Giới thiệu

Với sự phát triển nhanh chóng của công nghệ blockchain, Web3 đang dần thay đổi mô hình kinh doanh của nhiều ngành công nghiệp, đặc biệt là trong lĩnh vực thể thao, âm nhạc và thời trang. Tính phi tập trung của Web3, cùng với hợp đồng thông minh, NFTs (token không thể thay thế), và DAOs (tổ chức tự trị phi tập trung), mở ra những cách mới cho các thương hiệu, nhà sáng tạo và người tiêu dùng tương tác và tạo ra cơ hội kinh doanh mới.

Mối Liên Kết Công Nghệ Giữa Web3 và Thế Giới Ảo

Web3 là một trong những công nghệ cơ bản của thế giới ảo, và blockchain đóng một vai trò then chốt trong đó. Ví dụ, công nghệ sổ cái phi tập trung của blockchain đảm bảo quyền sở hữu của tài sản số, cho phép người dùng thực sự sở hữu các mặt hàng ảo (như quần áo NFT, vé thể thao số, v.v.). Trong khi đó, hợp đồng thông minh tự động thực hiện giao dịch và phân phối lợi nhuận—ví dụ, các nhạc sĩ có thể sử dụng hợp đồng thông minh để đạt được sự minh bạch và thanh toán ngay lập tức các quyền lợi, giảm thiểu sự khai thác bởi các nền tảng truyền thống. Ngoài ra, sự kết hợp của danh tính phi tập trung (DID) và ví tiền điện tử cho phép người dùng chuyển tài sản một cách tự do trên nhiều nền tảng thế giới ảo mà không phụ thuộc vào các hệ thống tài khoản tập trung.

Trong ngành công nghiệp thể thao, các vận động viên và các câu lạc bộ đang mở rộng mối quan hệ với người hâm mộ và tạo ra các nguồn thu mới thông qua NFT và token của người hâm mộ. Ngành công nghiệp âm nhạc đang trải qua sự biến đổi chưa từng có, với các nghệ sĩ có được sự kiểm soát hơn thông qua công nghệ blockchain đồng thời tăng cường sự tương tác với người hâm mộ. Trong ngành công nghiệp thời trang, Web3 thúc đẩy thời trang kỹ thuật số và minh bạch chuỗi cung ứng, làm cho các tương tác giữa các thương hiệu và người tiêu dùng trở nên mở và đổi mới hơn.

Bài viết này sẽ khám phá cách mà Web3 đang thay đổi mô hình kinh doanh và phương pháp tương tác với người hâm mộ trong những ngành này, và phân tích xu hướng phát triển trong tương lai của nó.

Tác động của Web3 đối với ngành công nghiệp thể thao

Xác định thương hiệu vận động viên và tương tác với người hâm mộ

Ngành công nghiệp thể thao truyền thống phụ thuộc vào việc tài trợ thương hiệu và doanh thu quảng cáo, trong khi Web3 cung cấp cho các vận động viên cách mới để tiếp cận trực tiếp và tương tác với người hâm mộ. Công nghệ NFT có thể biến những khoảnh khắc nổi bật từ sự kiện thể thao, áo đấu ký tên, huy chương kỷ niệm và nhiều hơn nữa thành tài sản số duy nhất, cho phép các vận động viên thu lợi trực tiếp từ việc bán chúng. Token người hâm mộ cho phép người hâm mộ bỏ phiếu cho các quyết định của câu lạc bộ, tận hưởng trải nghiệm độc quyền và thậm chí nhận các ưu đãi VIP.

