Pengembang pihak ketiga telah mengembangkan lusinan aplikasi berdasarkan Lens Protocol.
Judul asli: "Media Sosial Web3 Di Bawah Lensa"
Ditulis oleh: LiJin, salah satu pendiri iant
Disusun oleh: Yvonne
Satu dekade lalu, Linkin Park adalah band terbesar di dunia, atau setidaknya grup musik terpopuler di Facebook, dengan 56 juta pengikut dan 58 juta suka. Di Facebook, band ini mengumumkan tidak hanya rilis musik dan tanggal konser, tetapi juga video game 2013.
Kemudian, Facebook mengubah algoritmenya, seperti yang sering dilakukan, untuk memaksimalkan metrik yang menghasilkan pendapatan lebih tinggi. Gitaris Mike Shinoda mengatakan bahwa Facebook memberi tahu band, "Setiap kali Anda ingin memposting dan menjangkau 100% penggemar Anda, Anda perlu mengeluarkan uang iklan" dan postingan gratis hanya akan dilihat oleh sebagian kecil penggemar band.
Algoritma memisahkan artis dan penonton.
Tetapi Facebook dan platform media sosial Web2 lainnya jelas menurun karena perubahan algoritme dan strategi monetisasi ekstraktif. Munculnya Web3 berarti bahwa nilai tidak lagi harus dikaitkan terutama dengan perantara media sosial yang tujuan utamanya adalah untuk memfasilitasi koneksi. Dengan jejaring sosial Web3, lebih banyak nilai mengalir ke pengguna dan kontributor konten yang menjadikan jaringan itu berharga.
Apa itu Sosial Web3?
Desember lalu, ketika saya melihat ke tahun 2023, saya memperkirakan bahwa jejaring sosial terdesentralisasi akan menjadi "hal besar berikutnya". Platform ini dapat beroperasi dalam berbagai cara, tetapi memiliki beberapa karakteristik yang sama, termasuk ketahanan sensor dan kontrol pengguna atas data.
Web3 Social secara implisit memanfaatkan teknologi dan tokenisasi blockchain, membedakannya dari model federasi dan bentuk desentralisasi lainnya. Sementara model bisnis sosial Web2 hampir memerlukan pengumpulan data pengguna untuk mendorong iklan dan pendapatan langganan, sosial Web3 dapat meminimalkan atau bahkan sepenuhnya menghilangkan gangguan platform. Di sosial Web3, tujuannya adalah untuk menghubungkan pengguna dan melibatkan pengembang, dan kemudian menjaga dampak sekecil mungkin pada keduanya.
Pada bulan Februari tahun ini, saya dengan senang hati mengadakan acara TwitterSpaces bersama Stani Kulechov, pendiri Web3 social graph LensProtocol, dan pengguna Lens untuk membahas bagaimana mereka berevolusi dari jejaring sosial tradisional.
Bagi mereka yang tidak terbiasa dengan protokol tersebut, Lens menggambarkan dirinya sebagai "grafik sosial terbuka milik pengguna yang dapat dimanfaatkan oleh aplikasi apa pun." Dalam praktiknya, ini berarti bahwa alih-alih membuat profil, Anda membuat NFT. Demikian juga, semua hubungan dan konten penggemar Anda direpresentasikan sebagai NFT. Seluruh grafik sosial terhubung, termasuk tindakan berhenti mengikuti seseorang dengan membakar NFT.
Pengembang pihak ketiga telah membuat lusinan aplikasi di atas LensProtocol, termasuk aplikasi media sosial Lenster, platform berbagi video Lenstube, dan Phaver (aplikasi manajemen yang menggabungkan elemen daftar Yelp, Pinterest, dan Amazon).
Tiga karakteristik sosial Web3
Anggota percakapan mengidentifikasi tiga karakteristik sosial Web3 yang menentukan dari sudut pandang pencipta.
