Cổ phiếu bán lẻ hàng đầu để mua vào năm 2026: Tại sao 4 công ty này nổi bật

Ngành bán lẻ bước vào năm 2026 với vị thế hoàn toàn khác biệt so với sự bất định đã định hình năm 2025. Việc giảm áp lực lạm phát, chuỗi cung ứng trở lại bình thường hóa, và các đợt cắt giảm lãi suất thận trọng của Cục Dự trữ Liên bang đã tạo ra một môi trường thuận lợi hơn cho các nhà bán lẻ. Tuy nhiên, cơ hội để mua cổ phiếu bán lẻ chất lượng không phải là đặt cược vào toàn bộ ngành—mà là xác định các công ty có sự tinh vi vận hành, sức mạnh thương hiệu và đổi mới lấy khách hàng làm trung tâm để phát triển trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng phân mảnh. Bốn nhà bán lẻ đã định vị vị thế rất tốt: Five Below, American Eagle Outfitters, The Gap, và Ulta Beauty.

Một Bức Tranh Thay Đổi Của Ngành Bán Lẻ: Khi Nào Nên Mua Vào Ngành Này

Con đường phía trước cho các nhà đầu tư bán lẻ không hề đơn giản. Hành vi tiêu dùng đã phân chia rõ rệt. Những khách hàng giàu có duy trì các mô hình chi tiêu chọn lọc, tập trung vào các sản phẩm cao cấp, trong khi các hộ gia đình nhạy cảm về giá ngày càng tìm kiếm giá trị qua các chương trình giảm giá và thương hiệu riêng. Sự phân biệt này đòi hỏi các nhà bán lẻ thành công phải xuất sắc đồng thời ở nhiều mặt: định giá linh hoạt, cơ chế trung thành hiệu quả, quản lý hàng hóa thông minh, và tích hợp liền mạch giữa các kênh vật lý và kỹ thuật số.

Lợi thế cạnh tranh ngày càng thuộc về các công ty làm chủ được thực thi omnichannel. Các cửa hàng vật lý vẫn là điểm đến mua sắm chính, nhưng thương mại điện tử tiếp tục tiến bộ đều đặn, nhờ các đổi mới như thực hiện đơn hàng nhanh hơn, ứng dụng di động trực quan, và đề xuất sản phẩm dựa trên AI. Trải nghiệm lai—click-and-collect, lấy hàng tại lề đường, giao hàng trong ngày—đã chuyển từ tính mới mẻ thành điều tất yếu. Các nhà bán lẻ đầu tư mạnh vào các khả năng này đang chiếm lĩnh thị phần không cân xứng. Trong khi đó, các công ty hiện đại hóa chuỗi cung ứng bằng tự động hóa và AI đang hưởng lợi từ các tăng năng suất đáng kể, giúp củng cố biên lợi nhuận giữa áp lực chi phí.

Đối với các nhà đầu tư đánh giá cổ phiếu bán lẻ nào xứng đáng xem xét, câu hỏi cơ bản không phải là có nên mua hay không, mà là các nhà vận hành nào đã xây dựng lợi thế bền vững.

Five Below: Giá Trị và Sự Gắn Kết Thúc Đẩy Thị Phần

Five Below thể hiện cách một đề xuất giá trị tập trung kết hợp với thực thi hoàn hảo có thể chiếm được lòng trung thành lâu dài của khách hàng. Điểm hấp dẫn cốt lõi của công ty—hàng hóa hợp xu hướng dành cho thanh thiếu niên—đã gây tiếng vang mạnh mẽ, và ban lãnh đạo báo cáo tốc độ tăng trưởng khách qua lại ổn định. Điều làm nên sự khác biệt về mặt vận hành của Five Below là sự tinh vi bên dưới bề mặt: tối ưu hóa tồn kho dựa trên AI giúp giảm thiểu hết hàng và tồn kho thừa, kết hợp với các chiến lược truyền thông xã hội tập trung vào nhà sáng tạo nội dung để tạo ra sự tương tác tự nhiên.