Các trường hợp nghiên cứu：

• NBA Top Shot: Một nền tảng blockchain được phát triển bởi Dapper Labs cho phép người dùng mua, bán và giao dịch các điểm nhấn NFT từ các trò chơi bóng rổ. Đến năm 2024, NBA Top Shot đã ghi nhận hơn 15 triệu giao dịch, với tổng khối lượng giao dịch vượt quá 1 tỷ đô la.
• Cristiano Ronaldo NFT: Siêu sao bóng đá Bồ Đào Nha Cristiano Ronaldo đã ra mắt bộ sưu tập NFT cá nhân phối hợp với Binance. Người hâm mộ có thể mua những NFT này để truy cập nội dung độc quyền và nhận các ưu đãi đặc biệt, như áo đấu được ký tặng hoặc vé VIP xem trận đấu. Vòng bán đầu tiên đã vượt qua 10 triệu đô la.
• Fan Token “ARG” của Hiệp hội Bóng đá Quốc gia Argentina: Trong suốt World Cup FIFA 2022, giá của token ARG biến động theo hiệu suất của đội, thể hiện sự tác động của Web3 đối với nền kinh tế thể thao.
• Các câu lạc bộ hàng đầu như Paris Saint-Germain, Barcelona và Juventus đã phát hành token của người hâm mộ trên nền tảng Socios.com, cho phép người hâm mộ bình chọn trong các quyết định của câu lạc bộ như bài hát chủ đề và thiết kế áo đấu.
• Manchester United x Tezos: Manchester United đã hợp tác với blockchain Tezos để phân phối 750.000 NFT miễn phí cho người hâm mộ, thu hút 100.000 thành viên tham gia cộng đồng Discord của họ.
• Krause House DAO: DAO này nhằm mục đích phối hợp gây quỹ để mua một đội NBA, cho phép người hâm mộ tham gia vào hoạt động của đội thông qua việc bỏ phiếu quản trị phi tập trung.

Bán vé và Cá cược thể thao

Hệ thống bán vé sự kiện thể thao đã lâu đấu tranh với vấn đề vé giả và việc mua bán vé cao cấp. Công nghệ blockchain nâng cao tính minh bạch và an ninh thông qua các nền tảng bán vé phi tập trung, ngăn chặn việc làm giả vé. Ngoài ra, các hợp đồng thông minh đảm bảo sự công bằng trong giao dịch vé và giảm sự can thiệp từ các nền tảng bên thứ ba.

Trường hợp nghiên cứu：

• Giao thức GET: Một nền tảng bán vé dựa trên blockchain sử dụng hệ thống vé NFT để đảm bảo tính xác thực và khả năng truy vết của vé.
• Chiliz & Socios: Nhiều câu lạc bộ bóng đá hàng đầu trên thế giới (như Paris Saint-Germain, FC Barcelona, v.v.) đã phát hành token người hâm mộ cho phép người hâm mộ tham gia vào quyết định của câu lạc bộ và tận hưởng những lợi ích độc quyền.
• NFL x Ticketmaster: Giới thiệu vé NFT, cho phép người hâm mộ truy cập nội dung độc quyền thông qua NFT trong khi có giá trị sưu tập được tăng lên.
• Augur: Một nền tảng cược thể thao phi tập trung sử dụng hợp đồng thông minh để đảm bảo cược công bằng và minh bạch, tăng cường niềm tin thị trường.

Câu lạc bộ bóng đá đối tác của Socios (Nguồn: Đội - Socios.com)

Thể thao điện tử và mô hình P2E (Chơi để Kiếm)

Web3 đang thúc đẩy sự phát triển của thể thao điện tử và mô hình Chơi để Kiếm, mang đến cho người hâm mộ những cách tương tác và kiếm lợi nhuận hoàn toàn mới.

Các trường hợp nghiên cứu：

• Sorare: Trò chơi thể thao huyền thoại dựa trên NFT đã hợp tác với hơn 200 câu lạc bộ bóng đá, bao gồm NBA, MLB và MLS, với hơn 3 triệu người chơi trên toàn thế giới.
• StepN: Ứng dụng thể dục Web3 nơi người dùng có thể kiếm tiền điện tử GMT bằng cách chạy, sau khi mua giày thể thao NFT. Số người dùng hoạt động một lần đã vượt quá 2 triệu.

Trang web chính thức của StepN (Nguồn: – “STEPN là một ứng dụng lối số Web3 với các yếu tố Xã hội-Fi và Game-Fi”

Tác động của Web3 đối với ngành công nghiệp âm nhạc

Bảo vệ bản quyền và chia sẻ doanh thu

Ngành công nghiệp âm nhạc đã gặp khó khăn từ lâu với vấn đề như phân phối bản quyền không công bằng và việc sao chép tràn lan. Công nghệ Web3 sử dụng hợp đồng thông minh dựa trên blockchain để đảm bảo việc giải quyết bản quyền tự động cho các nhạc sĩ và làm cho luồng tài chính trở nên rõ ràng hơn.

