บทนำ

ด้วยความก้าวหน้าของเทคโนโลยีบล็อกเชนอย่างรวดเร็ว เว็บ 3 กำลังเปลี่ยนรูปแบบของโมเดลธุรกิจในหลายอุตสาหกรรมโดยเฉพาะในกีฬา เพลง และแฟชั่น เว็บ 3 ที่มีลักษณะการกระจายอำนาจพร้อมกับสมาร์ทคอนแทรค อีเอฟที (non-fungible tokens) และดาโอ (decentralized autonomous organizations) นำเสนอวิธีใหม่ในการสื่อสารระหว่างแบรนด์ ผู้สร้างสรรค์ และผู้บริโภค และสร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่

การเชื่อมโยงทางเทคโนโลยีระหว่าง Web3 และเมทาเวิร์ล

Web3 เป็นหนึ่งในเทคโนโลยีพื้นฐานของ Metaverse และบล็อกเชนมีบทบาทสําคัญในนั้น ตัวอย่างเช่นเทคโนโลยีบัญชีแยกประเภทแบบกระจายอํานาจของบล็อกเชนช่วยให้มั่นใจได้ถึงความเป็นเจ้าของสินทรัพย์ดิจิทัลทําให้ผู้ใช้สามารถเป็นเจ้าของรายการเสมือนได้อย่างแท้จริง (เช่นเครื่องแต่งกาย NFT ตั๋วกีฬาดิจิทัล ฯลฯ ) ในขณะเดียวกันสัญญาอัจฉริยะจะทําธุรกรรมโดยอัตโนมัติและกระจายผลกําไรตัวอย่างเช่นนักดนตรีสามารถใช้สัญญาอัจฉริยะเพื่อให้เกิดความโปร่งใสและการชําระค่าลิขสิทธิ์ทันทีลดการเอารัดเอาเปรียบโดยแพลตฟอร์มแบบดั้งเดิม นอกจากนี้ การรวมกันของข้อมูลประจําตัวแบบกระจายอํานาจ (DID) และกระเป๋าเงินคริปโตช่วยให้ผู้ใช้สามารถถ่ายโอนสินทรัพย์ได้อย่างอิสระผ่านแพลตฟอร์ม Metaverse หลายแพลตฟอร์มโดยไม่ต้องพึ่งพาระบบบัญชีส่วนกลาง

ในอุตสาหกรรมกีฬา นักกีฬาและสโมสรกำลังเสริมความสัมพันธ์กับแฟนและสร้างทางรายได้ใหม่ผ่าน NFTs และโทเค็นของแฟน ในอุตสาหกรรมดนตรีกำลังผ่านการเปลี่ยนแปลงที่ไม่เคยมีมาก่อน ซึ่งศิลปินได้รับการควบคุมมากขึ้นผ่านเทคโนโลยีบล็อกเชน ในขณะที่เพิ่มความสมัครสมานของแฟน ในอุตสาหกรรมแฟชั่น Web3 สนับสนุนแฟชั่นดิจิทัลและความโปร่งใสในโซ่อุปทาน ทำให้การจับคู่ระหว่างแบรนด์และผู้บริโภคเปิดเผยและนวัตกรรมมากขึ้น

บทความนี้จะสำรวจว่า Web3 กำลังเปลี่ยนแปลงรูปแบบธุรกิจและวิธีการติดต่อกับแฟนในอุตสาหกรรมเหล่านี้อย่างไร และวิเคราะห์แนวโน้มการพัฒนาในอนาคต

