Spotify демократизує монетизацію: менше перешкод для відеоподкастерів

Більш доступні вимоги для новачків-креаторів

Spotify значно спростив доступ до своєї програми монетизації відеоконтенту. Креатори, які прагнуть отримувати дохід, тепер мають набагато більш сприятливий сценарій: з лише трьома опублікованими епізодами, 2000 годинами залученості аудиторії та 1000 активних глядачів за останні 30 днів, вони можуть отримати доступ до інструментів монетизації.

Ці зміни є радикальним перетворенням у порівнянні з попередніми критеріями, які вимагали мінімум 12 епізодів, 10 000 годин споживання аудиторії та 2000 унікальних слухачів. Зменшення до 75% у деяких вимогах відкриває двері незалежним продюсерам, які історично стикалися з труднощами масштабування на традиційних платформах.

Моделі компенсації для креаторів

Монетизовані подкастери отримують доходи за двома паралельними схемами. З одного боку, вони заробляють безпосередньо від преміум-аудиторії, яка споживає їх відео. Одночасно вони беруть участь у розподілі доходів від рекламної продукції, що надходить від аудиторії з безкоштовною підпискою, що диверсифікує їхні джерела доходу.

Інтегровані передові інструменти спонсорства

Протягом квітня Spotify запровадить покращені функції для управління спонсорськими угодами. Креатори зможуть керувати, планувати та аудіювати рекламні оголошення, що читаються в прямому ефірі у їхніх відеопродукціях, безпосередньо з Spotify for Creators та Megaphone — власної платформи компанії для управління та монетизації подкастів.

Розширення через відкритий API

З метою конкуренції у сфері довгого відеоконтенту Spotify запустила API, який полегшує завантаження та монетизацію відеоподкастів з сторонніх платформ. На початковій стадії підтверджені інтеграції включають Acast, Audioboom, Libsyn, Omny та Podigee, що дозволяє креаторам працювати з уже закріпленими екосистемами.

Перспективи зростання: дані, що говорять самі за себе

Метрики споживання відображають зростання інтересу до відеоконтенту на платформі. З моменту запуску програми для партнерів кількість переглядів відеоподкастів майже подвоїлася. Середній користувач тепер споживає вдвічі більше відеопрограм щомісяця порівняно з періодами до запуску програми.

Хоча Spotify збільшив видимість відеоконтенту у своєму інтерфейсі — фактор, який також сприяє цим цифрам — органічне зростання свідчить про справжній попит, який платформа стратегічно задовольняє.

Творча інфраструктура: нова студія у Вест-Голлівуді

Стратегія Spotify щодо якісного контенту включає відкриття нового виробничого простору у Вест-Голлівуді, присвяченого створенню подкастів і відео. Це приміщення слугуватиме базою для Ringer, мережі подкастів Spotify, і буде доступне для обраних креаторів із програми партнерів.

Компанія таким чином посилює свою присутність у творчих екосистемах: додаткові студії працюють у Arts District Лос-Анджелеса, Нью-Йорка, Стокгольма та Лондона, формуючи глобальну стратегію розподіленого виробництва.