แบรนด์ควรเข้าสู่ Web3 และสร้างแบรนด์ย่อยใหม่หรือไม่

บางยี่ห้อเลือกที่จะใช้บัญชี Twitter หลักโดยตรงเมื่อเข้าสู่ Web3 และบางยี่ห้อสร้างบัญชีใหม่

เขียนโดย: Rubywang.eth

แม้ว่าตลาด NFT จะเย็นลงเมื่อเร็ว ๆ นี้ แต่การใช้งาน web3 ในระยะยาวของแบรนด์ต่าง ๆ ก็ไม่แสดงสัญญาณของการลดลง:

• ในสัปดาห์ที่ผ่านมา แพลตฟอร์ม swoosh ของ Nike ขายรองเท้าผ้าใบซีรีส์ OF1 ได้ 55,000 NFTs สร้างยอดขายได้มากกว่าหนึ่งล้านดอลลาร์
• ในอุตสาหกรรมยานยนต์ ตามหลัง Lamborghini และ Porsche Mercedes-Benz ก็ประกาศอย่างเป็นทางการเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่ากำลังเข้าสู่สนาม NFT อย่างจริงจัง

แบรนด์ควรเข้าสู่ web3 ด้วยแบรนด์ดั้งเดิม หรือสร้างแบรนด์ย่อยของ web3 ใหม่

Mercedes-Benz เปิดบัญชี "Mercedes-Benz NXT" ใหม่บนพื้นฐานของการผลักดันอย่างเป็นทางการ @MercedesBenz โดยหวังว่า NXT จะเป็นตำแหน่งหลักสำหรับงานศิลปะดิจิทัลและคอลเลกชันบนเครือข่าย และ "สร้างความมุ่งมั่นในระยะยาวเพื่อ การแสดงตนโดยเฉพาะในชุมชน Web3"

👇 ทวิตเตอร์ทางการและเว็บไซต์อย่างเป็นทางการ 🔗

🐻 เมืองนี้ไม่ได้ชะลอการเข้าร่วมของเมอร์เซเดส - เบนซ์ เจ้าหน้าที่กล่าวว่า "หลังจากหลายเดือนของการเตรียมการ" NFT สามชุดหลักจะเปิดตัว

NFT ได้รับการดูแลโดยสตูดิโอสร้างสรรค์ "0xNXT":

1. Generative Art: จะร่วมมือกับ Generative Artist ที่มีชื่อเสียงและกลุ่มนักสะสม (ทวีตอย่างเป็นทางการติดตามผู้ก่อตั้ง Artblocks 🤔 อืม...)
2. ปล่อยชุด 1886: นำเสนอให้กับลูกค้าของ Mercedes-Benz (ฉันเดาว่าจะใช้เป็นสมาชิกเพื่อปลดล็อกประสบการณ์และกิจกรรมของแบรนด์)
3. Design legacy series: สร้างโดยหัวหน้าฝ่ายออกแบบ เชื่อมโยงเรื่องราวของแบรนด์และการออกแบบทางประวัติศาสตร์

ดูเหมือนว่าแบรนด์เหล่านี้จะใช้กรณีการใช้งานหลักสองกรณี ได้แก่ "Phygital" และ "Loyalty Membership"

แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคจำเป็นต้องดึงดูดความสนใจของผู้ชม สร้างความสัมพันธ์โดยตรงกับเยาวชนทั่วโลก สร้างชุมชนผ่านเว็บ 3 และใช้ NFT เพื่อนำเสนอเนื้อหาและคุณค่าของความยุติธรรมจะกลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้นเรื่อยๆ

ในฐานะที่เป็นการกำหนดค่ามาตรฐานของ web3 Twitter ควรได้รับการกล่าวขานว่าเป็นสื่อสังคมออนไลน์ที่แบรนด์ต้องการสำหรับการประกาศอย่างเป็นทางการ

บางแบรนด์เลือกที่จะใช้บัญชีหลักของ Twitter โดยตรง ตัวอย่างเช่น @gucci ใช้บัญชีหลักของแฟน ๆ 7 ล้านคนเมื่อประกาศความร่วมมือกับ Yuga Labs อย่างเป็นทางการ

สะท้อนให้เห็นว่าความร่วมมือกับโครงการ web3 เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์แบรนด์ที่สำคัญ และ "ปราศจากความกลัว" บ่งบอกถึงความเชื่อมั่นใน NFT แก่ผู้บริโภคที่เป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก

ตัวแทนที่คล้ายกัน ได้แก่ Starbucks (@starbucks), Lamborghini (@Lamborghini) และอีกมากมาย

ข้อดีของการใช้บัญชีหลักเพื่อส่ง NFT และทำความร่วมมือกับ web3 นั้นชัดเจน:

• แฟน ๆ จำนวนมากมีอิทธิพลอย่างมาก
• สร้างการศึกษา NFT ให้กับผู้ชมหลักของแบรนด์ (และมีแนวโน้มที่จะได้รับความเคารพจากชุมชนหลักของ web3)

