Пробуждение потребления crypto: от периферийных приложений к основному входу

Если криптовалюты еще нуждаются в объяснении своей ценности за пределами финансовых приложений, это как раз свидетельствует о формировании нового тренда. Потребительский crypto — то есть массовые блокчейн-приложения для обычных пользователей — становится ключевым драйвером роста всей индустрии. Будь то цифровые медиа, социальные платформы или виртуальные игры, совокупный потенциальный рынок этих сфер достигает 3 триллионов долларов, а технологии NFT и смарт-контракты переписывают бизнес-логику этих отраслей.

Три ключевых движущих фактора потребительского crypto

Чтобы массовое применение криптовалют действительно изменило рынок, необходима поддержка трех основных технологических элементов.

Во-первых, реализация цифрового владения. NFT по сути расширяют концепцию “дефицитности”, созданную Bitcoin, на все цифровое содержание. Ранее музыка, искусство, статьи, видео и прочие материалы могли бесконечно копироваться, что мешало их полноценному владению. NFT меняет всё — любой файл (.jpeg, .pdf, .wav, .mp3, .mp4 и т.д.) можно через криптографическое подтверждение права сделать дефицитным, торгуемым и коллекционным цифровым активом. Эта технология называется Cryptomedia и создает совершенно новую экономику контента.

Во-вторых, инфраструктура без разрешений. Смарт-контракты предоставляют открытую платформу для построения приложений, разработчики и компании могут создавать экономику на полностью открытой инфраструктуре без одобрения централизованных платформ. Это разрушает монополию крупных платформ эпохи Web2 и позволяет социальным и игровым приложениям расти в условиях свободной конкуренции.

В-третьих, отображение идентичности пользователя в цепочке. Пользователи через владение NFT и активами в цепочке формируют и укрепляют свою сетевую идентичность. Это не только символ статуса, но и источник чувства принадлежности к сообществу — все права на коллекционные предметы, музыку, персонажей и т.п. становятся частью их онлайн-личности.

От 95 юаней за транзакцию до менее одного доллара: трансформация пользовательского опыта

Прежде чем потребительский crypto сможет по-настоящему привлечь массовую аудиторию, необходимо решить фундаментальную проблему — пользовательский опыт.

Прошлые годы казались невероятными: пользователи должны были покупать криптовалюту на бирже, скачивать кошелек, записывать мнемоническую фразу, платить до 20 долларов за каждую транзакцию, а чтобы купить NFT — более 200 долларов. Такой опыт был недопустим для обычных пользователей.

Теперь ситуация полностью изменилась. Например, такие топовые потребительские приложения, как Sound, позволяют входить через email, мгновенно оплачивать через Face ID от Apple и покупать музыкальный NFT менее чем за 1 доллар — при этом пользователь зачастую даже не замечает, что создал кошелек, обменял криптовалюту и завершил транзакцию на Layer 2.

Однако для достижения такого уровня UX разработчикам приходится тратить от 3 до 6 месяцев на интеграцию провайдеров кошельков, платежных каналов и Layer 2 сетей. Даже при наличии лучших инструментов, вызовы UX остаются. Особенно с точки зрения разработчиков и пользователей — интеграция Layer 2 все еще требует новых инноваций.

Тем не менее, большинство потребительских приложений уже подготовлены к обслуживанию большего числа пользователей, ключевая инфраструктура и инструменты UX постепенно совершенствуются.

Владение, спекуляции и геймификация: три уровня ценности потребительского crypto

Привлекательность потребительского crypto заключается не только в самом владении, а в многомерной ценности.

Ценность владения означает, что пользователь может стать настоящим коллекционером. Он может владеть музыкой, произведениями искусства или персонажами любимых игр, и эти права навсегда сохранятся в цепочке. Такое ощущение собственности напрямую повышает лояльность и создает прямую связь с создателями.

Спекулятивная ценность часто критикуется, но на самом деле она — ключевой механизм обеспечения ликвидности рынка. Когда пользователь понимает, что ранние NFT могут вырасти в цене или его можно перепродать с прибылью, появляется стимул участвовать. Интересно, что эта спекулятивная механика создает открытые рынки для любых активов в цепочке, позволяя пользователям получать выгоду от поддержки тех или иных объектов. Помимо спекулятивной прибыли, коллекционеры получают возможность установить связи с создателями и сообществами, а также укреплять свою сетевую идентичность через данные активов.

Геймификация — это недавно получивший развитие аспект. Приложения перестают полагаться только на владение и спекуляции для привлечения пользователей, а используют рейтинги, социальные достижения, уровни сообщества и другие игровые механики для повышения вовлеченности. Это видно в медиа-приложениях (например, рейтинги пользователей в Sound, SuperRare, Foundation), игровых (награды за игру в Axie Infinity) и управлении сообществами.

Преимущество геймификации в том, что она позволяет достигать роста даже в медвежьем рынке, чего не может обеспечить только ценность владения. В условиях падения рынка приложения, основанные только на спекуляциях, теряют пользователей, а те, у кого есть сильный геймификационный опыт, сохраняют активность и растут.

