У ринку, який часто керується маркетингом, хайпом і спекуляціями, Zero Knowledge Proof (ZKP) обрав радикально інший шлях. Його $100 мільйонні витрати перед запуском не були витрачені на рекламу чи яскраві кампанії; вони пішли повністю на інженерію. Перед тим, як був проданий хоча б один токен, команда ZKP