«Морские деликатесы Циндао» — история выхода за рамки: JD Fresh совместно с Управлением морского развития города Циндао, как сделать местные свежие продукты известными по всей стране?

Китайский Новый год приближается, и атмосфера закупки новогодних товаров становится все более насыщенной. В последние годы, в связи с обновлением потребительских концепций и стремлением к качественной жизни, список новогодних продуктов перестал ограничиваться традиционными деликатесами, такими как колбасные изделия и выпечка. В него все чаще входят такие морепродукты, как морской огурец, устрицы, крупные крабы, черные тигровые креветки и другие деликатесы, благодаря своему уникальному вкусу и богатому питательному составу, тихо завоевывают праздничные столы тысяч семей, становясь новым символом “вкуса Нового года”, несущим вкус и тепло.

Чтобы принести потребителям больше аутентичных и подлинных морепродуктов, в январе этого года JD Fresh и Управление морского развития города Циндао, провинция Шаньдун, достигли стратегического партнерства. В рамках темы “Свежий вкус Циндао на Новый год, удача в цепочке” совместными усилиями продвигается региональный бренд “Морские деликатесы Циндао” для повышения его ценности. В рамках этого сотрудничества JD Fresh, опираясь на мощные возможности суперцепочки поставок и свои ресурсы, предоставляет специальные продвижения и поддержку трафика для торговцев, получивших право на бренд, помогая им преодолеть проблему “аромат вина боится скрыться в переулке” и выйти на более широкий рынок. Также это приносит потребителям больше надежных, вкусных и доступных морепродуктов. Уже сейчас, чтобы открыть оригинальные морские деликатесы Циндао, достаточно найти на приложении JD “Морские деликатесы Циндао”.

“Морские деликатесы Циндао” — это региональный бренд, запущенный Управлением морского развития Циндао в сентябре 2025 года, с целью объединения ресурсов всей цепочки индустрии и продвижения высококачественного развития морского рыболовства. Его логотип сочетает первые буквы пиньинь города “Q” и форму ракушки, очерчивая контуры морской бухты, что символизирует бурное развитие рыбной промышленности и выражает добрые пожелания рыбакам и рыболовным предприятиям о богатом урожае. В настоящее время 40 предприятий и ресторанов, таких как Group鲁海丰, Lao Yin’s Sea Cucumber, Chuan Ge Fresh Food, получили первичные лицензии на бренд “Морские деликатесы Циндао”, охватывая четыре основные области: аквакультуру, переработку, общественное питание и морские пельмени.

Как ведущая компания по производству морского огурца в Циндао, Lao Yin’s Sea Cucumber занимается выращиванием морепродуктов более 20 лет. Их готовый к употреблению морской огурец поступает с национальных морских фермерских хозяйств, использующих инновационные технологии для многократной фиксации свежести, максимально сохраняя питательные вещества, при этом не содержит никаких добавок, что гарантирует подлинный вкус и качество. В отличие от замороженных морских огурцов на рынке, морские огурцы Lao Yin’s в водяных пакетах удобны в использовании: их можно есть прямо из пакета, не размораживая и не разогревая, а размер не уменьшается, вкус насыщенный и жевательный.

Несмотря на хорошую репутацию и популярность в Циндао, для Lao Yin’s важно перенести влияние бренда в онлайн-пространство. В этом сотрудничестве JD Fresh и Lao Yin’s используют бренд “Морские деликатесы Циндао” для прорыва, позволяя хорошим продуктам получить “миллионное” освещение и быть замеченными большим числом потребителей.

Флагманский продукт Lao Yin’s — подарочный набор из морских огурцов в золотой банке, символизирующий “свежесть и благополучие”. Такой подарок выглядит престижно: мясо плотное, вкус насыщенный, а также богат питательными веществами и укрепляющими здоровьем. Кроме того, он не содержит сахара, водоудерживающих агентов, красителей и консервантов, что гарантирует качество. В период новогодних праздников на платформе JD Fresh действует специальное предложение: при покупке набора из 10 штук за 299 юаней, получаете еще 5 штук в подарок — цена в два раза ниже обычной, а также в комплекте идут готовые устрицы и морские партнеры; месячный набор из 30 штук стоит 566 юаней; двухмесячный — 60 штук всего за 999 юаней — это лучший выбор для новогодних подарков и встреч с близкими.

Сейчас на платформе JD Fresh в разделе “Морские деликатесы Циндао” можно не только приобрести готовые морские огурцы Lao Yin’s, но и насладиться богатым ассортиментом местных брендов, включающим такие продукты, как замороженная рыба-камбала Guoxin, крупная рыба из озера Чаган, морские коньки из Циндао и водяные пельмени с морским ежом, что полностью удовлетворит потребности в “пробе новых вкусов”, запасах и подарках, а также домашних застольях, доставляя подлинные морские деликатесы Циндао по всей стране.

Аутентичные морепродукты “и вкусные, и доступные” быстро доставляются с места производства к столам потребителей по всей стране, что демонстрирует мощь суперцепочки JD Fresh. Благодаря моделям прямых закупок у источника, постоянного выращивания и прямого импорта за границей, JD Fresh продолжает углубляться в регионы происхождения, уже неоднократно сотрудничая с местными властями для создания уникальных сельскохозяйственных брендов, таких как закупка лотосов из Гуандуна Мяоминя, рыбы из Чаган-озера и цыплят из Квиньюань. Президент JD Retail отметил, что к 2026 году возможности суперцепочки будут еще более развиты: благодаря более эффективной, прозрачной и открытой цепочке поставок, будет способствовать развитию региональной экономики, росту партнеров и улучшению потребительского опыта. В 2026 году модель прямых закупок JD Fresh охватит более 50 ключевых категорий и более 120 городов, совместно устанавливая стандарты отрасли, продвигая короткие цепочки и повышая свежесть товаров и эффективность цепочки поставок.

В рамках этого сотрудничества JD Fresh и Управление морского развития Циндао стали первыми платформами для продвижения регионального бренда “Морские деликатесы Циндао”, совместно исследуя новые модели взаимодействия власти и бизнеса для развития индустрии. Эксперты отмечают, что усиление бренда и продаж “Морских деликатесов Циндао” поможет местным предприятиям расширить горизонты, преодолеть потолок роста и создать канал для доставки свежих морепродуктов в тысячи домов по всей стране, позволяя потребителям по всей стране легко наслаждаться “и вкусно, и доступно” подлинными морскими деликатесами.

Сейчас на платформе JD Fresh уже открыт специальный раздел “Морские деликатесы Циндао”, и в будущем планируется продолжать привлекать новые бренды высококачественных морепродуктов из Циндао. В преддверии сезона новогодних праздников эта история обновления бренда “свежести” только начинается, а тематическая акция “Свежий вкус Циндао, удача в цепочке” обещает стать новым драйвером высокого качества развития региональной индустрии и создать успешный пример для масштабирования по всей стране.