Что способствует взрывному росту Netflix в индийском контенте? Аналитика на основе данных о криминальных сериалах и не только

Доминирование индийского контента на глобальной сцене Netflix только что достигло нового рубежа. На этой неделе пять индийских проектов — три хинди-фильма, один тамильский фильм и популярный криминальный веб-сериал — завоевали десятку самых просматриваемых неанглоязычных контентов по версии Netflix по всему миру. Но действительно примечательно не только количество; важна скорость и устойчивость этих титулов.

Криминальный триллер, вызывающий волну: Delhi Crime Season 3

Драгоценный камень этой коллекции — безусловно, Delhi Crime Season 3, оригинальный сериал, удостоенный премии Emmy, который переопределяет возможности индийских криминальных драм на глобальной арене. С момента своего выхода 13 ноября этот криминальный веб-сериал набрал 2,3 миллиона просмотров и впечатляющие 11,1 миллиона часов просмотра всего за первую неделю. Этого достаточно, чтобы занять девятое место в списке неанглоязычных сериалов по всему миру.

Что делает этот криминальный триллер особенно привлекательным, так это его географический охват. Delhi Crime Season 3 стал самым просматриваемым веб-шоу на всех языках в десяти странах — список, охватывающий Индию, Мальдивы, Бангладеш, Бахрейн, Шри-Ланку, Оман, Катар, ОАЭ, Пакистан и Маврикий. В родной Индии он занял второе место по просмотрам среди вымышленных веб-сериалов за неделю (уступив только Maharani 4), собрав 3,3 миллиона внутренних просмотров.

Инфраструктура шоу также впечатляет. Режиссура Тануя Чопры привносит свежие лица — Миту Вашишт, Хуму Куэреши, Аншумана Пушкар и Саяни Гупта, — в то время как ветераны Шефали Шах, Расика Дугал, Раджеш Тейланг и Дензил Смит возвращаются, чтобы вновь исполнить свои культовые роли. Такое сочетание преемственности и новой энергии, похоже, является выигрышной формулой для этого криминального повествования.

Новички: релизы фильмов, которые нарушили рейтинги

В то время как Delhi Crime Season 3 сохраняет стабильный темп, платформа увидела поток новых театральных релизов, дебютирующих в цифровом формате. Baramulla, хинди-полицейский сериал, который уже занял второе место в глобальном рейтинге Netflix во вторую неделю, продолжает свою победную серию с 4,3 миллионами просмотров и 8,6 миллионами часов просмотра — уступая только датскому Mango за первое место.

Адиа Сухас Джамбхале Baramulla затрагивает особую чувствительность: он исследует пропавших детей в Кашмире через призму расследующего полицейского (Manav Kaul). Нарратив использует нестандартные методы повествования, чтобы запечатлеть опыт кашмирских пандитов. За всего четырнадцать дней на платформе он уже вошел в топ-10 фильмов Netflix в шестнадцати странах.

Jolly LLB 3 вышел на Netflix 14 ноября и сразу занял четвертое место среди неанглоязычных фильмов по всему миру — набрав 2,7 миллиона просмотров и 7 миллионов часов просмотра всего за 72 часа. Этот судебный комедийный фильм, в котором Акшай Кумар и Аршад Вардси вновь объединяются в роли враждующих адвокатов, доказал, что привлекательность франшизы переносится и на другие форматы. Третий фильм Субхаша Капура занимает второе место по просмотрам среди индийских фильмов на Netflix за неделю, а также лидирует в рейтингах фильмов на всех языках в Индии и Пакистане.

Тамильская романтическая комедия Dude дебютировала с 2,4 миллионами просмотров и 5,4 миллионами часов просмотра за три дня, заняв пятое место в глобальном списке неанглоязычных фильмов. В то время как Ek Chatur Naar — черная комедийная триллер с Нилом Нитином Мукешем и Дивьей Хосла Курам — зафиксировала 2 миллиона просмотров и 4,3 миллиона часов просмотра, заняв седьмое место. Оба фильма вошли в топ-10 Netflix в странах с двузначным числом.

Общая картина: конкуренция и устойчивое выступление

Что поразительно, так это то, что всплеск новых релизов на этой неделе не вытеснил предыдущих лидеров. Kantara Chapter 1, каннада-фильм, дебютировавший 31 октября, остается самым просматриваемым фильмом на всех платформах в Индии (во всех языках вместе) уже вторую неделю подряд, с 3,3 миллионами внутренних просмотров. Аналогично, Lokah Chapter 1 — малайламский супергеройский фильм — несмотря на снижение до третьего места по национальному рейтингу, сохраняет 2,7 миллиона просмотров.

На Sony LIV Maharani 4 (политический драматический сериал) фактически поднялся с второго на первое место в рейтинге самых просматриваемых веб-сериалов Индии, собрав 3,5 миллиона просмотров. Это говорит о том, что аудитория не сосредоточена вокруг одной платформы, а активно взаимодействует с премиальным контентом на нескольких стриминговых экосистемах.

Что нам говорит эта статистика

Слияние этих релизов выявляет несколько ключевых инсайтов о ландшафте стриминга:

Географическое проникновение: индийский контент показывает хорошие результаты не только внутри страны. Delhi Crime Season 3 и другие релизы создают волны по всему Южному Азии, Ближнему Востоку и за их пределами — что говорит о том, что истории, основанные на конкретных региональных контекстах, имеют неожиданный универсальный отклик.

Гибкость форматов: сочетание театральных релизов, находящих новую аудиторию в цифровом пространстве, и оригинальных сериалов, созданных для стриминга, демонстрирует, что экономика контента больше не работает в изоляции. Кассовый сбор фильма — это не конечная точка; это ступенька к цифровым доходам.

Метрики удержания: данные о часах просмотра (часто более значимы, чем количество просмотров) показывают, что аудитория не просто кликает, а смотрит запоем. 11,1 миллиона часов просмотра Delhi Crime Season 3 при 2,3 миллионах просмотров свидетельствуют о высоком уровне завершения — метрике, за которой внимательно следят платформы для алгоритмической промоции.

Для создателей контента и отраслевых наблюдателей ясно: золотой век индийских развлечений на глобальных платформах уже наступил. Будь то криминальный веб-сериал с международным признанием или новая франшиза-комедия, качественный рассказ с глубокими региональными корнями — это, похоже, формула успеха Netflix прямо сейчас.