Apple випередила всіх інших представників «Чудової сімки» у 2026 році, продемонструвавши зростання вартості акцій приблизно на 25% з початку року, витративши водночас, за оцінками, менш як 15 мільярдів доларів на капітальні видатки проти прогнозованого для Alphabet діапазону 195–205 мільярдів доларів. Компанія досягла цього завдяки стратегії ліцензування: Apple щорічно платить Google приблизно 1 мільярд доларів за спеціальну модель Gemini обсягом близько 1,2 трильйона параметрів для роботи оновленої Siri, а повна багаторічна угода, як повідомляється, оцінюється в суму до 5 мільярдів доларів. Завдяки цьому підходу Apple забезпечила зростання виручки на 16% у річному вимірі у третьому фінансовому кварталі 2026 року, досягнувши 109,4 мільярда доларів за квартал, що завершився 27 червня 2026 року, а розбавлений прибуток на акцію становив 2,02 долара, збільшившись на 29%, водночас уникнувши масштабних інвестицій в інфраструктуру дата-центрів, які здійснюють конкуренти. Ця стратегія являє собою фундаментальну відмінність у впровадженні ШІ: Apple розглядала велику мовну модель як компонент, який можна придбати, а не як власну компетенцію.
Apple повідомила про виручку в розмірі 109,4 мільярда доларів у третьому фінансовому кварталі 2026 року
Виручка Apple у третьому фінансовому кварталі 2026 року, за квартал, що завершився 27 червня 2026 року, сягнула 109,4 мільярда доларів, збільшившись на 16% у річному вимірі, повідомила Apple Newsroom 30 липня 2026 року. Розбавлений прибуток на акцію становив 2,02 долара, збільшившись на 29%, зокрема завдяки позитивному впливу повернення мит у розмірі 0,11 долара. Валова маржа сягнула 50,1%, причому приблизно 2 відсоткові пункти цього показника припали на повернення мит.
Виручка від iPhone досягла 54,3 мільярда доларів, збільшившись на 22%, що стало рекордним показником для червневого кварталу завдяки сімейству iPhone 17, повідомило MacRumors 30 липня 2026 року. Виручка від Mac сягнула 10,4 мільярда доларів, збільшившись на 29%, що стало найкращим червневим кварталом в історії продуктової лінійки. Виручка від сервісів встановила рекорд на рівні 30,7 мільярда доларів, збільшившись на 12%.
Apple ліцензує модель Google Gemini за 1 мільярд доларів на рік
Apple платить Google приблизно 1 мільярд доларів на рік за спеціальну модель Gemini обсягом близько 1,2 трильйона параметрів для роботи оновленої Siri, повідомила CNBC у січні 2026 року. Повна багаторічна угода, як повідомляється, оцінюється в суму до 5 мільярдів доларів. Така ліцензійна угода дає Apple доступ до передових можливостей ШІ без капітальних видатків, необхідних для навчання та роботи власної великої мовної моделі.
Економічне порівняння разюче: додаткові капітальні видатки Alphabet у 2026 році порівняно з оціненими витратами Apple приблизно у 37 000 разів перевищують річну вартість ліцензії Apple на Gemini, згідно з аналізом MarketWise у 2026 році. Apple придбала доступ до передової моделі з 1,2 трильйона параметрів за суму, яка для бюджету інфраструктури конкурента є фактично похибкою округлення.
Апаратна стратегія Apple доповнює цей підхід. M6 Mac mini та M5 Mac Studio позиціонувалися навколо локального опрацювання ШІ, запускаючи моделі на пристрої, а не перенаправляючи запити до зовнішніх дата-центрів. Це перекладає витрати на потужності для опрацювання запитів на клієнтів, водночас Apple зберігає валову маржу на рівні 50,1%.
Джон Тернус стає генеральним директором Apple 1 вересня 2026 року
Джон Тернус офіційно очолив Apple як генеральний директор 1 вересня 2026 року, змінивши Тіма Кука після п’ятнадцятирічного перебування Кука на посаді. Раніше Тернус був старшим віцепрезидентом з апаратної інженерії. Кеван Парекх продовжує працювати фінансовим директором.
Тім Кук взяв участь у своєму останньому звіті про фінансові результати як генеральний директор щодо результатів третього фінансового кварталу 2026 року, оголошених 30 липня 2026 року. Тернус уперше приєднався до цього дзвінка разом із Парекхом. Через вісім днів після вступу на посаду Тернус провів вересневу презентацію продуктів Apple — уперше за понад десятиліття Кук не представляв апаратну лінійку Apple.
На вересневому заході Тернус представив складаний iPhone Duo за ціною 1 999 доларів і оновлену Siri, що працює на моделі Google Gemini. Анонс Siri означив стратегічний поворот: Apple протягом десятиліття наполягала, що інтелект на пристрої та конфіденційність користувачів вимагають власних моделей Apple, перш ніж ліцензувати технологію конкурента.
Наприкінці липня 2026 року ринкова капіталізація Apple досягла 5 трильйонів доларів
Наприкінці липня 2026 року Apple уперше протягом торгової сесії досягла ринкової капіталізації в 5 трильйонів доларів, ставши лише другою компанією в історії, яка досягла цього рівня після NVIDIA. 22 вересня акції закрилися на рівні 340,35 долара, а з кінця липня їхня ціна консолідується поблизу позначки 5 трильйонів доларів.
