X（nguyên Twitter）最近 tung ra một quyết định đột phá. Ngày 15 tháng 1, trưởng bộ phận sản phẩm của nền tảng, Nikita Bier, chính thức thông báo về việc sửa đổi chính sách API dành cho nhà phát triển, trực tiếp cấm một loại ứng dụng — kiểu ứng dụng thúc đẩy tăng trưởng bằng cách thưởng cho người dùng đăng bài, trong ngành gọi là InfoFi. Nói đơn giản là: chơi kiểu kiếm tiền từ đăng bài, X không chơi nữa.

Logic đằng sau quyết định này rất rõ ràng. Loại ứng dụng này dù sáng tạo nhưng tác dụng phụ quá rõ ràng: lượng lớn nội dung rác do AI tạo ra (ngành gọi là AI slop) tràn ngập nền tảng, phần bình luận thì spam khắp nơi, trải nghiệm người dùng bị giảm sút nghiêm trọng. X sẵn sàng từ bỏ khoản phí API hàng triệu đô từ các doanh nghiệp này để dọn dẹp sạch sẽ hệ sinh thái. Thật sự có thành ý.

Dự án bị ảnh hưởng đầu tiên là KAITO. Sản phẩm chủ lực của dự án này là Yaps, cốt lõi là khuyến khích đăng bài + bảng xếp hạng, toàn bộ hoạt động dựa trên API của X. Khi lệnh cấm ra đời, hệ thống lập tức không thể hoạt động. Phản ứng của thị trường rất nhanh — token $KAITO trong thời gian ngắn giảm 15-23%, từ khoảng 0.70 USD xuống còn 0.54-0.58 USD. NFT liên quan là Yapybaras còn thảm hơn, giá sàn giảm hơn 50%.

Nhưng nhà sáng lập KAITO, Yu Hu, phản ứng rất nhanh. Không ngồi chờ chết, anh lập tức tuyên bố điều chỉnh chiến lược: dần dần đóng cửa Yaps và hệ thống bảng xếp hạng khuyến khích đó, chuyển sang dòng sản phẩm mới "Kaito Studio". Hướng đi mới từ bỏ mô hình khuyến khích mở không có phép, chuyển sang chọn lọc + hợp tác phân tầng, đồng thời mở rộng ra các nền tảng như YouTube, Instagram, TikTok. Nói cách khác, không còn phụ thuộc vào một nền tảng duy nhất, dùng công cụ marketing đa nền tảng để định vị lại chính mình.

Trường hợp của KAITO không phải là cá biệt. Toàn bộ lĩnh vực InfoFi cùng rơi vào khủng hoảng. Các dự án cùng loại như Cookie DAO, Wallchain, LOUD cũng đều giảm giá token từ 10-20%. Thị trường trong lĩnh vực này gần đây đã bị cắt giảm giá trị khoảng 10%. Có vẻ như chính sách của X lần này đã chạm vào điểm yếu của ngành Web3.

Từ góc nhìn khác, chuyện này phản ánh một vấn đề lớn hơn: khi cơ chế khuyến khích không được thiết kế hợp lý, dù ý tưởng có tốt đến đâu cũng dễ trở thành công cụ sinh nội dung rác. Nền tảng bắt đầu nghiêm túc hơn trong việc kiểm soát chất lượng nội dung, dự án cũng phải suy nghĩ cách đổi mới trong khung pháp lý phù hợp. Thái độ phản ứng nhanh của KAITO có thể mang lại một số gợi ý cho các dự án khác — khi con đường đã bị chặn, mở rộng theo chiều ngang sẽ thông minh hơn là cố gắng vượt qua.