ผลกระทบของ Web3 ต่ออุตสาหกรรมกีฬา

การตลาดแบรนด์นักกีฬาและการเข้าถึงแฟน

อุตสาหกรรมกีฬาแบบดั้งเดิมเชื่อมั่นในการประชาสัมพันธ์แบรนด์และรายได้จากโฆษณาในขณะที่ Web3 ให้นักกีฬาวิธีใหม่ในการหาเงินโดยตรงและติดต่อกับแฟน. เทคโนโลยี NFT สามารถเปลี่ยนช่วงเนื้อหาที่สำคัญจากเหตุการณ์กีฬา เสื้อกีฬาที่ได้ลายเซ็นต์ เหรียญรางวัลและอื่น ๆ เป็นสินทรัพย์ดิจิทัลที่เป็นเอกลักษณ์ ทำให้นักกีฬาได้รับกำไรโดยตรงจากการขายของตนเอง. โทเค็นแฟนช่วยให้ผู้สนับสนุนสามารถลงคะแนนเสียงในการตัดสินใจของสโมสร เพลิดเพลินกับประสบการณ์พิเศษ และได้รับสิทธิพิเศษ VIP ไปยัง.

Case Studies：

• NBA Top Shot: แพลตฟอร์มบล็อกเชนที่พัฒนาโดย Dapper Labs ที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถซื้อ ขาย และเทรด NFT highlights จากเกมบาสเก็ตบอล จนถึงปี 2024 NBA Top Shot ได้บันทึกการขายมากกว่า 15 ล้านรายการ โดยมียอดธุรกรรมรวมเกิน 1 พันล้านดอลลาร์
• คริสเตียโน โรนัลโด NFT: นักเตะฟุตบอลชาวโปรตุเกส คริสเตียโน โรนัลโด ได้เปิดตัวคอลเลกชัน NFT ส่วนตัวในพร้อมกับ Binance แฟนๆ สามารถซื้อ NFT เหล่านี้เพื่อเข้าถึงเนื้อหาพิเศษและสิทธิพิเศษ เช่น เสื้อกีฬาลายเซ็นต์หรือบัตรเข้าชม VIP รอบแรกของการขายได้เกิน 10 ล้านเหรียญ
• โทเค็นแฟนคลับสมาคมฟุตบอลแห่งชาติอาร์เจนตินา “ARG”: ระหว่างการแข่งขันฟุตบอลโลก FIFA 2022 ราคาของโทเค็น ARG ได้เปลี่ยนแปลงตามผลงานของทีม แสดงให้เห็นถึงผลกระทบของเว็บ3 ต่อเศษฐกิจด้านกีฬา
• สโมสรชั้นนำเช่น ปารีสแซงแธร์แมน บาร์เซโลน่า และยูเวนตุส ได้เปิดตัวโทเค็นแฟนบนแพลตฟอร์ม Socios.com ทำให้แฟนๆ สามารถลงคะแนนในการตัดสินใจของสโมสร เช่น เพลงธีม และการออกแบบเสื้อของสโมสร
• แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด x Tezos: แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ดได้เข้า partnership กับบล็อกเชน Tezos เพื่อแจกจำนวน 750,000 NFTs ให้แก่แฟนๆ ฟรี โดยทำให้มีสมาชิก 100,000 คนเข้าร่วมชุมชน Discord ของมัน
• บ้าน Krause DAO: DAO นี้มีจุดมุ่งหมายที่จะระดมทุนร่วมกันเพื่อซื้อทีม NBA โดยให้แฟนๆ มีส่วนร่วมในการดำเนินงานทีมผ่านการลงคะแนนผ่านการปกครองที่กระจาย

การจัดจำหน่ายตั๋วและการพนันกีฬา

ระบบจำหน่ายบัตรงานกีฬาต่อยาวนับเป็นกับปัญหาของบัตรปลอมและการสกัดบัตร Blockchain เพิ่มความ๏ชัดเจนและความปลอดภัยผ่านแพลตฟอร์มจำหน่ายบัตรแบบกระจายที่ป้องกันการปลอมแปลงบัตร นอกจากนี้สมาร์ตคอนแทรคสร้างความยุติธรรมในการทำธุรกรรมบัตรและลดการแทรกแซงจากแพลตฟอร์มบุคคลที่สาม