Pertama, ini tanpa platform. Tanpa platform, tidak ada pihak ketiga yang memiliki konten yang Anda buat. Sebaliknya, Anda membuatnya dan Anda memilikinya. Selain itu, jejaring sosial Web3 juga tahan sensor, artinya koneksi sosial tidak dapat dihapus atau dibatasi oleh platform.
Kedua, data sosial Web3 bersifat portabel. Seperti yang ditemukan Shinoda, Linkin Park tidak memiliki hubungan sendiri dengan pengguna, sementara Facebook memilikinya. Namun, Web3 memiliki keunggulan: menggunakan dompet, yang memungkinkan hubungan langsung antara pengguna dan pembuat sehingga Anda tidak perlu terus-menerus membangun kembali basis penggemar Anda; bahkan jika protokol sosial pribadi ditutup, dompet tetap ada.
Hasil akhirnya adalah baik pengikut maupun pencipta tidak terikat pada platform tertentu. Shane Mac, CEO XMTPLabs, mengatakan dia terinspirasi untuk ikut mendirikan perusahaan tersebut, yang mengembangkan protokol untuk perpesanan Web3 untuk menghindari terulangnya pertemuan Linkin Park. “Setiap kali Anda membangun pemirsa di Web2, Anda terus membangun pemirsa baru, dan kemudian Anda kehilangan kontak dengan pemirsa tersebut berulang kali,” ujarnya. bahwa jika Anda harus menggunakan aplikasi untuk mengakses percakapan Anda, jaringan Anda, atau hubungan Anda, Anda sebenarnya tidak memiliki audiens itu.”
Ketiga, karena ini adalah Web3, ini dapat disusun. Sama seperti manfaat DeFi dari uang Lego, protokol sosial Web3 mendapatkan nilai dan utilitas melalui aplikasi yang dibangun di atas primitif sosial yang terdesentralisasi. "Ini mengingatkan pada saat anak-anak di Stanford membuat aplikasi di Facebook," kata pembuat video Chris Comrie. Namun, seiring berjalannya waktu, platform Web2 biasanya berkembang dari bermitra dengan pembuat menjadi bersaing dengan mereka (Seperti yang ditulis Chris Dixon pada 2018), jaringan Web3 adalah lebih kondusif untuk komposisi karena selalu dioptimalkan untuk kerja sama. (Lihat artikel Jesse 2019 "Masa Lalu, Sekarang, Masa Depan: Dari Koperasi ke Cryptonetworks.")
Hasilnya adalah layanan yang lebih baik untuk kreator dan penggemarnya.
Fitur gabungan ini menciptakan jalan monetisasi baru.
Yang pertama sudah kita ketahui: seri NFT. Misalnya, Shinoda meluncurkan pita hybrid NFT pada tahun 2021 untuk proyek Ziggurats miliknya di Tezos. Misalnya, NFT memungkinkan musisi menolak proses rekaman dan tur yang dirancang untuk menguras dana mereka. Dengan menjual langsung ke penggemar dan menggunakan kembali royalti, artis dapat menghasilkan lebih banyak uang dari aliran pendapatan mereka.
Lens selangkah lebih maju dengan mengubah setiap pos menjadi barang koleksi. Pengikut yang memutuskan untuk mengikuti/favorit membayar dengan cara yang sama seperti yang dilakukan penggemar di Patreon, dikurangi biaya platform 5-12% dan biaya pemrosesan per transaksi (cryptocurrency, bukan kartu kredit).
Plus, pencipta bukan satu-satunya yang dapat menghasilkan uang - begitu juga kurator. Saat postingan yang di-retweet difavoritkan oleh orang lain, Anda bisa mendapatkan penghasilan bersama artis. Ini seperti tautan afiliasi, di mana situs mengisi halaman mereka dengan tautan balik ke Amazon dan pengecer lain -- saat seseorang mengeklik tautan dan membeli sesuatu, situs tersebut mendapat bagian dari penjualan. Bagilah menjadi bagian-bagian kecil.
