap nyata dan terukur.