Почему Waymo отказывается от имени Zeekr для своего роботакси: стратегический ребрендинг Ojai

После трех лет интенсивной разработки и полевых испытаний Waymo делает значительный шаг в своей стратегии автономных транспортных средств. Следующее поколение беспилотного такси компании, изначально обозначенное как Zeekr RT, претерпевает полное ребрендинг — теперь оно называется Ojai, в честь живописного города, ориентированного на здоровье и благополучие, расположенного в горах Топатопа в Калифорнии.

Игра с именами: почему Zeekr пришлось уйти

Переход от Zeekr к Ojai — это не просто косметическая брендинг. Согласно команде коммуникаций Waymo, исходное название производителя просто не находило отклика у американских потребителей. Приняв название местности в Калифорнии, Waymo делает расчетливый ход, чтобы дистанцировать беспилотное такси от своих китайских автомобильных корней и создать более узнаваемую и понятную для американских пассажиров идентичность.

Стратегия выходит за рамки просто названия — когда пассажиры садятся в Ojai, автомобиль приветствует их лично словами «О, привет» и по имени, создавая интерактивный брендовый опыт, который ощущается как по-настоящему американский и ориентированный на потребителя.

От концепции к реальности: эволюция Ojai

Партнерство между Waymo и Zeekr (под управлением Geely Holding) началось в 2021 году, но настоящим поворотным моментом стало 2022 год, когда Waymo продемонстрировала концепт автономного такси в Лос-Анджелесе. Этот прототип, построенный на платформе Zeekr SEA-M, предназначенной для решений следующего поколения мобильности, полностью лишен руля.

Однако модель Ojai, представленная на CES 2026, рассказывает другую историю. Теперь автомобиль оснащен рулевым колесом наряду с продвинутым сенсорным комплексом: 13 камер, четыре лидара, шесть радаров и специализированные внешние аудиовосприятели с миниатюрными датчиками-щетками. Помимо аппаратных обновлений, Waymo улучшила внешний вид с синего на серебристый — визуальный апгрейд, который дополняет ребрендинг.

Ближе к завершению этапа тестирования

Роботакси прошли тщательную проверку на реальных улицах Феникса и Сан-Франциско. В настоящее время сотрудники Waymo и их расширенные сети уже могут заказывать поездки в этих городах — классическая предзапусковая фаза, которая обычно предшествует полномасштабной публичной доступности.

Амбициозные планы роста Waymo

Этот ребрендинг происходит в ключевой момент для операций Waymo по беспилотным такси. В настоящее время компания управляет автономными службами такси в пяти крупных городах: Атланта, Остин, Лос-Анджелес, Феникс и Сан-Франциско.

Более того, Waymo планирует быстро расширяться как минимум в двенадцать дополнительных рынков в течение следующих двенадцати месяцев. Денвер, Лас-Вегас и Лондон подтверждены как пункты назначения на этом пути роста, что свидетельствует о намерениях Waymo утвердиться в качестве доминирующего поставщика автономной мобильности в Северной Америке и за ее пределами.

Ojai — это больше, чем просто переименование автомобиля — это символ поворота Waymo к массовому принятию потребителями и вызов традиционным службам такси с полностью беспилотной альтернативой.