Mereka yang menggunakan protokol dapat membuat alat yang meningkatkan monetisasi itu sendiri. Misalnya, Amplicata membantu pengguna mendapatkan hadiah untuk retweet, menghubungkan mereka dengan pengiklan. Komposibilitas ini juga berarti bahwa manfaat tidak perlu dibatasi pada satu aplikasi saja. Konten dari satu aplikasi Lens dapat digunakan di platform lain, memungkinkan pembagian pendapatan lintas aplikasi.
Hasil akhir dari sosial Web3 adalah distribusi yang lebih luas, karena pembuat konten kini memiliki alat untuk memonetisasi basis penggemar yang lebih kecil.
Marlo WeBrett, kepala NFT di Phaver, berkata: "[Label rekaman] memiliki standar tertentu atau orang tertentu, dan mereka akan mempromosikan pengembangan, dan semua artis lain yang mungkin tidak memenuhi standar tertentu akan terpinggirkan." Sebuah ceramah dari musisi menggunakan Lens. “Saya pikir seniman menemukan, setidaknya dalam hal apa yang mereka katakan, bahwa mereka memiliki kemampuan untuk menjadi diri mereka sendiri yang sepenuhnya otentik.”
Dengan kata lain, pembuat konten dapat menjangkau lebih banyak pemirsa khusus karena mereka tidak harus melalui perantara untuk menjangkau pemirsa yang lebih besar dan lebih homogen.
Ini adalah perpanjangan alami dari topik "100 Pengikut Nyata" saya tahun 2020, ketika saya menulis: "Adopsi global platform sosial seperti Facebook dan YouTube, pengarusutamaan model influencer, dan munculnya alat pembuat konten baru, telah mengubah standar untuk sukses. Saya yakin pembuat konten hanya perlu mengumpulkan 100 penggemar sejati, bukan 1.000, dan membayar mereka $1.000 per tahun, bukan $100. Saat ini, pembuat konten dapat secara efektif memulai dengan lebih sedikit. Dapatkan lebih banyak uang dari penggemar."
Meskipun teori ini masih berlaku untuk platform Web2, ini lebih cocok untuk Lens, yang mengoptimalkan interaksi pengguna-pembuat daripada monetisasi platform.
Tantangan Tetap Ada
Sementara banyak pengguna bersemangat tentang peluang yang dibawa oleh sosial Web3, Lens harus mengatasi beberapa tantangan mendesak untuk bertahan dan berkembang.
Yang pertama adalah masalah yang mengganggu banyak jaringan terdesentralisasi: "Wentoken?" Airdrop yang dikabarkan telah mendorong beberapa orang untuk mulai menggunakan protokol dengan cara yang tidak menambah nilai, tetapi sebenarnya membuat jaringan kurang menarik bagi pengguna lain. Saat ini, aplikasi berbasis lensa penuh dengan aktivitas spam dan bot, serta interaksi berkualitas rendah dari airdropper. Mengingat ketergantungan jalur jejaring sosial, "polusi jaringan" ini membahayakan pertumbuhan dan vitalitas Lens yang berkelanjutan.
Kedua, sementara saya telah membahas beberapa kekurangan dari platform sosial yang ada, mereka memiliki sesuatu yang tidak dimiliki oleh platform Web3: basis pengguna yang besar. Untuk mengungguli web tradisional, sosial Web3 harus menangkap arah unik yang tidak mungkin dilakukan di platform Web2. Monetisasi kreator, baik melalui NFT atau lainnya, merupakan proposisi nilai yang menarik, tetapi sosial Web3 juga perlu memberikan pengalaman yang berbeda kepada pengguna biasa (bukan hanya kreator). Ini bisa berarti mengambil pendekatan finansial atau aset pertama, yang memungkinkan pengguna mendapat untung dari aktivitas mereka di jaringan.
