Điều Gì Đang Thúc Đẩy Sự Phát Triển Nổ Bóng của Netflix Trong Nội Dung Ấn Độ? Một Phân Tích Dựa Trên Dữ Liệu Về Các Bộ Phim Tội Ác và Hơn Thế Nữa

Sự thống trị nội dung của Ấn Độ trên sân khấu toàn cầu của Netflix vừa mới đạt một cột mốc mới. Tuần này, năm tác phẩm Ấn Độ—ba bộ phim Hindi, một phim Tamil, và một series web hình sự nổi bật—đã chinh phục top 10 nội dung không tiếng Anh được xem nhiều nhất toàn cầu của Netflix. Nhưng điều thực sự đáng chú ý không chỉ là số lượng; đó là tốc độ và khả năng duy trì của các tựa đề này.

Series hình sự gây tiếng vang: Delhi Crime Mùa 3

Viên ngọc trong vương miện này chắc chắn là Delhi Crime Mùa 3, tác phẩm gốc đoạt giải Emmy đang định hình lại những gì các bộ phim hình sự Ấn Độ có thể đạt được trên toàn cầu. Kể từ khi ra mắt ngày 13 tháng 11, series web hình sự này đã ghi nhận 2.3 triệu lượt xem và 11.1 triệu giờ xem ấn tượng chỉ trong tuần đầu tiên. Đủ để chiếm vị trí thứ chín trong danh sách xem không tiếng Anh của Netflix toàn cầu.

Điều làm cho series hình sự này đặc biệt hấp dẫn chính là phạm vi địa lý của nó. Delhi Crime Mùa 3 trở thành chương trình web được xem nhiều nhất ở tất cả các ngôn ngữ tại mười quốc gia—một danh sách kéo dài từ Ấn Độ đến Maldives, Bangladesh, Bahrain, Sri Lanka, Oman, Qatar, UAE, Pakistan, và Mauritius. Trong nước, nó chiếm vị trí thứ hai về số lượt xem web hư cấu nhiều nhất tuần (chỉ sau Maharani 4), với 3.3 triệu lượt xem trong nước.

Cơ sở hạ tầng của chương trình cũng ấn tượng không kém. Đạo diễn Tanuj Chopra mang đến những gương mặt mới như Mita Vashisht, Huma Qureshi, Anshumaan Pushkar, và Sayani Gupta vào franchise, trong khi các diễn viên kỳ cựu Shefali Shah, Rasika Dugal, Rajesh Tailang, và Denzil Smith trở lại để đảm nhận các vai diễn biểu tượng của họ. Sự kết hợp giữa sự liên tục và năng lượng mới này dường như là công thức chiến thắng cho câu chuyện tập trung vào tội phạm này.

Những gương mặt mới: Các phim ra mắt gây xáo trộn bảng xếp hạng

Trong khi Delhi Crime Mùa 3 duy trì đà ổn định, nền tảng này chứng kiến làn sóng các phim ra rạp mới lần đầu ra mắt trên nền tảng số. Baramulla, một phim hình sự cảnh sát Hindi đã leo lên vị trí thứ hai toàn cầu trong tuần thứ hai trên Netflix, tiếp tục chuỗi thắng của mình với 4.3 triệu lượt xem và 8.6 triệu giờ xem—chỉ sau Mango của Đan Mạch về vị trí số một.

Aditya Suhas Jambhale với Baramulla đã khai thác một cảm xúc đặc biệt: điều tra các trẻ em mất tích ở Kashmir qua góc nhìn của một cảnh sát điều tra (Manav Kaul). Cốt truyện sử dụng các kỹ thuật kể chuyện phi truyền thống để ghi lại trải nghiệm của các Pandit Kashmir. Chỉ trong mười bốn ngày trên nền tảng, phim đã lọt vào top 10 phim của Netflix ở mười sáu quốc gia.