การศึกษากรณี:

• โปรโตคอล GET: แพลตฟอร์มการจำหน่ายบัตรที่ใช้เทคโนโลยีบล็อกเชน ด้วยระบบจำหน่ายบัตร NFT เพื่อรับรองความถูกต้องและความสามารถในการติดตามของบัตร
• Chiliz & Socios: สํานักกีฬาชั้นนำหลายสํานักงาน (เช่น Paris Saint-Germain, FC Barcelona, เป็นต้น) ได้เปิดตัวตราสมาชิกสําหรับแฟนบอลซึ่งช่วยให้แฟนๆ สามารถมีส่วนร่วมในการตัดสินใจของสํํานักงานและเพลิดเพลินกับสิทธิพิเศษ
• NFL x Ticketmaster: นำเสนอ NFT ticketing ซึ่งช่วยให้แฟนๆ สามารถเข้าถึงเนื้อหาที่เป็นลิขสิทธิ์ผ่าน NFT พร้อมทั้งได้รับมูลค่าสะสม
• Augur: แพลตฟอร์มการพนันกีฬาแบบกระจายที่ใช้สมาร์ทคอนแทรคเพื่อให้แน่ใจว่าการพนันเป็นธรรมและโปร่งใส เพิ่มความเชื่อมั่นในตลาด

สโมสรพาร์ทเนอร์ฟุตบอล (Source: ทีม - Socios.comปิดวงเล็บ

กีฬา Esports และรูปแบบ P2E (Play-to-Earn)

Web3 กำลังขับเคลื่อนการพัฒนาของกีฬาอีสปอร์ตและโมเดลเล่นเพื่อรับรายได้ ที่มอบวิธีใหม่ๆ ให้แฟนๆ ได้มีโอกาสที่จะติดต่อและรับกำไร

กรณีศึกษา：

• Sorare: เกมกีฬาแฟนตาซีที่ใช้เทคโนโลยี NFT ซึ่งได้ร่วมงานกับสโมสรฟุตบอลมากกว่า 200 ทีม รวมถึง NBA, MLB และ MLS มีผู้เล่นกว่า 3 ล้านคนทั่วโลก
• StepN: แอปฯการออกกำลังกายบน Web3 ที่ผู้ใช้สามารถรับเหรียญสกุลเงินดิจิทัล GMT จากการวิ่งหลังจากซื้อรองเท้า NFT จำนวนผู้ใช้ที่ใช้งานอย่างเป็นที่พึงประสงค์เกิน 2 ล้านคน

เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ StepN (Source: – “STEPN เป็นแอปพลิเคชันรูปแบบชีวิต Web3 ที่มีองค์ประกอบ Social-Fi และ Game-Fi”

ผลกระทบของ Web3 ต่ออุตสาหกรรมดนตรี

การป้องกันลิขสิทธิ์และแบ่งปันรายได้

วงดนตรีมีปัญหามานานกับการกระจายค่าลิขสิทธิ์อย่างไม่เป็นธรรมและการละเมิดลิขสิทธิ์อย่างรุนแรง Web3 เทคโนโลยีใช้สัญญาฉลาดที่ใช้เทคโนโลยีบล็อกเชนเพื่อให้มั่นใจในการชำระค่าลิขสิทธิ์โดยอัตโนมัติสำหรับนักดนตรีและทำให้กระแสเงินทุนโปร่งใสมากขึ้น