Lihat Asli
Konten ini hanya untuk referensi, bukan ajakan atau tawaran. Tidak ada nasihat investasi, pajak, atau hukum yang diberikan. Lihat Penafian untuk pengungkapan risiko lebih lanjut.
_iant Lianchuang: Melalui Lens Protocol, pahami 3 karakteristik penentu sosial Web3
Judul asli: "Media Sosial Web3 Di Bawah Lensa"
Ditulis oleh: LiJin, salah satu pendiri iant
Disusun oleh: Yvonne
Satu dekade lalu, Linkin Park adalah band terbesar di dunia, atau setidaknya grup musik terpopuler di Facebook, dengan 56 juta pengikut dan 58 juta suka. Di Facebook, band ini mengumumkan tidak hanya rilis musik dan tanggal konser, tetapi juga video game 2013.
Kemudian, Facebook mengubah algoritmenya, seperti yang sering dilakukan, untuk memaksimalkan metrik yang menghasilkan pendapatan lebih tinggi. Gitaris Mike Shinoda mengatakan bahwa Facebook memberi tahu band, "Setiap kali Anda ingin memposting dan menjangkau 100% penggemar Anda, Anda perlu mengeluarkan uang iklan" dan postingan gratis hanya akan dilihat oleh sebagian kecil penggemar band.
Algoritma memisahkan artis dan penonton.
Tetapi Facebook dan platform media sosial Web2 lainnya jelas menurun karena perubahan algoritme dan strategi monetisasi ekstraktif. Munculnya Web3 berarti bahwa nilai tidak lagi harus dikaitkan terutama dengan perantara media sosial yang tujuan utamanya adalah untuk memfasilitasi koneksi. Dengan jejaring sosial Web3, lebih banyak nilai mengalir ke pengguna dan kontributor konten yang menjadikan jaringan itu berharga.
Apa itu Sosial Web3?
Desember lalu, ketika saya melihat ke tahun 2023, saya memperkirakan bahwa jejaring sosial terdesentralisasi akan menjadi "hal besar berikutnya". Platform ini dapat beroperasi dalam berbagai cara, tetapi memiliki beberapa karakteristik yang sama, termasuk ketahanan sensor dan kontrol pengguna atas data.
Web3 Social secara implisit memanfaatkan teknologi dan tokenisasi blockchain, membedakannya dari model federasi dan bentuk desentralisasi lainnya. Sementara model bisnis sosial Web2 hampir memerlukan pengumpulan data pengguna untuk mendorong iklan dan pendapatan langganan, sosial Web3 dapat meminimalkan atau bahkan sepenuhnya menghilangkan gangguan platform. Di sosial Web3, tujuannya adalah untuk menghubungkan pengguna dan melibatkan pengembang, dan kemudian menjaga dampak sekecil mungkin pada keduanya.
Pada bulan Februari tahun ini, saya dengan senang hati mengadakan acara TwitterSpaces bersama Stani Kulechov, pendiri Web3 social graph LensProtocol, dan pengguna Lens untuk membahas bagaimana mereka berevolusi dari jejaring sosial tradisional.
Bagi mereka yang tidak terbiasa dengan protokol tersebut, Lens menggambarkan dirinya sebagai "grafik sosial terbuka milik pengguna yang dapat dimanfaatkan oleh aplikasi apa pun." Dalam praktiknya, ini berarti bahwa alih-alih membuat profil, Anda membuat NFT. Demikian juga, semua hubungan dan konten penggemar Anda direpresentasikan sebagai NFT. Seluruh grafik sosial terhubung, termasuk tindakan berhenti mengikuti seseorang dengan membakar NFT.
Pengembang pihak ketiga telah membuat lusinan aplikasi di atas LensProtocol, termasuk aplikasi media sosial Lenster, platform berbagi video Lenstube, dan Phaver (aplikasi manajemen yang menggabungkan elemen daftar Yelp, Pinterest, dan Amazon).
Tiga karakteristik sosial Web3
Anggota percakapan mengidentifikasi tiga karakteristik sosial Web3 yang menentukan dari sudut pandang pencipta.
