«Морські делікатеси Циндао» — історія виходу за межі: JD Fresh у співпраці з Управлінням морського розвитку міста Циндао, як зробити місцевий смак відомим по всій країні?

З наближенням святкового сезону у кожній домівці зростає атмосфера підготовки до Нового року. За останні роки, у зв’язку з підвищенням рівня споживчих цінностей та прагненням до якісного життя, список новорічних смаколиків вже не обмежується традиційними делікатесами, такими як ковбаси та випічка. У центрі уваги опинилися особливі морепродукти, такі як морські огірки, устриці, краби-цезарі, чорні тигрові креветки та інші, які своїм унікальним смаком і багатим харчовим складом тихо займають місце на новорічних столах тисяч родин, стаючи новим символом “смаку року”, що несе смачність і щирі побажання.

Щоб принести споживачам ще більше автентичних і справжніх морепродуктів, у січні цього року JD Fresh уклав стратегічну співпрацю з Управлінням морського розвитку міста Циндао, провінція Шаньдун, у рамках теми “Свіжий смак Циндао, щасливий рік у ланцюгу”, спільно просуваючи регіональний бренд “Морські делікатеси Циндао” для підвищення його цінності. У рамках цієї співпраці JD Fresh, завдяки своїм потужним можливостям у сфері ланцюга постачання та ресурсам, надає спеціальну підтримку просування та трафіку для торговців, що отримали право на бренд, допомагаючи їм подолати проблему “аромат вина боїться глухих вуличок” і виходити на ширший ринок. Це також приносить споживачам більше безпечних, надійних, якісних і доступних морепродуктів. Вже зараз у додатку JD можна знайти “Морські делікатеси Циндао”, щоб насолодитися справжніми смаковими особливостями цього регіону.

“Морські делікатеси Циндао” — це регіональний бренд, запущений Управлінням морського розвитку міста Циндао у вересні 2025 року, з метою об’єднання ресурсів у всьому ланцюгу виробництва та сприяння високоякісному розвитку морського рибного господарства. Логотип поєднує першу літеру піньїна “Q” та форму ракушки, що малює контур затишного морського міста, символізуючи процвітання рибної галузі та побажання щедрого врожаю для рибалок і рибних підприємств. На сьогоднішній день 40 компаній і закладів громадського харчування, включаючи групу “Лу Хай Фенг”, “Лаїн Цзя” з морськими огірками, “Чжань Гу” з свіжими морепродуктами та інші, отримали першу ліцензію на бренд “Морські делікатеси Циндао”, що охоплює чотири сфери: аквакультуру, обробку, громадське харчування та морські пельмені.

Як провідне підприємство з виробництва морських огірків у Циндао, “Лаїн Цзя” вже понад 20 років займається вирощуванням морепродуктів. Їхні морські огірки, що швидко готуються, походять із державних морських фермерських господарств і проходять багатоетапну обробку для збереження максимальної кількості поживних речовин без додавання будь-яких консервантів, що гарантує автентичний смак і якість. У порівнянні з замороженими морськими огірками, водяні пакети “Лаїн Цзя” зручні у використанні — їх можна їсти без попереднього розморожування і нагрівання, просто розірвавши пакет. Вони не втрачають розмір і мають насичений смак і жувальну текстуру.

Незважаючи на хорошу репутацію і популярність у Циндао, для “Лаїн Цзя” залишається викликом перенесення впливу бренду в онлайн-простір. У рамках співпраці з JD Fresh бренд “Морські делікатеси Циндао” отримав підтримку, що дозволяє зробити якісні продукти більш помітними для широкої аудиторії через “мільйонний” рівень експозиції.

Як один із головних продуктів “Лаїн Цзя”, подарунковий набір із морських огірків у золотій банці символізує “свіжість і щастя”, що робить його гідним подарунком. М’ясо має щільну текстуру і насичений смак, а також багате поживними речовинами і зміцнює здоров’я. Крім того, у складі відсутні цукор, водовідштовхувальні агенти, барвники та консерванти — гарантія якості. Під час новорічних свят у період акцій на платформі ця продукція пропонується за обмеженою ціною: при купівлі 10 штук у половинному наборі — ще 5 у подарунок за 299 грн, що становить знижку до 50%, а також додаються швидкорозчинні устриці та супутні морські делікатеси; місячний набір із 30 штук — за 566 грн; двомісячний — 60 штук за 999 грн, що робить його ідеальним подарунком для святкування Нового року і зустрічі з близькими.

Зараз у розділі “Морські делікатеси Циндао” на JD можна не лише придбати “Лаїн Цзя” швидкорозчинні морські огірки, а й насолодитися широким асортиментом високоякісних місцевих брендів, включаючи заморожену рибу “Гуо Сінь” (Китайське ім’я), “Юй Коу Фу” з золотим супом, морських коней та інші унікальні продукти, що задовольняють різноманітні потреби — від дегустації та запасів до подарунків і домашніх свят. Це дозволяє доставити справжній циндаоський смак до столів споживачів по всій країні.

Автентичні морепродукти “і які і доступні” швидко доставляються з місця виробництва до столів споживачів по всій країні, що підкреслює потужність суперланцюга JD Fresh. Завдяки прямим закупівлям у виробників, стабільному вирощуванню та імпортним закупівлям, JD Fresh продовжує поглиблювати свою присутність у регіоні, раніше укладаючи угоди з місцевими урядами щодо створення регіональних брендів, таких як закупівля лічі з Гуандуна, риби з Чагань-Ху, вирощування курей у Цінюані. Президент інноваційної роздрібної торгівлі JD зазначив, що до 2026 року планується ще більше розвивати можливості суперланцюга, зробивши його більш ефективним, прозорим і відкритим, щоб сприяти розвитку регіональної економіки, підтримувати партнерів і покращувати досвід споживачів. Зокрема, у 2026 році модель прямого закупівлі JD Fresh охопить понад 50 ключових категорій і співпрацюватиме з понад 120 містами для встановлення галузевих стандартів, сприяючи скороченню ланцюгів постачання і підвищенню свіжості товарів.

У рамках співпраці з Управлінням морського розвитку міста Циндао JD Fresh став першим партнером у просуванні регіонального бренду “Морські делікатеси Циндао” і досліджує нові моделі державного і приватного партнерства для розвитку галузі. Експерти відзначають, що підвищення впізнаваності та обсягів продажів бренду “Морські делікатеси Циндао” не лише допоможе місцевим підприємствам розвиватися і подолати “стелю” зростання, а й створить канал для доставки свіжих і доступних морепродуктів у кожен дім по всій країні, щоб кожен споживач міг легко насолодитися “і які і доступні” справжніми делікатесами з моря.

Зараз у JD відкрито спеціальний розділ “Морські делікатеси Циндао”, і в майбутньому планується додавання ще більшої кількості високоякісних брендів із Циндао. З наближенням святкового сезону ця історія оновлення бренду “свіжості” тільки починається, а тематична акція “Свіжий смак Циндао, щасливий рік у ланцюгу” має всі шанси стати новим драйвером високоякісного розвитку регіональної галузі та створити масштабований приклад для наслідування по всій країні.