การศึกษากรณี：

• Audius: แพลตฟอร์มสตรีมมิงเพลงแบบกระจายที่อนุญาตให้ศิลปินอัพโหลดเพลงโดยตรงและได้รับรางวัลโทเค็น ตั้งแต่ปี 2024 มีผู้ใช้รายเดือนกว่า 8 ล้านคนและศิลปินกว่า 100,000 คนบนแพลตฟอร์ม
• Royal: แพลตฟอร์มนี้ช่วยให้แฟนๆ สามารถซื้อหุ้นของลิขสิทธิ์เพลงและรับส่วนแบ่งของรายได้จากการสตรีมมิ่ง โมเดลนี้ไม่เพียงเพิ่มรายได้ให้ศิลปินเท่านั้น แต่ยังเสริมความสัมพันธ์ของแฟนอย่างลึกลง ในปี 2023, Royal ร่วมมือกับนักดนตรีชื่อดังหลายคนเพื่อเปิดตัวโครงการ NFT ดนตรีมูลค่าหลายล้านเหรียญ
• SongCamp DAO: DAO ที่สร้างขึ้นโดยนักดนตรีเพื่อร่วมมือในการสร้างเพลงในรูปแบบที่ไม่centralized และแจกจ่ายรายได้ตามนั้น

การสาธิตอินเทอร์เฟซของ Audius (Source: audius.co(

NFT ดนตรีและเศรษฐกิจแฟน

NFTs กำลังกลายเป็นแหล่งรายได้ใหม่ในวงการดนตรี นักดนตรีสามารถเสนออัลบั้มเวอร์ชัน Limited Edition, บัตร VIP และเนื้อหาพิเศษให้แฟนผ่าน NFTs โดยเข้าใจความต้องการของแฟน และสร้างความสัมพันธ์เศรษฐกิจโดยตรงกับผู้สนับสนุนของพวกเขา โดยการขายงานดนตรี NFT โดยตรง ศิลปินสามารถหลีกเลี่ยงการติดต่อกับบริษัทเรคคอร์ด传统และสร้างรายได้ของตนเองให้สูงสุด

กรณีศึกษา：

• 3LAU: ได้รับมากกว่า 11.6 ล้านเหรียญจากการขายเพลง NFT
• Kings of Leon: วงดนตรีแรกที่เปิดตัวอัลบั้ม NFT นักถือ NFT ได้รับสิทธิพิเศษ เช่น บัตรคอนเสิร์ต VIP
• Steve Aoki: DJ ขายเพลงในรูปแบบ NFT โดยผลงานเพลง Dream Catcher เพียงอย่างเดียวได้รับรายได้ 4.3 ล้านดอลลาร์ในปี 2021 อัลบั้มซีรีส์ NFT ของเขาชื่อ Neon Future ก็ได้รับรายได้หลายล้านดอลลาร์ในเวลาอันสั้น

(Source: Steve Aoki ได้เปิดตัวเมทาเวิร์สและแพลตฟอร์มสมาชิก NFT ของตัวเอง “The A0K1VERSE - Music Business Worldwide)

คอนเสิร์ตเสมือนจริงและการต่อสู้ของแฟน

โลกเสมือนบนบล็อกเชนช่วยให้นักดนตรีสามารถจัดคอนเสิร์ตเสมือนที่แฟนๆ สามารถสื่อสารใกล้ชิดกับไอดอลของตนได้

กรณีศึกษา：

• Travis Scott x Fortnite: คอนเสิร์ตเสมือน吸引ผู้ชม 27 ล้านคน ติดตั้งบันทึกใหม่
• Snoop Dogg x The Sandbox: สร้างโลกเสมือนของตัวเองที่ที่แฟนๆ สามารถซื้อที่ดินเสมือนและสื่อสารกับเขา

ผลกระทบของ Web3 ต่ออุตสาหกรรมแฟชั่น

แฟชั่นดิจิตอลและเสื้อผ้าเสมือนจริง

กับการเพิ่มขึ้นของเมตาเวิร์ส มีแบรนด์มากขึ้นกำลังสำรวจโลกแห่งแฟชั่นดิจิทัล ซึ่งผสมผสานองค์ประกอบทางดิจิทัลและโลกในชีวิตจริง ในสภาพแวดล้อมที่เสมือนจริง ผู้ใช้สามารถซื้อ แลกเปลี่ยน และสวมใส่เสื้อผ้าดิจิทัล และแสดงเสื้อผ้าดิจิทัลเหล่านี้บนแพลตฟอร์มโซเชียลได้

