O ecossistema de KOLs de criptomoedas está passando por uma mudança significativa. Segundo insiders do setor, plataformas que antes se concentravam no envolvimento comunitário descentralizado estão mudando drasticamente para modelos tradicionais de agências de influenciadores.

O padrão é inconfundível: o que começou como plataformas de criadores de base está se transformando em algo mais próximo da gestão convencional de KOLs. Empresas de criptomoedas agora recrutam influenciadores diretamente, coordenam mensagens e orquestram campanhas nas redes sociais—essencialmente terceirizando o controle de sua narrativa.

É o Renascimento dos KOLs, mas com um toque diferente. A visão romantizada de influência descentralizada entra em conflito com a realidade: os projetos precisam de poder de fogo concentrado, mensagens consistentes e alcance comprovado. Uma agência de KOL estruturada resolve esse problema de forma eficiente.

Isso marca um retorno às hierarquias tradicionais de marketing em um espaço que prometia desafiá-las. Se é uma evolução pragmática ou um sinal de que o Web3 está abandonando seu ethos original depende da sua perspectiva. De qualquer forma, a estrutura de incentivos é clara—cripto precisa de influenciadores mais do que nunca, e a influência centralizada é o caminho de menor resistência.