De YouTube ao império: como o Mister Beast criou uma fortuna

Donaldson, conhecido pelo pseudónimo Mister Bist, nos últimos anos reestruturou não só a sua própria vida, mas também criou um ecossistema completo de marcas. A sua fortuna, avaliada por especialistas em 500 milhões de dólares, não se formou graças a uma única fonte de rendimento, mas através do desenvolvimento sistemático de várias áreas de negócio. Tudo começou com conteúdo em vídeo, mas evoluiu para um conglomerado comercial completo.

Caminho para a liderança financeira

Durante dois anos consecutivos, Mister Bist foi o criador de conteúdo mais bem pago do planeta. Em 2021, a sua receita de vídeos foi de cerca de 54 milhões de dólares. Analistas da Forbes previram um possível crescimento até 110 milhões de dólares em 2022, embora os números exatos do período seguinte não tenham sido divulgados. Com o capital acumulado e os investimentos, os jornalistas estimaram o património total do blogger em meia bilhão de dólares.

O próprio criador de conteúdo segue a filosofia de que a ambição de atingir a billionária pode, paradoxalmente, dificultar a sua realização. “As hipóteses de se tornar bilionário aumentam se não estabelecer esse objetivo — observa Donaldson. — Basta concentrar-se em fazer a sua empresa incrível.” Essa filosofia é evidente em todas as suas iniciativas. Além disso, a experiência e abordagem de Mister Bist despertaram o interesse de professores da Harvard Business School, que o convidaram para dar uma palestra à próxima geração de empreendedores.

Rede de canais como base do património

A base do património de Mister Bist não é um único canal do YouTube, mas sim um portefólio de projetos de vídeo. Cada um deles serve diferentes audiências e formatos:

• MrBeast — canal principal com 142 milhões de inscritos, onde são publicados vídeos de experimentos, sorteios e ações de caridade
• MrBeast Gaming — 32 milhões de inscritos, dirigido ao público gamer
• Beast Reacts — 22,5 milhões de inscritos, formato de reação a conteúdos
• MrBeast Shorts e MrBeast 2 — ambos com 21,5 milhões de inscritos, focados em vídeos curtos
• Beast Philanthropy — 12,6 milhões de inscritos, dedicado a iniciativas beneficentes

A produção de todos esses projetos é realizada em Greenville — uma pequena cidade onde Donaldson cresceu. O estúdio, localizado na sua cidade natal, está em constante expansão: planeia-se criar três grandes centros de produção. A ambição de Mister Bist é expandir o património atraindo outros criadores de conteúdo para Greenville, para que transfiram as suas próprias estúdios para lá.

Atualmente, a equipa do estúdio conta com cerca de 50 funcionários — argumentistas, editores, assistentes e outros profissionais. Grande parte da equipa é composta por pessoas próximas: amigos e familiares de Donaldson, que desde os primeiros anos discutiam planos de conquistar o YouTube.

Revolução virtual na restauração

Em 2020, Mister Bist anunciou a expansão do seu património através da entrada no segmento de fast food. O projeto MrBeast Burger começou com um formato clássico: em dezembro de 2020, alugou uma pequena lanchonete em Greenville e realizou uma promoção com distribuição gratuita de comida. No primeiro dia, a afluência foi tão grande que a fila de carros estendeu-se por mais de 30 quilómetros.

No entanto, Mister Bist não quis desenvolver uma rede tradicional de restaurantes físicos. Em vez disso, implementou um modelo inovador — restaurante virtual. Os clientes fazem pedidos através de uma aplicação móvel, e a preparação é feita por parceiros de cafés físicos sob contrato com a marca. Este esquema permitiu escalar o negócio com uma velocidade sem precedentes: em três meses após o lançamento, foram vendidos mais de um milhão de hambúrgueres.

Atualmente, a rede MrBeast Burgers conta com mais de 300 pontos nos EUA e algumas filiais noutros países. Paralelamente, em agosto de 2022, Mister Bist abriu o seu primeiro restaurante físico completo, aproximando o comércio virtual do físico. Esta estratégia de dois níveis demonstrou que uma abordagem inovadora pode combinar-se com o formato de comércio clássico.

Doçura da diversificação: Feastables

O portefólio de Mister Bist é complementado pela linha de snacks Feastables, que inclui a barra de chocolate MrBeast e os biscoitos MrBeast Cookies. Os produtos são vendidos tanto online como nas prateleiras das redes Walmart, garantindo acesso massivo aos consumidores.

O lançamento, em janeiro de 2022, foi acompanhado por uma campanha de marketing ambiciosa. Mister Bist realizou um sorteio com prémios em dinheiro e organizou um concurso de procura de bilhetes dourados escondidos nas chocolates. A competição final envolvia a criação de sobremesas avaliadas pelo famoso chef britânico Gordon Ramsay. O grande prémio — uma fábrica de chocolates inspirada no universo de Willy Wonka — tornou-se um símbolo do alcance de Mister Bist.

Segundo o Business Insider, nos primeiros meses de operação, Feastables atingiu vendas de 10 milhões de dólares. Este valor confirma que a fortuna de Mister Bist cresce não só com conteúdo em vídeo, mas também com o desenvolvimento de marcas de produtos que encontram procura no mercado de massa.

Construção de um império como estratégia

Ao analisar a trajetória de Mister Bist, percebe-se que a sua fortuna foi construída com base no princípio da diversificação e da integração vertical. Cada área (conteúdo, alimentação, snacks) reforça a outra, criando sinergia. A estúdio em Greenville torna-se um centro de atração de talentos, os restaurantes e produtos utilizam a audiência dos canais para promoção, e os rendimentos de novas áreas são reinvestidos em conteúdo.

Em 2022, Mister Bist procurou ativamente investidores para adquirir uma participação na sua produtora de mídia. Se a operação tivesse sido concretizada, a avaliação do principal ativo da sua império atingiria 1,5 mil milhões de dólares — mais um passo rumo ao estatuto oficial de bilionário. Independentemente do desfecho final, o exemplo de Mister Bist demonstra que o sucesso contemporâneo não se constrói com uma única fonte, mas sim com um sistema de marcas e projetos interligados, cada um complementando e fortalecendo o outro.