กรณีศึกษา：

• Dolce & Gabbana: ปล่อยชุดสะสม NFT จำกัดชื่อ Collezione Genesi ทั้งหมด 9 ชิ้น ขายประมาณ 6.21 ล้านเหรียญ ชิ้นสุดคุ้มค่าขายได้ 1.275 ล้านเหรียญ
• Nike: ในปี 2021 Nike เข้าสู่พื้นที่ Web3 โดยการเข้าซื้อบริษัท RTFKT Studios และเปิดตัว Nike Cryptokicks รองเท้าดิจิทัลที่ผู้ใช้สามารถปรับแต่งและเทรดใน Metaverse โดยในปี 2024 ยอดขาย NFT ของ Nike เกิน 185 ล้านดอลลาร์
• Gucci: ได้เปิดตัวเสื้อผ้า NFT ในเมทาเวิร์ลด์ของ The Sandbox โดยมีสินค้าบางรายขายได้ถึง 25 ETH

คอลเล็กชันเจเนซิส คอลเลกชัน (Source: การประมูล NFT ครั้งแรกของ D&G ได้รับเงิน 5.65 ล้านเหรียญ กลายเป็นชุด NFT แฟชั่นที่แพงที่สุดในประวัติศาสตร์– BitFan）

ความโปร่งใสในระบบโซ่อุปทาน

บล็อกเชนสามารถใช้เพื่อติดตามโซ่อุปทานเสื้อผ้า ซึ่งช่วยปรับปรุงความโปร่งใสและการยั่งยืนของแบรนด์ มันช่วยป้องกันของโปรดอาจปลอมแปลงและสินค้าที่ไม่มีคุณภาพจากการเข้าสู่ตลาด และรับรองความถูกต้องของสินค้า

กรณีศึกษา：

• LVMH x Aura Blockchain: กลุ่ม LVMH ร่วมกับแบรนด์หรูๆ เช่น Prada และ Cartier ได้เปิดตัวบล็อกเชน Aura เพื่อการยืนยันความถูกต้องของสินค้าหรูหรา
• VeChain: ช่วยบริษัทแฟชั่นระดับโลกต่าง ๆ ในการสร้างโซ่อุปทานที่สามารถติดตามได้ เพิ่มความ๏ถู ่ และช่วยให้ผู้บริโภคสามารถยืนยันกระบวนการผลิตและกระจายสินค้า บริษัทเช่น H&M และ Reebonz ใช้เทคโนโลยี VeChain เพื่อติดตามการผลิตเสื้อผ้าและปรับปรุงความยั่งยืน

การตลาดแบรนด์ Web3 และโปรแกรมความเอื้ออาทร

บริษัทใช้ Web3 เพื่อสร้างระบบสมาชิกที่ถูกทำเป็นโทเค็นเพื่อเพิ่มความภูมิใจ (ความจงรักภักดี) ของผู้ใช้

Case Studies：

• สตาร์บัคส์ โอดิสซีย์: โปรแกรมสมาชิก Web3 ที่ผู้ใช้สามารถรับรางวัลได้โดยการเข้าร่วมเกมโต้ตอบโดยใช้ NFT
• Adidas x Bored Ape Yacht Club: Adidas ได้เปิดตัวคอลเลคชั่น NFT แฟชั่นใน Metaverse ในพาร์ทเนอร์กับ Bored Ape Yacht Club รอบแรกของการขายเกิน 23 ล้าน​ ดอลลาร์

Adidas x Bored Ape Yacht Club (Source: https://www.google.com）

Web3 ดำเนินการเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรม: การกระจายอำนาจและการปรับเปลี่ยนสิทธิ

ไทมไลน์การพัฒนาเทคโนโลยี Web3 (ตัวอย่าง)