Các trường hợp nghiên cứu：

• Audius: Một nền tảng phát nhạc phi tập trung cho phép các nghệ sĩ tải lên nhạc trực tiếp và kiếm được phần thưởng token. Đến năm 2024, Audius đã có hơn 8 triệu người dùng hàng tháng và hơn 100,000 nghệ sĩ trên nền tảng.
• Royal: Nền tảng này cho phép người hâm mộ mua cổ phần bản quyền bài hát và kiếm được một phần doanh thu từ việc phát sóng. Mô hình này không chỉ tăng doanh thu cho các nghệ sĩ mà còn làm sâu sắc thêm sự tham gia của người hâm mộ. Vào năm 2023, Royal đã hợp tác với nhiều nhạc sĩ nổi tiếng để ra mắt nhiều dự án NFT âm nhạc triệu đô.
• SongCamp DAO: Một DAO được hình thành bởi những người nghệ sĩ âm nhạc để hợp tác trong việc tạo ra âm nhạc một cách phi tập trung và phân phối thu nhập một cách tương ứng.

Bản demo giao diện Audius (Nguồn: audius.co)

NFT âm nhạc và Nền kinh tế Fan

NFT đang trở thành một nguồn thu mới trong ngành công nghiệp âm nhạc. Nhạc sĩ có thể cung cấp album giới hạn, vé VIP và nội dung độc quyền cho người hâm mộ thông qua NFT, thiết lập một mối quan hệ kinh tế trực tiếp với người ủng hộ của họ. Bằng cách bán các tác phẩm âm nhạc NFT trực tiếp, các nghệ sĩ có thể tránh qua các hãng đĩa truyền thống và tối đa hóa thu nhập của mình.

Các trường hợp nghiên cứu:

• 3LAU: Kiếm được hơn 11,6 triệu đô la thông qua việc bán nhạc NFT.
• Kings of Leon: Ban nhạc đầu tiên phát hành album NFT. Chủ sở hữu NFT nhận được những ưu đãi độc quyền như vé concert VIP.
• Steve Aoki: DJ đã bán âm nhạc dưới dạng NFT, với tác phẩm Dream Catcher của anh ấy một mình đã tạo ra 4,3 triệu đô la vào năm 2021. Các bộ album NFT của anh, Neon Future, cũng đã kiếm được vài triệu đô la chỉ trong thời gian ngắn.

(Nguồn: Steve Aoki ra mắt thế giới ảo riêng và nền tảng thành viên NFT của mình “The A0K1VERSE - Âm nhạc Thế giới Doanh nghiệp)

Buổi hòa nhạc ảo và tương tác với người hâm mộ

Thế giới ảo dựa trên blockchain cho phép các nhạc sĩ tổ chức các buổi hòa nhạc ảo nơi mà người hâm mộ có thể tương tác một cách gần gũi với thần tượng của họ.

Các trường hợp nghiên cứu：

• Travis Scott x Fortnite: Buổi hòa nhạc ảo thu hút 27 triệu người xem, thiết lập kỷ lục mới.
• Snoop Dogg x The Sandbox: Tạo ra thế giới ảo riêng của mình nơi người hâm mộ có thể mua bất động sản ảo và tương tác với anh ấy.

Ảnh hưởng của Web3 đối với Ngành công nghiệp Thời trang

Thời trang số và trang phục ảo

Với sự phát triển của Thế giới ảo, ngày càng có nhiều thương hiệu khám phá lĩnh vực thời trang số, kết hợp các yếu tố ảo và thực tế. Trong môi trường ảo, người dùng có thể mua, giao dịch và mặc quần áo số—thậm chí trưng bày những món đồ thời trang số này trên các nền tảng xã hội.

