Percorra qualquer comunidade de criadores e você os encontrará: manuais intermináveis sobre escalabilidade do comércio eletrónico, estratégias de conteúdo gerado pelo utilizador, técnicas de prototipagem rápida — todo o arsenal supostamente levando a milhões. No entanto, aqui está a coisa que a maioria não admite — aqueles que pregam esses planos? Ainda não atingiram esses números eles próprios. É exaustivo assistir ao mesmo ciclo repetir-se. A lacuna entre teoria e execução, entre o que é publicado e o que realmente funciona, continua a alargar-se. Os verdadeiros construtores operam de forma diferente.