Jolly LLB 3 ra mắt ngày 14 tháng 11 và ngay lập tức chiếm vị trí thứ tư trong danh sách phim không tiếng Anh toàn cầu—đạt 2.7 triệu lượt xem và 7 triệu giờ xem chỉ trong 72 giờ. Phim hài pháp lý này, tái hợp Akshay Kumar và Arshad Warsi trong vai các luật sư tranh cãi, đã chứng minh rằng sức hút của franchise có thể chuyển đổi qua các định dạng. Phần thứ ba của Subhash Kapoor xếp thứ hai về số lượt xem của phim Ấn Độ trên Netflix trong tuần, và hiện đang thống trị bảng xếp hạng phim tất cả các ngôn ngữ ở Ấn Độ và Pakistan.

Phim hài lãng mạn Tamil Dude ra mắt với 2.4 triệu lượt xem và 5.4 triệu giờ xem trong ba ngày, chiếm vị trí thứ năm trong danh sách toàn cầu không tiếng Anh. Trong khi đó, Ek Chatur Naar—một phim hài đen tối ly kỳ có Neil Nitin Mukesh và Divya Khosla Kumar thủ vai chính—đạt 2 triệu lượt xem và 4.3 triệu giờ xem để xếp thứ bảy. Cả hai phim đều đã lọt vào top 10 của Netflix tại nhiều quốc gia có số lượng người xem hai chữ số.

Bức tranh lớn hơn: Cạnh tranh và hiệu suất duy trì

Điều đáng chú ý là đợt ra mắt các tác phẩm mới tuần này chưa làm lu mờ các tác phẩm trước đó. Kantara Chapter 1, phim Kannada ra mắt ngày 31 tháng 10, vẫn là phim được xem nhiều nhất trên tất cả các nền tảng tại Ấn Độ (tất cả các ngôn ngữ) trong tuần thứ hai liên tiếp, với 3.3 triệu lượt xem trong nước. Tương tự, Lokah Chapter 1—một phim siêu anh hùng Malayalam—dù đã tụt xuống vị trí thứ ba toàn quốc, vẫn duy trì 2.7 triệu lượt xem.

Trên Sony LIV, Maharani 4 (một series phim chính trị) thực tế đã leo từ vị trí thứ hai lên đầu bảng xếp hạng các web series được xem nhiều nhất ở Ấn Độ, với 3.5 triệu lượt xem. Điều này cho thấy khán giả không chỉ tập trung quanh một nền tảng duy nhất mà còn tích cực tương tác với nội dung cao cấp trên nhiều hệ sinh thái phát trực tuyến khác nhau.

Những gì dữ liệu này cho thấy

Sự hội tụ của các tác phẩm này tiết lộ một số điểm quan trọng về bức tranh phát trực tuyến:

Penetration địa lý: Nội dung Ấn Độ không chỉ hoạt động tốt trong nước. Delhi Crime Mùa 3 và các tác phẩm khác đang tạo ra hiệu ứng lan tỏa khắp Nam Á, Trung Đông và xa hơn nữa—cho thấy rằng các câu chuyện dựa trên bối cảnh khu vực cụ thể có sức hấp dẫn toàn cầu bất ngờ.

Định dạng linh hoạt: Sự kết hợp giữa các phim ra rạp tìm kiếm khán giả mới qua nền tảng số cùng các series gốc thiết kế cho streaming cho thấy nền kinh tế nội dung không còn hoạt động trong các silo riêng biệt. Chạy phòng vé không còn là điểm dừng cuối cùng; nó là bước đệm hướng tới doanh thu kỹ thuật số.

Chỉ số giữ chân người xem: Dữ liệu giờ xem (thường có ý nghĩa hơn lượt xem) cho thấy khán giả không chỉ nhấp chuột mà còn xem liên tục. 11.1 triệu giờ xem của Delhi Crime Mùa 3 trên 2.3 triệu lượt xem cho thấy tỷ lệ hoàn thành cao—một chỉ số các nền tảng theo dõi chặt chẽ để thúc đẩy thuật toán đề xuất.

Đối với các nhà sáng tạo nội dung và các nhà quan sát ngành, thông điệp rõ ràng: thời kỳ hoàng kim của giải trí Ấn Độ trên các nền tảng toàn cầu không phải là sắp đến—nó đã ở đây rồi. Dù là series hình sự đoạt giải quốc tế hay một franchise hài mới, câu chuyện chất lượng có nguồn gốc sâu sắc từ khu vực dường như đang là công thức chiến thắng của Netflix ngay lúc này.