Это платное пресс-релиз. Свяжитесь напрямую с распространителем пресс-релизов по любым вопросам.

AI меняет правила рынка, поскольку доверие становится ключевым конкурентным активом для брендов

PR Newswire

Ср, 25 февраля 2026 г., 09:00 GMT+9 4 мин чтения

Завершено 28-е исследование доверенных брендов; Ассоциация доверенных брендов Тайваня вручит награды в мае

ТАИПЕЙ, 25 февраля 2026 /PRNewswire/ – Генеративный ИИ теперь позволяет создавать статьи, видео и даже отзывы потребителей в масштабах за считанные минуты. Хотя объем контента вырос, сложность определения его подлинности и достоверности увеличилась одновременно. По мере того как информацию становится легче производить, возрастает и стоимость для потребителей в определении того, что заслуживает доверия. В такой среде доверие вновь становится центральным конкурентным активом для брендов.

Групповое фото на церемонии основания Ассоциации доверенных брендов Тайваня. Передний план, слева направо: Виктор Лю, почетный основатель; Эндрю Цао, основатель; и Пол Шу, почетный советник. Цао отметил, что в эпоху ИИ растущие риски делают доверие основной конкурентной силой брендов.

Институциональная преемственность обеспечивает сохранение механизма доверия

Запущенное в 1999 году и ранее организуемое Reader’s Digest, исследование доверенных брендов использует открытый опросник. Участникам не предоставляются варианты брендов и не предлагаются подсказки; вместо этого их просят спонтанно назвать бренды, которым они доверяют больше всего. Последовательность методологии и её выполнение независимой третьей стороной позволили исследованию обрести почти тридцатилетнюю репутацию и сопоставимые долговременные данные.

Начиная с 2026 года, программа будет организована Ассоциацией доверенных брендов Тайваня, созданной бывшей командой Reader’s Digest на Тайване. Исследование продолжит проводиться независимо международной третьей стороной Catalyst Research, сохраняя ту же методологию, которая применялась на протяжении 28 лет.

Эндрю Цао, основатель Ассоциации и бывший руководитель программы доверенных брендов Reader’s Digest на Тайване, отметил, что создание Ассоциации не означает перезапуска, а является продолжением установленной исследовательской базы и принципов третьей стороны. Его цель — обеспечить сохранение долгосрочных доверительных активов несмотря на международные лицензионные изменения.

Измерение истинного “умственного пространства” брендов

Это исследование охватывает девять основных отраслей и 62 категории товаров и услуг, основано на национально репрезентативной выборке из 1500 респондентов с погрешностью ±2,5%. Основной механизм открытых номинаций остается без изменений, напрямую измеряя, занимает ли бренд верхнюю позицию в умах потребителей.

Помимо традиционных критериев качества, надежности, ценности, понимания потребностей, инноваций и социальной ответственности, в версии 2026 года вводится новый показатель “Устойчивость”, отражающий растущее внимание рынка к ESG-показателям и управленческим возможностям.

Виктор Лю, почетный основатель, отметил, что ИИ меняет способы распространения информации, одновременно бросая вызов основам социального доверия. Только стабильные и проверяемые институциональные механизмы, по его словам, могут помочь поддерживать рыночный порядок и доверие потребителей.

Продолжение истории  

Пол Шу, почетный советник, добавил, что долгосрочная конкурентоспособность компаний часто основывается на нематериальных активах, таких как репутация бренда и социальное доверие. Без надежных механизмов измерения такую ценность трудно включить в решения на уровне совета директоров и руководства.

Доверие в эпоху ИИ и стареющего общества

Кэмерон Джентль, директор по исследованиям Catalyst Research, отметил, что хотя генеративный ИИ снизил стоимость производства контента, он также усложнил оценку его достоверности. В то же время, с учетом старения населения, сохраняются разрывы в цифровой адаптации. Компании, сосредоточенные исключительно на цифровых коммуникациях и игнорирующие межпоколенческий дизайн обслуживания, рискуют потерять ключевые сегменты клиентов.

Бытовая техника, финансы и услуги: доверие как инструмент ценообразования

Исследовательская команда отметила, что в сегментах дорогой бытовой техники, потребительской электроники, финансовых услуг и других сферах дифференциация продуктов сузилась, а циклы принятия решений удлинились. В таких условиях ощущение уверенности часто становится решающим фактором. Доверие перешло от маркетингового атрибута к критическому индикатору способности управлять рисками и ценовой политики.

Долгосрочные данные Catalyst Research показывают, что более 95% потребителей склонны выбирать бренды, подтвержденные независимыми механизмами доверия. В физических магазинах и онлайн-платформах легко узнаваемые знаки доверия помогают сократить время принятия решения. Когда конкурирующие бренды демонстрируют надежные знаки доверия, рыночное влияние часто склоняется в их пользу.

Знак доверия: перевод данных в рыночное признание

Цао отметил, что бренды, признанные в исследовании, получат право использовать знак “Доверенные бренды” в качестве ежегодного внешнего идентификатора. Этот знак основан на открытых номинациях потребителей и независимых результатах исследований и не является платной рекламой.

Квантитативное определение рыночной позиции через данные доверия

Пэн Цуй-Тинг, директор по исследованиям Ассоциации доверенных брендов Тайваня, заявил, что в этом году отчет объединяет данные Catalyst Research с анализом тайваньского рынка и предлагает индивидуальные отраслевые оценки. Через рейтинги категорий, модели карт доверия, количественное измерение конкурентных разрывов и анализ драйверов доверия бренды могут оценить свою рыночную позицию, ценовую устойчивость и потенциальные структурные риски.

Полные отраслевые данные будут опубликованы в мае

Всеобъемлющие результаты исследования и аналитика отраслевых трендов будут представлены в Тайване в мае директором Catalyst Research Кэмероном Джентлем, предлагая дальнейший анализ развития доверия к брендам в Тайване в эпоху ИИ и его более широкие отраслевые последствия.

Контакт для СМИ:
Эндрю Цао
andrewtsao168@gmail.com

Cision

Посмотреть оригинальный контент для загрузки мультимедиа:

Условия и Политика конфиденциальности

Панель управления конфиденциальностью

Подробнее