Os comerciantes internacionais estão enfrentando sérios obstáculos ao tentar manter sua base de clientes nos E.U.A. à medida que a frenesi de compras de fim de ano ganha força. As barreiras não estão diminuindo—estão se multiplicando. Desde dificuldades no processamento de pagamentos até pesadelos logísticos, os vendedores que operam fora das fronteiras dos E.U.A. enfrentam uma pressão crescente para se manterem competitivos durante a janela de vendas mais crítica do ano.

O que está a impulsionar esta pressão? Regulamentações mais rigorosas, alterações nas preferências dos consumidores e uma rede de requisitos de conformidade cada vez mais complexa. Vendedores que prosperaram no comércio eletrónico transfronteiriço há apenas alguns anos agora se vêem a lutar com custos operacionais mais altos e acesso ao mercado reduzido. Entretanto, os retalhistas nacionais dos E.U.A. desfrutam de vantagens estruturais que os concorrentes estrangeiros simplesmente não conseguem igualar durante os períodos de pico de procura.

O timing não poderia ser pior. A época de férias representa uma receita crucial para inúmeros negócios, e perder terreno no mercado E.U.A. significa perder uma enorme parte do consumo. Para os merchants que apostam no Q4 para sustentar seus números anuais, esses ventos contrários se traduzem diretamente em questões de sobrevivência. As alternativas de pagamento e as soluções de comércio descentralizado podem oferecer algum alívio, mas a adoção continua irregular e a clareza regulatória permanece evasiva.