Cạm bẫy của cơ chế khuyến khích: Mạng xã hội mã hóa làm thế nào để biến từ thiên đường của người dùng mới thành bãi rác nội dung

Hệ sinh thái mạng xã hội mã hóa đang trải qua một sự chuyển đổi khó xử. Gần đây, Nic Carter, được mệnh danh là “cha đẻ của hợp đồng thông minh”, đã đăng bài trên nền tảng X chỉ ra rằng các nền tảng phát hành nội dung khuyến khích như Kaito kết hợp AI đã tạo ra một lượng lớn nội dung kém chất lượng, trong khi cơ chế đề xuất của chính nền tảng này cũng vô tình làm trầm trọng thêm vấn đề. Ông bày tỏ ủng hộ việc X thu hồi quyền truy cập API của ứng dụng InfoFi, cho rằng đây là một biện pháp cần thiết trong quản trị nền tảng.

Hậu quả ngoài ý muốn của cơ chế khuyến khích

Từ ý định ban đầu đến sự hỗn loạn

Những vấn đề mà Nic Carter đề cập chạm đến xung đột cốt lõi của các nền tảng mạng xã hội mã hóa. Mục đích ban đầu của các nền tảng phát hành nội dung khuyến khích là khuyến khích người dùng tham gia và sáng tạo nội dung, nhưng khi sự khuyến khích này kết hợp với AI tạo nội dung, vấn đề bắt đầu nảy sinh. Một lượng lớn nội dung kém chất lượng, trùng lặp, thậm chí vô nghĩa tràn lan trên nền tảng, làm suy giảm chất lượng các cuộc thảo luận ban đầu.

Đây không chỉ đơn thuần là vấn đề “kẻ xấu lợi dụng hệ thống”, mà còn là thiếu sót trong thiết kế cơ chế. Khi người tham gia có thể nhận thưởng bằng việc đăng bài, chắc chắn sẽ có người tối ưu hóa chiến lược — đăng nhiều bài hơn, dùng AI để tăng tốc tạo nội dung, giảm tiêu chuẩn chất lượng. Sự xung đột tự nhiên giữa khuyến khích và chất lượng là điều không thể tránh khỏi.

Suy giảm trải nghiệm người dùng

Vấn đề sâu xa hơn là bầu không khí chung trong cộng đồng tweet mã hóa đang thay đổi. Nic Carter đề cập rằng, niềm vui ban đầu đến từ “trò chơi của cộng đồng cơ sở”, người dùng bình thường có cơ hội được công nhận qua phân tích sâu sắc và quan điểm độc đáo. Nhưng giờ đây, trọng tâm tăng trưởng của ngành đã chuyển sang stablecoin và hạ tầng tài chính, quyền kể chuyện dần dần nghiêng về các tổ chức và VC.

Đối với các nhà đầu tư nhỏ lẻ, điều này có nghĩa gì? Họ không còn cảm nhận được cơ hội “tham gia công bằng, lật đổ để làm giàu”. Sự nhiệt huyết tham gia tự nhiên giảm sút. Thêm vào đó, nội dung kém chất lượng tràn lan trên nền tảng khiến không gian thảo luận chuyên nghiệp bị thu hẹp nghiêm trọng.

Tác hại ngầm của cơ chế đề xuất của nền tảng

Thiết kế “đề xuất cho bạn” của nền tảng X càng làm trầm trọng thêm tình hình này. Mặc dù chức năng này có thể nâng cao hoạt động chung, nhưng đối với các nhà sáng tạo chuyên nghiệp, đây là một cái bẫy — nội dung của bạn dù có chuyên môn đến đâu, cũng khó cạnh tranh với những nội dung dễ thu hút đại chúng hơn để được đề xuất.

Kết quả là một nghịch lý: cơ hội để nội dung chuyên nghiệp được đề xuất giảm đi, trong khi những nội dung nông cạn, cảm xúc, dễ gây phản ứng lại nhận được nhiều lượt tiếp cận hơn. Điều này càng thúc đẩy sản xuất nội dung kém chất lượng.

Sự cần thiết của quản trị nền tảng

Trong bối cảnh này, việc X thu hồi quyền truy cập API của ứng dụng InfoFi là điều dễ hiểu. Đây là cách nền tảng cố gắng kiểm soát nội dung rác. Nic Carter ủng hộ điều này, cho rằng hành động quản trị như vậy là cần thiết.

Tuy nhiên, điều này cũng phơi bày một tình thế tiến thoái lưỡng nan:

• Nếu mở hoàn toàn, nội dung rác tràn lan, trải nghiệm người dùng giảm sút
• Nếu kiểm soát chặt chẽ, có thể hạn chế các ứng dụng sáng tạo và tự do của người dùng

Tóm lại

Hệ sinh thái mạng xã hội mã hóa đang đối mặt với những đau đớn trong quá trình trưởng thành. Cơ chế khuyến khích ban đầu là tốt, nhưng trong quá trình thực thi đã bộc lộ những thiếu sót. Việc tối ưu hóa thuật toán đề xuất cũng gây ra những tác dụng phụ ngoài ý muốn. Những vấn đề này phản ánh quá trình chuyển đổi của ngành từ đầu cơ, thổi phồng sang ứng dụng thực sự, và các bên vẫn đang tìm kiếm điểm cân bằng.

Đối với người dùng, trong ngắn hạn có thể cần học cách lọc ra những thông tin có giá trị từ đống nội dung rác. Đối với nền tảng, cách cân bằng giữa thúc đẩy đổi mới sáng tạo và kiểm soát chất lượng sẽ là thử thách quan trọng tiếp theo.