ก่อนที่จะพูดถึงผลกระทบที่แบ่งปันของ Web3 ที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมกีฬา เพลง และแฟชั่น ผู้เขียนได้รวบรวมไทม์ไลน์ของการพัฒนาเทคโนโลยี Web3 เพื่อช่วยในการเข้าใจการนำมาใช้และการประยุกต์ใช้ในกลุ่มภาคส่วนต่าง ๆ

(แหล่งที่มา: รวบรวมโดยผู้เขียน)

ผลกระทบทั่วไปของ Web3 ทั่วทุกอุตสาหกรรม

ผลกระทบของ Web3 ที่แผ่กระจายไปทั่วในอุตสาหกรรมต่างๆ แสดงให้เห็นถึงลักษณะทั่วไปต่อไปนี้:

• รายได้เพิ่มขึ้นสำหรับผู้สร้าง: Web3 ยกเลิกตัวกลางทางแบบดั้งเดิมผ่านแพลตฟอร์มที่ไม่ centralize ทำให้ศิลปิน นักกีฬา และนักออกแบบได้รับประโยชน์โดยตรง ตัวอย่างเช่น นักดนตรีสามารถขายงานของตนในรูปแบบ NFT โดยไม่ต้องพึ่งบนบริษัทเรคคอร์ด
• ความสนใจจากแฟนคลับที่ลึกซึ้ง: แฟนสามารถถือ NFT หรือโทเค็นและเพลิดเพลินกับสิทธิในการลงคะแนนหรือสิทธิสมาชิก ตัวอย่างเช่น โทเค็นแฟนบนแพลตฟอร์ม Socios.com ช่วยให้ผู้สนับสนุนสามารถมีอิทธิพลในการตัดสินใจของสโมสร
• โมเดลธุรกิจใหม่: โมเดลนวัตกรรม เช่น ตลาด NFT และเศรษฐกิจทรัพย์สินดิจิทัล ทำให้กิจวัตรเดิมถูกทำลาย เช่น คริปโตคิคส์ของไนกี้ ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถซื้อขายและปรับแต่งรองเท้าสปอร์ตเสมือน

ความท้าทายและความเสี่ยง

แม้ว่า Web3 ได้เปลี่ยนแปลงวงการกีฬา เพลง และแฟชั่น แต่ก็ยังเผชิญหน้ากับความท้าทายหลายประการ ด้านล่างนี้คือตัวอย่างกรณีที่เฉพาะเจาะจงและความเสี่ยงที่ถูกจัดหมวดหมู่โดยผู้เขียน:

ฟองสบู่ของตลาดและความผันผวน

ตลาด NFT และสกุลเงินดิจิทัลมีความผันผวนสูง ซึ่งอาจส่งผลต่อความมั่นใจในระยะยาวของนักลงทุนและผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น:

• การลงจากปริมาณการซื้อขาย NBA Top Shot: NBA Top Shot มีจุดสูงสุดในต้นปี 2021 แต่ถึงปี 2023 ปริมาณการซื้อขายของมันลดลงถึง 60% ซึ่งหมายความว่าตลาด NFT ที่ร้อนแรงอาจเห็นค่าลงลงตามมา
• การพังในมูลค่าโทเค็น StepN: แอปฟิตเนส Web3 StepN กลายเป็นที่นิยมในต้นปี 2022 แต่ราคาโทเค็น GMT ของมันลดลงอย่างรวดเร็วจาก $4 เป็น $0.20 ซึ่งส่งผลให้ผู้ใช้หลายคนออกไปเร่งด่วน

ปัญหาด้านกฎหมายและความเชื่อถือได้

สถานะกฎหมายของ NFTs และโทเค็นของแฟนยังไม่ชัดเจนในหลายประเทศ ซึ่งอาจส่งผลให้เกิดการลงโทษทางกฎหมาย ตัวอย่างเช่น:

