Fenómeno Super Individual: De 150 milhões de visualizações a um modelo de negócio pessoal de alto nível

Em janeiro de 2026, um artigo intitulado “Repare toda a sua vida em um dia” criou um fenómeno na rede social X. O autor Dan Koe - um especialista americano na construção de marca pessoal e monetização de conteúdo - fez com que este artigo atingisse 150 milhões de visualizações em apenas uma semana. Este número equivale a 1 em cada 4 utilizadores ativos no X ter tido contacto com o seu conteúdo, demonstrando o poder de uma argumentação sobre viver de forma independente, sem necessidade de trabalho tradicional.

De visualizações gigantescas a receitas reais: O segredo do modelo One-Person Business

O número de 150 milhões de visualizações parece inicialmente astronómico, mas a receita direta proveniente do compartilhamento na plataforma X surpreende muitos - apenas 4.495 dólares em 14 dias. Contudo, isto é apenas a ponta do iceberg. Em 2024, Dan Koe revelou uma receita anual superior a 4 milhões de dólares, um valor 900 vezes maior do que a partilha proveniente do seu artigo mais popular de todos os tempos.

O segredo reside num modelo de negócio chamado “One-Person Business” - empresa de uma só pessoa, ou, na terminologia de alguns países do Leste Asiático, “Super Individual”. Diferente da visão tradicional de negócio que exige grande capital e uma equipa completa, este modelo permite a um indivíduo independente alcançar milhões de pessoas através de conteúdo de alta qualidade.

Sistema de produtos em camadas: Desde gratuito até premium

O sistema de negócios de Dan Koe funciona segundo o princípio do “funil de conversão”. No seu site oficial, é possível ver os produtos organizados por diferentes níveis de compromisso financeiro:

O primeiro nível é conteúdo gratuito amplamente divulgado no X, YouTube (mais de 1,2 milhões de inscritos) e outras plataformas. Este funciona como uma “isca” para atrair pessoas com vontade de mudar de vida.

O segundo nível é uma newsletter paga, com uma lista de 170 mil assinantes, que oferece conteúdo aprofundado a um custo muito baixo. Este modelo filtra quem está disposto a pagar, sendo um indicador fiável da sua capacidade de compra futura.

O terceiro nível inclui livros publicados (“The Art of Focus” e “Purpose & Profit”) e ferramentas avançadas. Anteriormente, ele também vendia cursos de escrita e uma comunidade de membros exclusivos, embora esses produtos atualmente não estejam mais disponíveis no site oficial.

O nível mais alto envolve projetos de investimento, como Eden, uma ferramenta de IA na qual Dan Koe participa na fundação. O denominador comum de todos os produtos: aumentar progressivamente o compromisso financeiro do utilizador, de 0 dólares até centenas ou milhares.

A dualidade do algoritmo e das políticas das plataformas

A fama do artigo não é inteiramente resultado de habilidade, mas de uma combinação de vários fatores de sorte. No dia 12 de janeiro, o artigo foi publicado num momento em que o entusiasmo pelo novo ano na Europa e nas Américas atingia o seu pico. O título “Repare toda a sua vida em um dia” encaixou perfeitamente na mentalidade de busca por mudanças no início do ano.

Quatro dias depois, a 16 de janeiro, o X anunciou uma nova política de apoio à criatividade: dobrar o fundo de receita para criadores, dar maior prioridade a conteúdos longos e acrescentar 1 milhão de dólares aos artigos originais com melhor desempenho. Claramente, Elon Musk quer que o X seja uma plataforma de conteúdo profundo, diferenciando-se claramente do TikTok - onde cada vídeo dura apenas 15 segundos.

Dan Koe, um defensor de soluções de longo prazo, beneficiou-se desta oportunidade. Se o artigo tivesse sido publicado alguns dias mais tarde ou por outro criador, com o mesmo nível de qualidade, as visualizações poderiam ter sido apenas 15 milhões, em vez de 150 milhões.

A onda de cópias e os limites da IA: Por que só os líderes vencem

Após este evento, surgiram inúmeras cópias idênticas no X, com títulos como “Como mudar a sua vida em 2026” ou “A única habilidade que precisa”. Estes artigos não só partilham a estrutura, mas também usam o mesmo estilo de imagens ilustrativas, e até o slogan “Vou dizer-lhe a verdade” foi replicado.

A tecnologia moderna tornou tudo isto fácil. Dan Koe admite publicamente que usa IA para ajudar na escrita, através de métodos como: fazer a IA entrevistar-se a si próprio, extrair ideias centrais e formatar tudo numa estrutura altamente viralizável. O ChatGPT consegue criar um artigo “que muda vidas” em dez minutos, com gramática correta, estrutura completa e até termos psicológicos automáticos, para parecer mais profundo.

Então, por que razão apenas Dan Koe se destaca entre milhares de cópias? A primeira razão é a confiança. Ele escreve há seis anos, com experiências reais de fracasso - estudou design, trabalhou como freelancer, falhou no comércio eletrónico - antes de alcançar sucesso com conteúdo. A IA pode imitar cada frase deste personagem, mas não consegue copiar a sua verdadeira trajetória.

A segunda razão é a própria estrutura do campo Super Individual, demasiado saturado. Quando todos ensinam “como se tornar um Super Individual”, mesmo com IA, os guias de gestão financeira ou outras habilidades, a atenção concentra-se nos pioneiros. Quem entra primeiro come a carne, quem chega depois bebe a sopa, quem chega demasiado tarde nem tem sopa para beber.

A lei do jogo: X abre 1 milhão de dólares, mas quem vai receber?

O X compromete 1 milhão de dólares para os artigos originais com melhor desempenho, mas os critérios de seleção são rigorosos: o conteúdo deve ter pelo menos 1000 palavras, ser medido pelo número de visualizações na página principal de utilizadores pagos, e - o mais importante - precisar de uma base de seguidores significativa.

Ou seja: não basta escrever bem, é preciso já possuir uma comunidade grande. Esta regra restringe o acesso apenas aos principais criadores. Cria um ciclo fechado: a plataforma precisa dos melhores criadores para provar que “conteúdo longo tem futuro”, estes criadores precisam do fluxo de utilizadores da plataforma para alimentar o funil, enquanto milhões de outros, com IA, podem criar conteúdo semelhante, mas sem possibilidade de monetização.

Um ponto importante: o artigo de Dan Koe foi publicado antes do anúncio do fundo de 1 milhão de dólares, por isso não foi elegível para a votação. Mas, para ele, isso não faz diferença. A sua receita real vem das vendas de produtos, não da partilha de receitas da plataforma. As 150 milhões de visualizações cumpriram a sua missão: tornar Dan Koe conhecido por 25% dos utilizadores do X, atraindo uma grande quantidade de potenciais clientes para o topo do seu funil de negócios.

Lições do fenómeno Super Individual

A história de Dan Koe é um espelho ampliado da estrutura da economia de conteúdo atual. Não se trata apenas de uma pessoa de sucesso, mas de um ecossistema onde o sucesso se concentra nos líderes.

A maioria das pessoas nesta jornada não é empreendedora, mas sim consumidora. Consome conteúdo “que muda vidas”, partilha, comenta e espera tornar-se o próximo Dan Koe. Mas as probabilidades são pequenas. Este mundo precisa de verdadeiros Super Individuals - pessoas capazes de escrever, pensar de forma independente e construir confiança. O resto? São seguidores, compradores de cursos, sonhadores.

E essa é a dinâmica do jogo.