Динаміка ринку контрастує зі структурами капітальних видатків технологічних компаній «Чудової сімки». За оцінками MarketWise, капітальні видатки Apple у 2026 році на рівні менш як 15 мільярдів доларів становлять приблизно 7% від прогнозованого для Alphabet діапазону 195–205 мільярдів доларів за той самий період. Різниця в 185 мільярдів доларів за середньою точкою діапазону перевищує річну виручку будь-якої компанії світу, крім кількох найбільших.
Ринки капіталу винагороджують ефективність використання капіталу, а не абсолютні витрати на ШІ. Apple забезпечила зростання виручки на 16% і прибутку на акцію на 29% у третьому фінансовому кварталі 2026 року за валової маржі 50,1%, не фінансуючи розгортання гіпермасштабної мережі дата-центрів.
Капітальні видатки Apple у 2026 році залишаються нижчими за 15 мільярдів доларів
За оцінками MarketWise, капітальні видатки Apple у 2026 році становлять менш як 15 мільярдів доларів. Це різко контрастує з витратами інших компаній «Чудової сімки», які розбудовують інфраструктуру ШІ. Alphabet прогнозує капітальні видатки на рівні 195–205 мільярдів доларів у 2026 році, подаючи сигнали про ще вищі витрати у 2027 році.
Різниця в капітальних видатках відображає різні стратегічні підходи до впровадження ШІ. Гіпермасштабні конкуренти беруть на себе зобов’язання щодо п’ятнадцятирічного строку корисного використання активів дата-центрів, тоді як покоління моделей змінюються кожні 12–18 місяців. Ліцензійний підхід Apple дає компанії змогу переглядати умови в міру розвитку ринку моделей, зберігаючи контроль над 2,4 мільярда активних пристроїв і пов’язаними з ними відносинами з клієнтами.
Стратегія Apple з опрацюванням запитів на пристроях означає, що потужності для опрацювання масштабуються разом із кількістю проданих пристроїв, а не зі збудованими стійками в дата-центрах. Кожен проданий Mac mini або Mac Studio додає потужності для опрацювання до встановленої бази Apple за нульової граничної вартості інфраструктури для Apple, водночас генеруючи виручку за валової маржі 50,1%.
Угода Google та Apple щодо ШІ ризикує зіткнутися з антимонопольним контролем
Ліцензійна угода Gemini для Siri створює регуляторні ризики, подібні до ризиків, пов’язаних із виплатами Google Apple за розміщення пошуку за замовчуванням у Safari. Виплати Google Apple за розміщення пошуку, які, як повідомляється, становлять десятки мільярдів доларів на рік, були центральним елементом антимонопольної справи Міністерства юстиції США щодо пошуку. Теорія справи полягала в тому, що домінантний гравець платив найціннішому каналу дистрибуції в споживчих технологіях, щоб усунути конкуренцію.
Угода щодо Gemini має ідентичні структурні характеристики: домінантний постачальник моделей і домінантна платформа пристроїв укладають ексклюзивну угоду щодо вибору варіанта за замовчуванням, яка прив’язує ШІ-асистента на мільярдах пристроїв до одного постачальника. Напрямок платежу протилежний угоді щодо пошуку, але теорія усунення конкуренції не вимагає конкретного напрямку платежу.
Європейські регуляторні ризики посилюють цю загрозу. Закон про цифрові ринки вимагає від так званих воротарів забезпечувати справжній вибір користувачами сервісів за замовчуванням. ШІ-асистент, інтегрований в операційну систему, відповідає профілю сервісів, для регулювання яких і був розроблений Закон про цифрові ринки. Apple вже зобов’язали розділити налаштування браузера за замовчуванням і платіжні системи в Європейському Союзі. Налаштування асистентів за замовчуванням є логічною наступною ціллю правозастосування, а їхнє розділення перетворило б ліцензійну угоду Apple на 1 мільярд доларів на екран вибору з істотно іншою економікою.
Поширені запитання
Скільки Apple витрачає на ШІ порівняно з Alphabet?
За оцінками, капітальні видатки Apple у 2026 році становлять менш як 15 мільярдів доларів, тоді як Alphabet прогнозує 195–205 мільярдів доларів у 2026 році. Вартість моделі ШІ для Apple є окремою та значно меншою: приблизно 1 мільярд доларів на рік за ліцензування спеціальної моделі Gemini, а повна багаторічна угода, як повідомляється, оцінюється в суму до 5 мільярдів доларів.
Чому Apple є найкращою акцією «Чудової сімки» у 2026 році?
Акції Apple зросли приблизно на 25% з початку року до кінця вересня 2026 року, випередивши NVIDIA та інших представників «Чудової сімки». Ринок винагороджує ефективність використання капіталу: Apple забезпечила зростання виручки на 16% і прибутку на акцію на 29% у третьому фінансовому кварталі 2026 року за валової маржі 50,1%, не фінансуючи розбудову гіпермасштабної інфраструктури ШІ. Інвестори оцінюють дохідність ШІ на кожен долар використаного капіталу, а не абсолютні рівні витрат на ШІ.
Чи працює Siri на Google Gemini?
Так. Оновлена Siri, представлена на заході Apple у вересні 2026 року, працює на спеціальній моделі Google Gemini обсягом приблизно 1,2 трильйона параметрів. Apple ліцензує модель, а не використовує власну передову мовну модель, сплачуючи, за оцінками, 1 мільярд доларів на рік, згідно з повідомленням CNBC у січні 2026 року.
