Baru saja menangkap langkah terbaru Spotify dalam ekonomi pencipta konten, dan ini cukup signifikan. Mereka pada dasarnya menantang YouTube dan Netflix dengan menginvestasikan sumber daya ke infrastruktur podcast mereka.

Jadi begini yang terjadi - Spotify mengumumkan bahwa mereka telah menghabiskan lebih dari $10 miliar dolar untuk podcast selama lima tahun terakhir, dan sekarang mereka mempermudah para pencipta untuk mulai mendapatkan penghasilan. Ambang masuk menjadi jauh lebih rendah, yang menarik mengingat waktunya.

Angka-angkanya menceritakan semuanya. Mereka mengurangi jumlah audiens yang diperlukan dari 2.000 menjadi hanya 1.000. Ambang konsumsi konten turun dari 10.000 jam menjadi 2.000 jam per bulan. Dan sekarang Anda hanya perlu tiga episode yang dipublikasikan, bukan dua belas. Roman Wasenmuller, yang memimpin podcast di sana, menyebutkan bahwa streaming video podcast di platform ini hampir dua kali lipat sejak mereka meluncurkan program ini. Orang menonton dua kali lebih banyak video podcast setiap bulan.

Yang menarik perhatian saya adalah model pendapatan - pencipta dapat menghasilkan uang dari iklan di tingkat gratis, tetapi yang menarik: Spotify benar-benar membayar mereka langsung ketika pelanggan premium menonton video podcast mereka tanpa iklan. Itu sudut pandang yang berbeda dari kebanyakan platform.

Mulai April, mereka akan meluncurkan alat sponsorship yang lebih baik dan membiarkan pencipta mempublikasikan video podcast langsung dari platform hosting pihak ketiga seperti Acast, Audioboom, dan Libsyn. Mereka juga membuka Spotify Sycamore Studios dengan lokasi di London dan New York, yang pada dasarnya memberi akses kepada pencipta ke ruang studio profesional tanpa biaya sewa.

Ekonomi pencipta semakin kompetitif. Spotify jelas bertaruh bahwa membuat monetisasi lebih mudah diakses dan menyediakan infrastruktur nyata akan menarik talenta podcast yang serius. Layak untuk diamati bagaimana ini berkembang dibandingkan platform yang lebih besar.