Các trường hợp nghiên cứu：

• Dolce & Gabbana: Phát hành bộ sưu tập NFT giới hạn mang tên Collezione Genesi, với tổng cộng 9 bức, bán với giá khoảng 6,21 triệu đô la. Bức nghệ thuật đắt nhất đã được bán với giá 1,275 triệu đô la.
• Nike: Vào năm 2021, Nike đã bước vào không gian Web3 bằng cách mua lại RTFKT Studios và ra mắt Nike Cryptokicks, một dòng giày sneaker kỹ thuật số mà người dùng có thể tùy chỉnh và giao dịch trong thế giới ảo. Đến năm 2024, doanh số NFT của Nike đã vượt qua 185 triệu đô la.
• Gucci: Ra mắt trang phục NFT trong The Sandbox Metaverse, với một số mặt hàng được bán với giá lên đến 25 ETH.

Bộ sưu tập Collezione Genesi (Nguồn: Cuộc đấu giá NFT đầu tiên của D&G đạt 5,65 triệu đô la, trở thành bộ sưu tập NFT thời trang đắt tiền nhất trong lịch sử– BitFan）

Minh bạch Chuỗi cung ứng

Blockchain có thể được sử dụng để theo dõi chuỗi cung ứng của quần áo, cải thiện tính minh bạch và bền vững của thương hiệu. Nó giúp ngăn chặn hàng giả và sản phẩm kém chất lượng từ nhập vào thị trường và đảm bảo tính xác thực của sản phẩm.

Các trường hợp nghiên cứu:

• LVMH x Blockchain Aura: Tập đoàn LVMH, cùng với các thương hiệu xa xỉ như Prada và Cartier, đã ra mắt blockchain Aura để xác minh tính xác thực của hàng xa xỉ.
• VeChain: Hỗ trợ các thương hiệu thời trang quốc tế xây dựng chuỗi cung ứng có thể truy vết, nâng cao tính minh bạch của sản phẩm và cho phép người tiêu dùng xác minh quá trình sản xuất và phân phối. Các thương hiệu như H&M và Reebonz sử dụng công nghệ VeChain để truy vết sản xuất quần áo và cải thiện tính bền vững.

Chương trình Tiếp thị Thương hiệu và Chương trình Khách hàng Thân thiết Web3

Các thương hiệu sử dụng Web3 để tạo hệ thống thành viên token hóa, tăng cường sự trung thành của người dùng.

Các trường hợp nghiên cứu:

• Starbucks Odyssey: Chương trình thành viên Web3 nơi người dùng có thể kiếm phần thưởng bằng cách tham gia vào các trò chơi tương tác bằng NFTs.
• Adidas x Bored Ape Yacht Club: Adidas đã ra mắt bộ sưu tập thời trang Metaverse NFT phối hợp với Bored Ape Yacht Club. Vòng bán hàng đầu tiên đã vượt qua 23 triệu đô la.

Adidas x Bored Ape Yacht Club (Nguồn: https://www.google.com）

Làm thế nào Web3 Thúc đẩy Quá trình biến đổi ngành công nghiệp: Phân quyền và việc tái hình thành quyền lợi

Lịch sử phát triển công nghệ Web3 (Ví dụ)

Trước khi thảo luận về tác động chung của Web3 đối với các ngành công nghiệp thể thao, âm nhạc và thời trang, tác giả đã biên soạn một bảng thời gian về sự phát triển công nghệ Web3 để giúp hiểu rõ hơn về việc áp dụng và ứng dụng của nó trong các lĩnh vực khác nhau.

(Nguồn: Được biên soạn bởi tác giả)

Ảnh hưởng chung của Web3 đối với các ngành công nghiệp

Tác động của Web3 đối với các ngành công nghiệp khác nhau cho thấy những đặc điểm chung sau đây:

• Thu nhập tăng cho người sáng tạo: Web3 loại bỏ trung gian truyền thống thông qua các nền tảng phi tập trung, cho phép nghệ sĩ, vận động viên và nhà thiết kế hưởng lợi trực tiếp. Ví dụ, các nhạc sĩ có thể bán tác phẩm của họ dưới dạng NFT mà không cần phải phụ thuộc vào các hãng đĩa.
• Tăng Cường Sự Tương Tác Sâu Hơn Của Người Hâm Mộ: Người hâm mộ có thể nắm giữ NFT hoặc token và thưởng thức quyền biểu quyết hoặc các lợi ích của việc là thành viên. Ví dụ, token của người hâm mộ trên nền tảng Socios.com cho phép người hâm mộ có ảnh hưởng đến quyết định của câu lạc bộ.
• Mô hình Kinh doanh Mới: Các mô hình sáng tạo như các thị trường NFT và nền kinh tế tài sản số làm đảo lộn các ngành công nghiệp truyền thống. Một ví dụ là Nike Cryptokicks, cho phép người dùng giao dịch và tùy chỉnh giày thể thao ảo.

