Có một nhà sáng tạo nội dung chỉ với hơn 1,2 triệu lượt tiếp xúc đã nhận được 4.495 USD tiền thưởng, gây ra nhiều ý kiến phản đối. Nhưng nghĩ kỹ lại, có thể con số này không thực sự đáng giá như vậy. Những người thực sự nhấn vào xem, đọc kỹ hết nội dung có bao nhiêu? Có khả năng cao là chỉ nhìn lướt tiêu đề và hình ảnh rồi bỏ qua, hoặc lưu lại rồi chẳng bao giờ mở ra nữa. Đó chính là lý do tại sao số lượng lưu lượng trên mạng xã hội lại ảo đến vậy. Chỉ số tiếp xúc đơn thuần không thể phản ánh đúng giá trị thực của người dùng, tỷ lệ nhấp chuột, thời gian ở lại mới là những chỉ số quyết định khả năng kiếm tiền từ nội dung.