• การตรวจสอบของ SEC เกี่ยวกับตั๋วแฟน: คณะกรรมการหลักทรัพย์และแลกเปลี่ยนของสหรัฐ (SEC) ได้เริ่มต้นสอบสวนว่าโครงการ NFT ที่เฉพาะเจาะจงมีคุณสมบัติเป็นหลักทรัพย์หรือไม่ ซึ่งอาจส่งผลต่ออนาคตของตั๋วแฟน
• การควบคุมอย่างเข้มงวดของประเทศจีนต่อสกุลเงินดิจิทัล: ประเทศจีนได้ห้ามการทำธุรกรรมสกุลเงินดิจิทัลส่วนใหญ่ ซึ่งจำกัดการพัฒนาอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับเว็บ 3 ในตลาดจีน

ปัญหาทางเทคนิคและประสบการณ์ผู้ใช้

Web3 ยังคงเผชิญกับความท้าทายในประสบการณ์ผู้ใช้ เช่น ค่าธรรมเนียมแก๊สสูงและการดำเนินการกระเป๋าเงินที่ซับซ้อน:

• ปัญหาค่าธรรมเนียมแก๊ส Ethereum: ค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรมบนเครือข่าย Ethereum สูงมาก ทำให้การทำธุรกรรม NFT ขนาดเล็กมีค่าใช้จ่ายสูง ตัวอย่างเช่น ในปี 2021 ผู้ใช้บ่อยครั้งต้องจ่ายค่าธรรมเนียมแก๊สมากกว่า 30 ดอลลาร์เพื่อซื้อ NFT มูลค่า 10 ดอลลาร์
• ความซับซ้อนของผลิตภัณฑ์ Web3: มีแอปพลิเคชัน Web3 หลายรายยังไม่ใช่เพื่อนบ้านสำหรับประชาชนทั่วไป ตัวอย่างเช่นผู้ใช้ต้องเชื่อมต่อกระเป๋าเงิน MetaMask เพื่อเข้าถึงตลาด NFT ไม่เหมือนรูปแบบการซื้อของออนไลน์แบบคลิกเดียวของอีคอมเมิร์ซเสมอ

ที่มาของอนาคต

Web3 กำลังสร้างสรรค์วงการกีฬา เพลง และแฟชั่นให้มีการกระจายอำนวยความสะดวกในการเข้าถึง โปร่งใส และมีประสิทธิภาพมากขึ้น การผสานรวมระหว่างบล็อกเชน NFTs สมาร์ทคอนแทรคและองค์กรอัตโนมัติที่กระจาย (DAOs) นำเสนอแบบจำลองธุรกิจและวิธีการโต้ตอบใหม่ให้แก่แบรนด์ ผู้สร้างและผู้บริโภค ด้านล่างนี้คือการทำนายในอนาคตที่สามารถวัดได้:

อุตสาหกรรมกีฬา

Web3 จะส่งเสริมการสร้างแบรนด์ส่วนตัวของนักกีฬาได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ คาดว่า NFT ของนักกีฬาจะกลายเป็นที่นิยม พร้อมกับบัตร NFT และโทเค็นแฟนที่เป็นมาตรฐาน ตลาดการพนันกีฬาแบบกระจายและ สํานักงานที่จัดการโดย DAO อาจเกิดขึ้นเช่นกัน

• ขนาดตลาด NFT ด้านกีฬา: ตามรายงานของ Market Decipher ตลาด NFT ด้านกีฬาระดับโลกมีมูลค่า 2.6 พันล้านดอลลาร์ในปี 2022 และคาดว่าจะเติบโตไปสู่ 41.6 พันล้านดอลลาร์โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยประจำปี (CAGR) ที่ 36.3% โดยปี 2032
• การใช้งานบล็อกเชนในกีฬา: ตามรายงานจาก Mordor Intelligence การใช้บล็อกเชนในตลาดกีฬามีโอกาสเติบโตที่อัตราเฉลี่ยที่ปี 2027 ที่ 9% โดยเน้นไปที่แพลตฟอร์มสำหรับการเข้าถึงแฟนที่ใช้บล็อกเชน
• ขนาดตลาดสมาร์ทสเตเดียมโลก: Deloitte คาดการณ์ว่าตลาดสมาร์ทสเตเดียมโลกจะเกิน 8 พันล้านเหรียญในปี 2024 และเติบโตเป็นมากกว่า 38 พันล้านเหรียญโดย 2033