Thách thức và Rủi ro

Mặc dù Web3 đã biến đổi ngành thể thao, âm nhạc và thời trang, nhưng vẫn đối mặt với nhiều thách thức. Dưới đây là một số ví dụ cụ thể và rủi ro phân loại được tác giả tổng hợp:

Bong bóng thị trường và biến động

Các thị trường NFT và tiền điện tử rất biến động, điều này có thể ảnh hưởng đến sự tin tưởng lâu dài của nhà đầu tư và người dùng. Ví dụ:

• Sụp đổ trong khối lượng giao dịch NBA Top Shot: NBA Top Shot đạt đỉnh vào đầu năm 2021, nhưng đến năm 2023, khối lượng giao dịch của nó đã giảm đi 60%, cho thấy thị trường NFT quá nóng có thể thấy giảm giá đáng kể sau đó.
• Sự sụp đổ trong giá trị token StepN: Ứng dụng thể dục Web3 StepN trở nên phổ biến vào đầu năm 2022, nhưng giá token GMT của nó đã giảm mạnh từ $4 xuống $0.20 nhanh chóng, dẫn đến sự di cư người dùng vô cùng lớn.

Vấn đề Quy định và Tuân thủ

Tình trạng pháp lý của NFT và token người hâm mộ vẫn chưa rõ ràng ở nhiều quốc gia, điều này có thể dẫn đến các cuộc truy cứu quy định. Ví dụ:

• Sự chú ý của SEC đối với các token của người hâm mộ: Ủy ban Chứng khoán và Trao đổi Mỹ (SEC) đã bắt đầu điều tra xem dự án NFT cụ thể có đủ điều kiện để được coi là chứng khoán không, điều này có thể ảnh hưởng đến tương lai của các token của người hâm mộ.
• Việc kiểm soát nghiêm ngặt của Trung Quốc đối với tiền điện tử: Trung Quốc đã cấm hầu hết giao dịch tiền điện tử, điều này hạn chế sự phát triển của các ngành công nghiệp liên quan đến Web3 trên thị trường Trung Quốc.

Vấn đề Kỹ thuật và Trải nghiệm Người dùng

Web3 vẫn đối mặt với thách thức về trải nghiệm người dùng, như phí gas cao và hoạt động ví phức tạp:

• Vấn đề phí gas của Ethereum: Phí giao dịch trên mạng Ethereum khá cao, làm cho việc giao dịch NFT quy mô nhỏ trở nên đắt đỏ. Ví dụ, vào năm 2021, người dùng thường phải trả hơn $30 cho phí gas chỉ để mua một NFT trị giá $10.
• Độ phức tạp của các sản phẩm Web3: Nhiều ứng dụng Web3 vẫn chưa thân thiện với người dùng chung. Ví dụ, người dùng cần kết nối ví MetaMask để truy cập các thị trường NFT, khác với mô hình mua hàng bấm một lần của thương mại điện tử truyền thống.

Triển vọng tương lai

Web3 đang cách mạng hóa các ngành công nghiệp thể thao, âm nhạc và thời trang, khiến chúng trở nên phân quyền, minh bạch và hiệu quả hơn. Sự kết hợp của blockchain, NFT, hợp đồng thông minh và tổ chức tự trị phân quyền (DAO) mang đến các mô hình kinh doanh và phương pháp tương tác mới cho các thương hiệu, người sáng tạo và người tiêu dùng. Dưới đây là một số dự đoán về tương lai có thể đo lường:

Ngành công nghiệp thể thao

Web3 sẽ tiếp tục thúc đẩy việc xúc tiến nhãn hiệu cá nhân của các vận động viên. Athlete NFTs dự kiến sẽ trở thành phổ biến, với vé NFT và token fan trở thành tiêu chuẩn. Các thị trường cá cược thể thao phi tập trung và các câu lạc bộ được quản lý bởi DAO cũng có thể nổi lên.