Перелом в контенте: от подписки к модели владения

Модель монетизации в крипто-медиа пространстве претерпевает кардинальные изменения.

Традиционные медиа-заведения работают на подписке или рекламе, но эти модели имеют очевидные недостатки — пользователи платят, но не владеют контентом, а платформы зарабатывают на рекламе, что вызывает раздражение. Новая модель потребительского crypto — это выпуск контента прямо в цепочке в виде NFT, который можно покупать, держать и перепродавать.

Это похоже на модель “бесплатно + платные виртуальные предметы” в Web2-играх, но с явным преимуществом: пользователь может бесплатно попробовать контент, а при желании — купить и коллекционировать, а создатели получают прямой доход, минуя посредников.

Первые платформы в области крипто-медиа уже достигли значительных масштабов: SuperRare и Foundation фокусируются на цифровом искусстве, Sound и Catalog — на музыке, Paragraph и Mirror — на писателях, Pods — для подкастеров. Большинство из них уже преодолели начальные UX-проблемы, предлагая вход через email, поддержку Layer 2, платежи картами и потребительский опыт.

Ключевая особенность платформ — формирование идентичности пользователя. Топовые коллекционеры занимают места в рейтингах, создатели получают известность за счет количества коллекций, а сообщество поддерживается общими коллекционными предметами. Эта модель не только приносит пользу художникам, но и меняет способ получения ценности коллекционерами — ранние сторонники могут заработать, перепродав редкие работы, как Bob, продавший ранние треки музыканта.

Важно отметить, что многие ведущие крипто-медиа платформы разрабатывают цепочные протоколы, например, управленческий протокол SuperRare, протокол чеканки Sound и Zora, протокол выпуска от Manifold и Titles. Эти протоколы предоставляют другим приложениям безразрешенную инфраструктуру, и по мере развития потребительского медиа-стека в цепочке, приложения смогут лучше настраивать опыт и искать новые бизнес-модели.

Цифровой виртуальный мир в цепочке: от Web2.5 к полностью цепочным играм

Игровая сфера потребительского crypto демонстрирует более радикальные технологические подходы.

Самые ранние крипто-игры использовали модель Web2.5 — то есть добавляли NFT-систему к Web2-играм, позволяя торговать внутриигровыми предметами. Но эта модель имела принципиальный ограничитель: правила и экономика игры оставались в руках разработчиков, игроки не могли реально участвовать в эволюции.

Полностью цепочные игры (FOCG) полностью меняют эту логику. Все правила и экономика управляются смарт-контрактами в цепочке, что позволяет разработчикам создавать новые игры на базе существующих без разрешения. Такая безразрешенная композиция открывает безграничные возможности для игровой экосистемы.

Классический пример — экосистема Loot. Loot — это коллекция из 8000 NFT, выпущенная в августе 2021 года, каждый из которых представляет виртуальный комплект снаряжения для приключений. Изначально казавшийся простым проект, он породил такие игры, как Realms, Dope Wars, Treasure, — каждая со своей экосистемой. Это и есть пример бесконечных возможностей потребительского crypto — базовый актив может стать фундаментом всей игровой вселенной.

На сегодняшний день экосистема цепочных игр охватывает несколько блокчейнов. В экосистеме Ethereum есть поддержка MUD-фреймворка для Primodium и Skystrife, в Starknet — DoJo для Realms и Dope Wars, на Solana — Bolt для SolCIV и Sage. У каждого есть открытые инструменты и активное сообщество разработчиков.

Еще более впечатляюще — появление стандарта ERC6551, который позволяет NPC внутри игр становиться NFT — эти персонажи могут иметь собственные кошельки, их держат реальные игроки, и они действуют от имени игрока. Это означает, что каждый NPC — не только внутриигровой актив, но и автономный цепочный субъект.

Несмотря на раннюю стадию, потребительские цепочные игры требуют значительных улучшений инфраструктуры: более быстрых транзакций, лучшей абстракции кошельков, меньших Gas-расходов, совершенствования игровых движков и сервисов.

Почему потребительский crypto — неизбежность для крипторынка

Долгосрочная проблема крипторынка — это спекуляции, которые могут стимулировать краткосрочный рост, но для устойчивого и здорового развития необходимы реальные пользователи и практические приложения.

Продукты DeFi действительно востребованы рынком, но их аудитория — в основном профессионалы в финансах. Обычные пользователи — миллиарды интернет-пользователей — проявляют активность в сфере потребления: медиа, развлечения, игры. Именно их потребительское поведение движет внедрение крипто-приложений.

Именно поэтому институциональные и розничные инвесторы все больше обращают внимание на рост пользовательской базы проектов. Без этих данных трудно поддерживать инвестиции, основанные только на технологических обновлениях и нарративах. А потребительский crypto как раз способен дать этот важный “историй о пользователях” — показать, что обычные люди действительно нуждаются в этом экосистеме.

Для крипторынка потребительский crypto — не только перспективное направление, но и необходимость. Ключевые приложения будущего рождаются именно в этой сфере, а рост пользовательских данных и уровня принятия определит, сможет ли рынок перейти от спекуляций к реальной ценности.