Pertama, ini tanpa platform. Tanpa platform, tidak ada pihak ketiga yang memiliki konten yang Anda buat. Sebaliknya, Anda membuatnya dan Anda memilikinya. Selain itu, jejaring sosial Web3 juga tahan sensor, artinya koneksi sosial tidak dapat dihapus atau dibatasi oleh platform.
Kedua, data sosial Web3 bersifat portabel. Seperti yang ditemukan Shinoda, Linkin Park tidak memiliki hubungan sendiri dengan pengguna, sementara Facebook memilikinya. Namun, Web3 memiliki keunggulan: menggunakan dompet, yang memungkinkan hubungan langsung antara pengguna dan pembuat sehingga Anda tidak perlu terus-menerus membangun kembali basis penggemar Anda; bahkan jika protokol sosial pribadi ditutup, dompet tetap ada.
Hasil akhirnya adalah baik pengikut maupun pencipta tidak terikat pada platform tertentu. Shane Mac, CEO XMTPLabs, mengatakan dia terinspirasi untuk ikut mendirikan perusahaan tersebut, yang mengembangkan protokol untuk perpesanan Web3 untuk menghindari terulangnya pertemuan Linkin Park. “Setiap kali Anda membangun pemirsa di Web2, Anda terus membangun pemirsa baru, dan kemudian Anda kehilangan kontak dengan pemirsa tersebut berulang kali,” ujarnya. bahwa jika Anda harus menggunakan aplikasi untuk mengakses percakapan Anda, jaringan Anda, atau hubungan Anda, Anda sebenarnya tidak memiliki audiens itu.”
Ketiga, karena ini adalah Web3, ini dapat disusun. Sama seperti manfaat DeFi dari uang Lego, protokol sosial Web3 mendapatkan nilai dan utilitas melalui aplikasi yang dibangun di atas primitif sosial yang terdesentralisasi. "Ini mengingatkan pada saat anak-anak di Stanford membuat aplikasi di Facebook," kata pembuat video Chris Comrie. Namun, seiring berjalannya waktu, platform Web2 biasanya berkembang dari bermitra dengan pembuat menjadi bersaing dengan mereka (Seperti yang ditulis Chris Dixon pada 2018), jaringan Web3 adalah lebih kondusif untuk komposisi karena selalu dioptimalkan untuk kerja sama. (Lihat artikel Jesse 2019 "Masa Lalu, Sekarang, Masa Depan: Dari Koperasi ke Cryptonetworks.")
Hasilnya adalah layanan yang lebih baik untuk kreator dan penggemarnya.
Fitur gabungan ini menciptakan jalan monetisasi baru.
Yang pertama sudah kita ketahui: seri NFT. Misalnya, Shinoda meluncurkan pita hybrid NFT pada tahun 2021 untuk proyek Ziggurats miliknya di Tezos. Misalnya, NFT memungkinkan musisi menolak proses rekaman dan tur yang dirancang untuk menguras dana mereka. Dengan menjual langsung ke penggemar dan menggunakan kembali royalti, artis dapat menghasilkan lebih banyak uang dari aliran pendapatan mereka.
Lens selangkah lebih maju dengan mengubah setiap pos menjadi barang koleksi. Pengikut yang memutuskan untuk mengikuti/favorit membayar dengan cara yang sama seperti yang dilakukan penggemar di Patreon, dikurangi biaya platform 5-12% dan biaya pemrosesan per transaksi (cryptocurrency, bukan kartu kredit).
Plus, pencipta bukan satu-satunya yang dapat menghasilkan uang - begitu juga kurator. Saat postingan yang di-retweet difavoritkan oleh orang lain, Anda bisa mendapatkan penghasilan bersama artis. Ini seperti tautan afiliasi, di mana situs mengisi halaman mereka dengan tautan balik ke Amazon dan pengecer lain -- saat seseorang mengeklik tautan dan membeli sesuatu, situs tersebut mendapat bagian dari penjualan. Bagilah menjadi bagian-bagian kecil.
