Екосистема криптовалютних KOL зазнає значних змін. За словами інсайдерів галузі, платформи, які раніше зосереджувалися на децентралізованій участі спільноти, різко змінюють курс у бік традиційних моделей агентств впливу.

Модель є однозначною: те, що починалося як платформи для grassroots-креаторів, перетворюється у щось ближче до звичайного управління KOL. Криптокомпанії тепер безпосередньо наймають інфлюенсерів, координують повідомлення та організовують кампанії у соціальних мережах — фактично передаючи контроль над своїм наративом на аутсорсинг.

Це Ренесанс KOL, але з особливим поворотом. Ідеалізоване бачення децентралізованого впливу стикається з реальністю: проєктам потрібна концентрована сила, послідовне повідомлення та доведений охоплення. Структуроване агентство KOL ефективно вирішує цю проблему.

Це повернення до традиційних ієрархій маркетингу у просторі, який колись обіцяв їх зруйнувати. Чи є це прагматичною еволюцією, чи ознакою того, що Web3 відмовляється від своєї первісної ідеології — залежить від вашої точки зору. У будь-якому випадку, структура стимулів ясна — криптовалюта потребує інфлюенсерів більше ніж будь-коли, а централізований вплив — шлях найменшого опору.