• Kích thước thị trường NFT thể thao: Theo báo cáo của Market Decipher, thị trường NFT thể thao toàn cầu được định giá là 2,6 tỷ đô la vào năm 2022 và dự kiến sẽ tăng lên 41,6 tỷ đô la vào năm 2032, với tỷ lệ tăng trưởng hàng năm (CAGR) là 36,3%.
• Ứng dụng Blockchain trong thể thao: Theo một báo cáo của Mordor Intelligence, việc sử dụng blockchain trong thị trường thể thao được dự đoán sẽ tăng trưởng với tỷ lệ CAGR 9% đến năm 2027, chủ yếu do các nền tảng tương tác với người hâm mộ dựa trên blockchain.
• Kích thước thị trường Sân vận động thông minh toàn cầu: Deloitte dự đoán rằng thị trường sân vận động thông minh toàn cầu sẽ vượt qua 8 tỷ đô la vào năm 2024 và tăng lên trên 38 tỷ đô la vào năm 2033.

Ngành công nghiệp âm nhạc

Việc áp dụng các NFT âm nhạc sẽ trở nên phổ biến hơn. Các nghệ sĩ sẽ thiết lập mối quan hệ kinh tế trực tiếp với người hâm mộ, và các nền tảng phát trực tuyến phi tập trung sẽ thách thức những ông lớn âm nhạc truyền thống như Spotify và Apple Music.

• Kích thước thị trường NFT âm nhạc: Theo dự báo của Business Research Insights, thị trường NFT âm nhạc toàn cầu dự kiến sẽ đạt 2,85 tỷ đô la vào năm 2024 và tăng lên 20,81 tỷ đô la vào năm 2032, với tỷ suất tăng trưởng hàng năm (CAGR) khoảng 28,23%.

Ngành Công nghiệp Thời trang

Thời trang số sẽ chiếm một phần lớn hơn trong Metaverse và không gian truyền thông xã hội. Quản lý chuỗi cung ứng dựa trên blockchain sẽ trở thành thực hành tiêu chuẩn trong ngành thời trang cao cấp.

• Tương tác Người dùng Metaverse: Theo Gartner, đến năm 2026, dự kiến có 25% dân số toàn cầu sẽ làm việc, mua sắm và giao lưu trong Thế giới ảo ít nhất một giờ mỗi ngày.
• Sử dụng Blockchain trong Chuỗi Cung Ứng Hàng Thượng Hạng: Nghiên cứu của PwC cho thấy vào năm 2025, khoảng 60% các thương hiệu hàng thượng hạng trên toàn cầu sẽ sử dụng blockchain để quản lý chuỗi cung ứng và theo dõi, giúp xác minh tính xác thực của sản phẩm và chống lại việc làm giả.
• Sự phát triển của thị trường thời trang số: GlobalData dự đoán rằng thời trang số và trang phục ảo sẽ trải qua sự phát triển nhanh chóng trong vòng năm năm tới, với thị trường thời trang số toàn cầu được dự kiến vượt qua 7.705 tỷ đô la vào năm 2032.

Kết luận

Web3 đang tác động đến nhiều ngành công nghiệp với xu hướng không thể đảo ngược và đang tạo ra các mô hình kinh tế hoàn toàn mới. Từ thẻ bóng rổ kỹ thuật số của NBA Top Shot, đến NFT âm nhạc của Steve Aoki, đến giày thể thao kỹ thuật số của Nike và bộ sưu tập thời trang kỹ thuật số của Dolce & Gabbana, những trường hợp này cho thấy Web3 không còn chỉ là một khái niệm kỹ thuật mà là một sự chuyển đổi đang diễn ra trong thế giới thực. Đối với các thương hiệu, người sáng tạo và nhà đầu tư, nắm bắt các cơ hội do Web3 mang lại sẽ là chìa khóa để đạt được lợi thế cạnh tranh trên thị trường tương lai.