Фэйтянь Маотай полностью вырос онлайн

3 февраля третья сторона платформа «Сегодняшняя цена на вино» показала, что в 26 и 25 годах цена на Фейти Мацзю выросла во всей линейке. 3 февраля 2026 год Фейти Мацзю в оригинальной коробке стоит 1625 юаней за бутылку, что на 35 юаней больше по сравнению с предыдущим днем; 2025 год — 1640 юаней за бутылку, что на 20 юаней больше по сравнению с предыдущим днем.

Мацзю провела месяц рыночных реформ, и «передовой отряд» iМацзю первым сдал экзамен.

Вечером 2 февраля официальное сообщение iМацзю раскрыло ряд ключевых данных: за прошедший январь платформа имела более 15,31 миллиона активных пользователей, из них 6,28 миллиона новых зарегистрированных пользователей, более 1,45 миллиона из них приобрели продукцию, а количество совершенных заказов превысило 2,12 миллиона. Среди них продажи 53% от объема 500 мл贵州茅台酒 (то есть популярного Фейти Мацзю) превысили 1,43 миллиона заказов.

Предположим, что все активные пользователи участвовали в покупке, что означает, что при массовом запуске нескольких продуктов Мацзю на платформе iМацзю, успешность заявок пользователей в январе этого года была менее 9,5%.

После раскрытия этих данных 2 февраля рынок в целом воспринял их как превышающие ожидания.

За январь было заключено 1,43 миллиона сделок с Фейти Мацзю. За трехдневные новогодние каникулы потребители могли заказывать от 1 до 12 бутылок за раз, затем лимит был сокращен до 1-6 бутылок за раз. Исходя из этого, объем продаж Фейти Мацзю примерно составлял от 670 тонн до более 4400 тонн (по приблизительным расчетам на основе лимитов заявок, не по фактическим данным). За всего лишь один месяц это могло принести доход в десятки или сотни миллиардов юаней.

Эти показатели значительно превышают показатели за аналогичный период прошлых лет. Для сравнения, общий доход iМацзю за первые три квартала 2025 года составил около 12,7 миллиарда юаней.

После повышения стоимости накануне, утром 3 февраля цена акций 贵州茅台 снова выросла после открытия торгов, достигнув роста более чем на 3%, занимая лидирующие позиции в секторе ликероводочной продукции, затем рост замедлился до примерно 2%.

За последний месяц Мацзю полностью трансформировалась с ориентации на B2B сегмент в сторону C2C. Изначально рынок высказывал сомнения, но по ценовым показателям Фейти Мацзю видно, что цена не снизилась, а недавно даже немного выросла.

Генеральный директор Guotai Haitong Securities считает, что реформы Мацзю вызвали значительный рост спроса, многие потребители впервые стали клиентами Мацзю и проявляют сильное желание открывать бутылки. Переход Мацзю к продаже образа жизни действительно расширил рыночное пространство.

Для удовлетворения потребностей доставки Мацзю увеличила инвестиции в логистику. Помимо Гуйяна, недавно были добавлены склады в Нанкине и Пекине, чтобы сократить логистические циклы. По словам iМацзю, например, для Фейти Мацзю около 75% заказов могут быть доставлены в течение 5 дней после оформления, 60% — в течение 4 дней.

Одновременно доставка в офлайн-магазинах также идет по плану: по данным iМацзю, более 106,3 тысяч потребителей уже получили товар в магазинах.

Известный инвестор Дуань Юнпин вновь выразил положительное отношение к реформам Мацзю в своем личном аккаунте, отметив, что решение о продаже Фейти Мацзю через iМацзю фактически не несет бизнес-рисков. Он ранее заявил: «Время для iМацзю очень хорошее, все могут видеть реальный спрос на Мацзю. Для многих семей покупка одной бутылки Мацзю в год — не проблема, iМацзю может решить проблему каналов сбыта.»

(Источник: «Экономическая газета XXI века»)