Mereka yang menggunakan protokol dapat membuat alat yang meningkatkan monetisasi itu sendiri. Misalnya, Amplicata membantu pengguna mendapatkan hadiah untuk retweet, menghubungkan mereka dengan pengiklan. Komposibilitas ini juga berarti bahwa manfaat tidak perlu dibatasi pada satu aplikasi saja. Konten dari satu aplikasi Lens dapat digunakan di platform lain, memungkinkan pembagian pendapatan lintas aplikasi.
Hasil akhir dari sosial Web3 adalah distribusi yang lebih luas, karena pembuat konten kini memiliki alat untuk memonetisasi basis penggemar yang lebih kecil.
Marlo WeBrett, kepala NFT di Phaver, berkata: "[Label rekaman] memiliki standar tertentu atau orang tertentu, dan mereka akan mempromosikan pengembangan, dan semua artis lain yang mungkin tidak memenuhi standar tertentu akan terpinggirkan." Sebuah ceramah dari musisi menggunakan Lens. “Saya pikir seniman menemukan, setidaknya dalam hal apa yang mereka katakan, bahwa mereka memiliki kemampuan untuk menjadi diri mereka sendiri yang sepenuhnya otentik.”
Dengan kata lain, pembuat konten dapat menjangkau lebih banyak pemirsa khusus karena mereka tidak harus melalui perantara untuk menjangkau pemirsa yang lebih besar dan lebih homogen.
Ini adalah perpanjangan alami dari topik "100 Pengikut Nyata" saya tahun 2020, ketika saya menulis: "Adopsi global platform sosial seperti Facebook dan YouTube, pengarusutamaan model influencer, dan munculnya alat pembuat konten baru, telah mengubah standar untuk sukses. Saya yakin pembuat konten hanya perlu mengumpulkan 100 penggemar sejati, bukan 1.000, dan membayar mereka $1.000 per tahun, bukan $100. Saat ini, pembuat konten dapat secara efektif memulai dengan lebih sedikit. Dapatkan lebih banyak uang dari penggemar."
Meskipun teori ini masih berlaku untuk platform Web2, ini lebih cocok untuk Lens, yang mengoptimalkan interaksi pengguna-pembuat daripada monetisasi platform.
Tantangan Tetap Ada
Sementara banyak pengguna bersemangat tentang peluang yang dibawa oleh sosial Web3, Lens harus mengatasi beberapa tantangan mendesak untuk bertahan dan berkembang.
Yang pertama adalah masalah yang mengganggu banyak jaringan terdesentralisasi: "Wentoken?" Airdrop yang dikabarkan telah mendorong beberapa orang untuk mulai menggunakan protokol dengan cara yang tidak menambah nilai, tetapi sebenarnya membuat jaringan kurang menarik bagi pengguna lain. Saat ini, aplikasi berbasis lensa penuh dengan aktivitas spam dan bot, serta interaksi berkualitas rendah dari airdropper. Mengingat ketergantungan jalur jejaring sosial, "polusi jaringan" ini membahayakan pertumbuhan dan vitalitas Lens yang berkelanjutan.
Kedua, sementara saya telah membahas beberapa kekurangan dari platform sosial yang ada, mereka memiliki sesuatu yang tidak dimiliki oleh platform Web3: basis pengguna yang besar. Untuk mengungguli web tradisional, sosial Web3 harus menangkap arah unik yang tidak mungkin dilakukan di platform Web2. Monetisasi kreator, baik melalui NFT atau lainnya, merupakan proposisi nilai yang menarik, tetapi sosial Web3 juga perlu memberikan pengalaman yang berbeda kepada pengguna biasa (bukan hanya kreator). Ini bisa berarti mengambil pendekatan finansial atau aset pertama, yang memungkinkan pengguna mendapat untung dari aktivitas mereka di jaringan.