Hoạt động quốc tế của McDonald's nổi lên như một biểu tượng của sự bền bỉ giữa bối cảnh biến động thị trường

Tập đoàn McDonald’s (MCD) đã trình diễn một hiệu suất đáng chú ý trong Quý 3 năm 2025, với các chi nhánh quốc tế hoạt động như một biểu tượng của sự bền bỉ trước những khó khăn chung của ngành. Các phân khúc Thị trường vận hành quốc tế (IOM) và Giấy phép Phát triển Quốc tế (IDL) đều ghi nhận doanh số so sánh tích cực, một thành tựu ý nghĩa khi xem xét các điều kiện khó khăn ảnh hưởng đến ngành nhà hàng dịch vụ nhanh toàn cầu.

Thị trường quốc tế thúc đẩy sự ổn định

Mỗi thị trường IOM đều góp phần vào đà tăng trưởng, thể hiện sức mạnh của mô hình kinh doanh đa dạng địa lý của MCD. Hiện diện quốc tế của công ty chứng tỏ mạnh mẽ hơn nhiều so với nhiều đối thủ cạnh tranh đang phải đối mặt với hạn chế chi tiêu của người tiêu dùng và áp lực lạm phát.

Đức thể hiện hiệu suất so sánh mạnh nhất trong hai năm, kết thúc gần bốn năm liên tiếp mở rộng thị phần. Thành công này bắt nguồn từ các chiến dịch hướng tới giá trị nhất quán và chiến lược tiếp thị chính xác phù hợp với sở thích địa phương. Chiến dịch Hương Vị Thế Giới vượt dự kiến, minh chứng cách quy mô toàn cầu có thể kết hợp với tùy chỉnh khu vực.

Trong khi đó, Úc đã khóa giá trị đến tháng 7 năm 2026 bắt đầu từ mùa hè này, một bước đi chiến lược nhằm cung cấp cho người tiêu dùng sự chắc chắn về giá cả trong bối cảnh kinh tế vĩ mô không thể đoán trước, đồng thời duy trì đà khách hàng và vị thế cạnh tranh.

Kỷ luật vận hành hỗ trợ kết quả tài chính

Khả năng quản lý áp lực chi phí của công ty đã chứng tỏ vai trò then chốt trong việc duy trì biên lợi nhuận quốc tế. Hiệu quả trong sourcing, tiêu chuẩn hóa quy trình vận hành và các sáng kiến giảm thiểu chi phí đã giúp MCD vượt qua chi phí đầu vào tăng cao trong các lĩnh vực thực phẩm và lao động. Mặc dù các yếu tố lạm phát vẫn còn cao so với các mức trung bình lịch sử ở nhiều thị trường, tốc độ tăng chi phí vẫn phù hợp với sự mở rộng doanh thu, bảo vệ các chỉ số lợi nhuận.

Hiệu suất cổ phiếu và bối cảnh định giá

Cổ phiếu MCD đã tăng 8.4% trong mười hai tháng qua, vượt xa ngành công nghiệp chung giảm 1.7% cùng kỳ. Điều này trái ngược rõ ràng với một số đối thủ cạnh tranh—Starbucks (SBUX) giảm 4.9%, Sweetgreen, Inc. (SG) giảm 75.2%, và Chipotle Mexican Grill, Inc. (CMG) giảm 28.7%.

Xét về định giá, MCD có hệ số giá trên doanh số dự phóng là 7.73, cao hơn nhiều so với trung bình ngành là 3.58. Các hệ số tương đương của các đối thủ là 2.58 cho Starbucks, 1.23 cho Sweetgreen, và 4.06 cho Chipotle.

Triển vọng lợi nhuận và dự báo tương lai

Các ước tính đồng thuận về lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu của MCD năm 2026 đã tăng trong tháng trước, với các nhà phân tích dự báo tăng trưởng 10% so với cùng kỳ năm trước. Tốc độ tăng trưởng này thấp hơn một số đối thủ—Sweetgreen và Chipotle dự kiến sẽ tăng lợi nhuận lần lượt là 15.5% và 4.8%—trong khi Starbucks dự kiến sẽ tăng 8.9% so với cùng kỳ.

Ban lãnh đạo thể hiện sự lạc quan thận trọng về khả năng phục hồi của thị trường quốc tế trong thời gian tới. Mặc dù còn nhiều bất ổn kinh tế vĩ mô và áp lực cạnh tranh, cách tiếp cận có kỷ luật của McDonald’s đối với các chiến lược giá trị địa phương và thực thi vận hành giúp phân khúc quốc tế của họ trở thành nền tảng đáng tin cậy cho hiệu suất kinh doanh hợp nhất. Khi công ty tiếp tục xây dựng doanh thu dựa trên nền tảng chi phí kiểm soát, các thị trường quốc tế dự kiến sẽ duy trì vai trò ổn định, hỗ trợ kết quả tổng thể của doanh nghiệp.