Alguns projetos baseados em incentivos para criadores acabam fracassando, e a causa fundamental está na deficiência do design da estrutura de incentivos. Desde o início, pessoas perspicazes perceberam o problema — o desalinhamento entre incentivos e a contribuição de valor real.

Qual deveria ser a direção verdadeira da solução? Deve-se cuidar tanto daqueles grandes influenciadores envolvidos na criação de conteúdo quanto oferecer espaço de sobrevivência para criadores verticais menores e especializados. Ambas as categorias de criadores têm valor — um traz uma base de usuários ampla, o outro contribui com conteúdo profissional de alta qualidade. O ponto-chave é como fazer com que ambos possam receber recompensas que correspondam à sua contribuição, ao invés de transformar o mecanismo de incentivos em uma bolha. Somente quando os criadores puderem realmente sentir que o valor do seu trabalho é reconhecido, o ecossistema poderá alcançar um ciclo virtuoso.