วงดนตรี

การใช้ NFT ด้านดนตรีจะกลายเป็นที่แพร่กระจายมากขึ้น ศิลปินจะสร้างความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจโดยตรงกับแฟน และแพลตฟอร์มการสตรีมที่ไม่มีส่วนรวมจะท้าทายยักษ์ใหญ่ด้านดนตรีเช่น Spotify และ Apple Music

• ขนาดตลาด NFT เพลง: ตามการพยากรณ์ของ Business Research Insights ตลาด NFT เพลงระดับโลกคาดว่าจะมีมูลค่าถึง 2.85 พันล้านเหรียญในปี 2024 และเพิ่มขึ้นไปถึง 20.81 พันล้านเหรียญภายในปี 2032 โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยประมาณ 28.23% ต่อปี

วงการแฟชั่น

แฟชั่นดิจิทัลจะเริ่มเข้าสู่ Metaverse และพื้นที่โซเชียลมีเดียใหญ่ขึ้น การจัดการโซ่อุปทานที่ใช้เทคโนโลยีบล็อกเชนจะกลายเป็นปฏิบัติมาตรฐานในภาคแฟชั่นหรู

• การเข้าถึงผู้ใช้ Metaverse: ตามข้อมูลจาก Gartner โดยปี 2026 คาดว่า 25% ของประชากรทั่วโลกจะทำงาน ช้อปปิ้ง และพบปะเพื่อนใน Metaverse อย่างน้อย 1 ชั่วโมงต่อวัน
• การใช้บล็อกเชนในโซ่อุปทานของสินค้าหรู: การวิจัยของ PwC ระบุว่าโดยปี 2025 จะมีประมาณ 60% ของแบรนด์หลักของของหรูทั่วโลกที่จะใช้บล็อกเชนสำหรับการจัดการโซ่อุปทานและการติดตาม เพื่อช่วยยืนยันความแท้จริงของสินค้าและต่อต้านการลอกและปลอม
• การเติบโตของตลาดแฟชั่นดิจิทัล: GlobalData คาดการณ์ว่าแฟชั่นดิจิทัลและเสื้อผ้าเสมือนจริงจะเจริญอย่างรวดเร็วในอีก 5 ปีข้างหน้า โดยที่ตลาดแฟชั่นดิจิทัลระดับโลกมีการโครงการว่าจะเกิน 7.705 พันล้านเหรียญสหรัฐโดยปี 2032

สรุป

Web3 กําลังส่งผลกระทบต่อหลายอุตสาหกรรมที่มีแนวโน้มที่ไม่สามารถย้อนกลับได้และกําลังสร้างแบบจําลองทางเศรษฐกิจใหม่ทั้งหมด ตั้งแต่การ์ดบาสเก็ตบอลดิจิทัลของ NBA Top Shot ไปจนถึง NFT เพลงของ Steve Aoki ไปจนถึงรองเท้าผ้าใบดิจิทัลของ Nike และคอลเลกชันแฟชั่นดิจิทัลของ Dolce & Gabbana กรณีเหล่านี้แสดงให้เห็นว่า Web3 ไม่ได้เป็นเพียงแนวคิดทางเทคนิคอีกต่อไป แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในโลกแห่งความเป็นจริง สําหรับแบรนด์ผู้สร้างและนักลงทุนการคว้าโอกาสที่ Web3 นํามาจะเป็นกุญแจสําคัญในการได้เปรียบในการแข่งขันในตลาดในอนาคต