Кітовий щоденник ⑤

“Коли ти в голові тільки про заробіток, ти приречений на малий дохід.”

Ця цитата належить Майку Маркулі (Mike Markkula).
Вона була сказана ним Джобсу на початку створення Apple і стала глибоким бізнес-принципом, що вплинув на все життя Джобса.

1️⃣ Майк Маркул: справжній “Просвітитель” Apple

Майк Маркул — третій співробітник Apple і перший важливий інвестор у ризиковий капітал компанії.

Сам Джобс багато разів відкрито визнавав, що Маркул відіграв вирішальну роль у формуванні його світогляду та бізнес-філософії.

На початку заснування Apple Маркул сказав Джобсу дуже важливу річ:

“Ніколи не засновуй компанію лише заради грошей.
Твоєю метою має бути створення продукту, у який ти щиро віриш,

і побудова компанії, яка зможе існувати довго.”

З погляду Маркул—

Прибуток ніколи не має бути метою.
Він має бути природним наслідком створення великих продуктів.

Він неодноразово попереджав Джобса:

Якщо компанія зосереджена лише на грошах, вона обов’язково зекономить на якості продукту.

І як тільки починаються компроміси, поразка — лише питання часу.

2️⃣ Особисті роздуми Джобса

Хоча Маркул задав теоретичну основу, Джобс сам став мільярдером у 25 років.

Після цього він отримав глибше — і набагато більш тверезе — розуміння грошей.

Не бути зіпсованим багатством

Джобс помітив, що багато дуже розумних людей, як тільки вони стають багатими, починають жити розкішно і поступово втрачають пристрасть до продуктів і творчості.

І коли перестають прагнути до досконалості, їхні амбіції та здатності починають згасати.

Справжня мотивація: змінити світ
Джобс казав прямо:

“Я ніколи не переживав через гроші.
Я роблю це, бо щиро хочу змінити світ.”

Цей “не–грошовий” підхід став особливо очевидним після його повернення в Apple.

Щоб врятувати компанію від банкрутства, він багато років отримував лише 1 долар на рік і цілком присвячував себе переробці продуктів.

“Прибуток — це результат, а не мета”

Джобс неодноразово підкреслював:

“Моя мета ніколи не була заробляти гроші.
Завжди — створювати великі продукти.”

Він вважав, що справді великі компанії здатні виявити потреби користувачів, навіть ті, що вони ще не усвідомлюють, і надати їм найкращий досвід.

Якщо компанія зосереджена лише на фінансових звітах, вона обов’язково пожертвує довгостроковою цінністю заради короткострокових прибутків і зрештою втратить і користувачів, і майбутнє.

Зосередженість і пристрасть (Passion)

Джобс дуже добре розумів, що підприємництво — це надзвичайно важкий шлях.

Якщо мотив лише гроші, більшість людей здадуться при перших труднощах.

Лише ті, хто справді любить продукт і прагне змінити світ через створення, мають достатню стійкість, щоб пережити найскладніші часи і досягти успіху.

Нульова терпимість до посередності

“Тільки про гроші” часто штовхає компанії до найнадійнішого, найдешевшого і найпримітивнішого шляху.

Але те, що прагне Джобс, — це “Insanely Great（надзвичайно великий）”.

Він навіть наполягав:
навіть у внутрішніх компонентах комп’ютера, які користувачі ніколи не побачать, має бути акуратна проводка і елегантна структура.

Ця майже нав’язлива жага до естетики короткостроково збільшила витрати,

але в підсумку створила для Apple незамінну конкурентну перевагу — брендову “місту”.

3️⃣ Поганий приклад: Apple за часів керівництва Pepsi

У період, коли Джобс був вигнаний з Apple, компанією керували менеджери з маркетинговим бекграундом.

Поглядаючи назад, Джобс сказав прямо:

Тоді керівництво цікавило лише отримання прибутку,

і вони припинили справжні інновації у продуктах.

Цей шлях майже довів Apple до банкрутства.

Тому перше, що він зробив після повернення, — це:
зрізати посередні лінійки продуктів

і знову знайти початкову місію Apple: змінити світ.

Як він сказав у книзі “Стів Джобс”:

“Якщо ти зосереджуєшся лише на прибутках, ти починаєш економити на якості продукту.

Але якщо ти прагнеш створити великий продукт, прибутки прийдуть самі.”

Кітовий щоденник вважає цю фразу:
“Коли ти в голові тільки про заробіток,

ти приречений на малий дохід.”

Це варто запам’ятати і застосовувати не лише у створенні продуктів, а й у житті, у стосунках і в криптовалютній сфері.

І нам час від часу варто ставити собі питання: яка справжня мета того, що я зараз роблю?

Що думаєте, друзі?