Triển vọng bán lẻ cho mùa lễ hội sắp tới có vẻ không ổn định. Trong khi các thương hiệu cao cấp có thể thấy tăng trưởng trong các chương trình khuyến mãi Black Friday, bức tranh rộng hơn cho thấy người Mỹ đang thắt chặt chi tiêu. Chi tiêu của người tiêu dùng có vẻ thấp ở hầu hết các phân khúc, báo hiệu một mùa lễ hội có thể không mấy khả quan cho các nhà bán lẻ dựa vào động lực bán hàng cuối năm. Sự tương phản giữa sức chịu đựng của hàng xa xỉ và sự thận trọng của thị trường đại chúng nói lên câu chuyện riêng về nơi mà sức mua đang tập trung vào lúc này.