Hệ sinh thái KOL trong lĩnh vực tiền điện tử đang trải qua một sự thay đổi lớn. Theo các nhà insider trong ngành, các nền tảng từng tập trung vào sự tham gia cộng đồng phi tập trung đang chuyển hướng mạnh mẽ sang các mô hình đại lý influencer truyền thống.

Mô hình này không thể nhầm lẫn: Những gì bắt đầu như các nền tảng sáng tạo cộng đồng grassroots đang biến đổi thành một dạng quản lý KOL gần giống với mô hình truyền thống hơn. Các công ty crypto hiện nay tuyển dụng influencer trực tiếp, phối hợp thông điệp, và tổ chức các chiến dịch truyền thông xã hội—cơ bản là thuê ngoài quyền kiểm soát câu chuyện của họ.

Đây là thời kỳ Phục hưng của KOL, nhưng có một điểm khác biệt. Tầm nhìn lãng mạn về ảnh hưởng phi tập trung đối lập với thực tế: các dự án cần sức mạnh tập trung, thông điệp nhất quán và khả năng tiếp cận đã được chứng minh. Một đại lý KOL có cấu trúc sẽ giải quyết vấn đề đó một cách hiệu quả.

Điều này đánh dấu sự trở lại của các hệ thống marketing truyền thống trong một không gian từng hứa hẹn sẽ phá vỡ chúng. Dù đó là một sự tiến hóa thực dụng hay là dấu hiệu cho thấy Web3 đang từ bỏ các giá trị ban đầu của nó, điều này phụ thuộc vào góc nhìn của bạn. Dù sao đi nữa, cấu trúc khuyến khích rõ ràng—crypto cần influencer hơn bao giờ hết, và ảnh hưởng tập trung là con đường ít kháng cự nhất.