Останнім часом відчувається яскраве змагання на ринку AI-помічників — Apple глибоко інтегрує Gemini у базовий рівень системи iOS, Google захоплює право викликів на рівні системи; з іншого боку, OpenAI також не пасе задніх, випускаючи дешеву версію ChatGPT та експериментуючи з монетизацією моделей через рекламу, і обидві сторони ведуть все більш запеклу боротьбу.

Чому конкуренція така напружена? Насправді логіка дуже проста: коли Siri може безпосередньо викликати системні дозволи для бронювання квитків, відправки листів або обробки щоденних завдань, у користувачів з’являється менше підстав натискати на екран, щоб відкрити окремий додаток ChatGPT. Очевидно, ні. Інтеграція на рівні системи сама по собі є козирем — вона економить кроки користувача та знижує витрати на перемикання додатків.

За цим стоїть більш масштабна тенденція: AI більше не є окремим інструментом, а поступово стає вбудованою функцією операційної системи. Той, хто зможе зайняти домінуючу позицію на рівні системи, зможе першими здобути перевагу у цій боротьбі. Тому конкуренція між компаніями — це не просто боротьба за функціональні можливості, а за виживання у боротьбі за системний рівень входу.