แน่นอนว่าการแลกเปลี่ยนคือสัดส่วนของผู้ใช้ NFT ในปัจจุบันไม่สูงนัก หากแฟน ๆ ของแบรนด์ดั้งเดิมส่วนใหญ่ไม่สนใจ NFT ข้อมูลของโครงการสามารถ "ฝัง" ได้อย่างง่ายดายในการแบ่งปันข่าวอื่น ๆ ในการผลักดันอย่างเป็นทางการ และอาจถึงขั้นต่อต้าน

ดังนั้นแบรนด์อื่น ๆ จึงเลือกที่จะเปิดตัวใหม่อย่างเป็นทางการเช่น

• ปอร์เช่ @eth_porsche
• พูม่า @PUMA
• Nike @dotSOOSH (และ @rtfkt)

และประกาศในโปรไฟล์ว่าเป็นคอลเล็กชันเสมือนของแบรนด์ดั้งเดิม/ชุมชน web3 ที่เป็นแบรนด์ตนเอง ข้อดีคือแน่นอนว่ามันมีความสัมพันธ์ที่ดีกับแบรนด์แม่และในขณะเดียวกันก็สร้างความแตกต่างของแฟนๆ ได้ดี จึงสามารถโพสต์เนื้อหาได้มากขึ้น (โพสต์ไร้สาระ 😂 ) โดยไม่กระทบต่อผู้ชมหลักเดิม

สำหรับความท้าทาย นอกเหนือจากจำนวนแฟน ๆ และอิทธิพลเริ่มต้นแล้ว หากเลือกชื่อของแบรนด์ย่อยไม่ดี ก็อาจถูกมองว่าเป็นการหลอกลวงได้ง่าย หรือแฮนเดิล Twitter ที่คล้ายกันถูกซื้อและใช้โดยนักต้มตุ๋น ทำให้เกิดความเสี่ยงและค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานเพิ่มขึ้น

🚨ชื่อ Twitter ของ Porsche ขึ้นต้นด้วย eth ฉันไม่รู้ว่ามีนักต้มตุ๋นกี่คนที่ใช้ประโยชน์จากมัน😓

ดังนั้น ในความคิดของฉัน วิธีที่ดีกว่าคือ: เมื่อเปิดตัวครั้งแรก แบรนด์จะได้รับการแนะนำอย่างยิ่งใหญ่โดยการผลักดันอย่างเป็นทางการของแบรนด์ จากนั้นการเปิดตัวเนื้อหาระยะยาวและการดำเนินงานของชุมชนจะใช้แบรนด์ย่อยเพื่อสร้างจิตใจที่แข็งแกร่งขึ้น เนื้อหาสำคัญจะรักษาปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์แม่ ผลักดัน เพิ่มอิทธิพล

ตัวอย่างเช่น ตอนแรก Adidas ใช้บัญชีแฟนอย่างเป็นทางการ 4 ล้านคน @adidasoriginals เพื่อเปิดตัวโครงการ web3 (สอดคล้องกับซีรีส์ของดีไซเนอร์มากขึ้น)

ต่อมาได้อัพเกรดแบรนด์ web3 เป็น @altsbyadidas และซื้อใน Bored Ape และตั้งชื่อว่า Indigo (@indigo_herz)

ตั้งค่าบัญชีพิเศษและอัปเกรดเป็นทูตรับรอง ALTS

เคล็ดลับนี้ค่อนข้างฉลาดจริงๆ บนโซเชียลมีเดีย ผู้คนมักเต็มใจที่จะมีปฏิสัมพันธ์กับ "ผู้คน" มากกว่า "บริษัท" คุณยังสามารถเห็นคนดังและคนดังด้าน Crypto โต้ตอบกับซีรีส์ Indigo บน Twitter จนกลายเป็นที่มาของ UGC เนื้อหา.

แน่นอน การตั้งค่าบัญชีโซเชียลมีเดียเป็นเพียงขั้นตอนเล็กๆ ก้าวแรกสำหรับแบรนด์ในการเข้าสู่ web3 และการวัดความสำเร็จในขั้นสุดท้ายยังคงต้องสอดคล้องกับกลยุทธ์และเป้าหมายโดยรวม:

• จะตรวจสอบมูลค่าของ web3 ได้อย่างไร เป็นการส่งเสริมการขายทางกายภาพ ปรับปรุงการโต้ตอบกับผู้ใช้ หรือเพิ่มเค้าโครงของแหล่งรายได้ (สินค้าเสมือน)
• เผยแพร่ NFT เพื่อให้รางวัลแก่สมาชิกที่มีอยู่มากขึ้น หรือหวังว่าจะดึงดูดเจ้าของเว็บ 3 คน?

รอคอยที่จะได้เห็นแบรนด์อื่น ๆ ประสบความสำเร็จในการทดสอบน่านน้ำ และเส้นทางสู่ web3 จะดำเนินต่อไป