Mô hình bán hàng “săn kho báu” của công ty—nơi khách hàng mong đợi các đợt đổi hàng sản phẩm ngẫu nhiên—tạo ra sự gắn bó tâm lý mà các nhà bán lẻ truyền thống khó có thể bắt chước. Cách tiếp cận này, kết hợp với chương trình mở rộng cửa hàng mạnh mẽ, đang chuyển đổi thị phần trên tất cả các nhóm thu nhập. Dự báo của Zacks dự kiến doanh số tăng trưởng 19,6% trong năm tài chính hiện tại và 8,9% trong năm tới, phản ánh niềm tin vào quỹ đạo phát triển của công ty. Five Below được xếp hạng Zacks Rank #1 và đã ghi nhận trung bình 62,1% bất ngờ lợi nhuận trong bốn quý liên tiếp—một minh chứng cho khả năng của ban lãnh đạo trong việc liên tục vượt kỳ vọng của thị trường.

American Eagle: Hồi Sinh Nhờ Các Thương Hiệu Tập Trung

Câu chuyện trở lại của American Eagle tập trung vào hai thương hiệu phụ hoạt động hiệu quả cao: Aerie và OFFLINE, cả hai đều đã chiếm lĩnh vị trí thị trường đáng kể. Thay vì phân tán năng lượng thương hiệu qua nhiều nhánh, công ty đã tập trung vào những gì hiệu quả, thực hiện các chiến dịch marketing tác động cao và hợp tác với các influencer văn hóa để nâng cao nhận thức về thương hiệu trong giới trẻ.

Kỷ luật vận hành cũng ấn tượng không kém. Quản lý tồn kho đã được thắt chặt đáng kể, cấu trúc chi phí được cải thiện qua tinh chỉnh vận hành, và môi trường cửa hàng được cải tạo mang lại trải nghiệm mua sắm rõ ràng cao cấp hơn so với các đối thủ. Bằng cách dựa vào vị thế thương hiệu không thể tranh cãi—chuyên môn về denim—và mở rộng chiến lược sang các lĩnh vực liên quan như đồ thể thao và đồ loungewear, American Eagle đang mở rộng thị trường mục tiêu mà không làm mất đi tính nhất quán của thương hiệu.

Trong tương lai, các nhà phân tích của Zacks dự báo doanh số tăng 2,4% trong năm hiện tại và 2,6% trong năm tiếp theo. Công ty duy trì xếp hạng Zacks Rank #1, với trung bình 35,1% bất ngờ lợi nhuận trong bốn quý. Quỹ đạo chuyển đổi này cho thấy các khoản đầu tư vận hành và thương hiệu của công ty đang chuyển thành giá trị rõ ràng cho cổ đông.

Gap: Định Vị Chiến Lược Qua Việc Tái Tạo Thương Hiệu

Việc chuyển đổi vận hành của Gap, dù ít gây chú ý hơn American Eagle, phản ánh việc thực thi kỷ luật theo một chiến lược rõ ràng. Công ty đã tận dụng các chiến dịch marketing phù hợp văn hóa—đặc biệt là sáng kiến “Better in Denim” lan truyền mạnh—cùng các hợp tác thiết kế để làm mới nhận thức về thương hiệu, đặc biệt trong giới tiêu dùng trẻ. Đồng thời, lòng trung thành của khách hàng cốt lõi vẫn được duy trì qua việc cung cấp giá trị nhất quán.

Việc hiện đại hóa chuỗi cung ứng—kết hợp AI và tự động hóa—đã mang lại những cải thiện năng suất đáng kể và tăng khả năng thích ứng của công ty trong phản ứng với biến động thị trường. Bằng cách tập trung năng lượng thương mại vào các lĩnh vực “phải thắng” (quần jean, đồ thể thao, quần áo trẻ em), Gap đã nâng cao sự tập trung trong khi cẩn thận thử nghiệm mở rộng sang các lĩnh vực mới như làm đẹp, có thể mở ra các hướng tăng trưởng mới.

Dự báo của các nhà phân tích cho thấy doanh số tăng 1,8% trong năm hiện tại và 2,4% trong năm tới. Mặc dù các con số này có vẻ khiêm tốn so với các đối thủ tăng trưởng cao, xếp hạng Zacks Rank #1 của Gap phản ánh niềm tin của các nhà phân tích vào khả năng thực thi. Trung bình 19,1% bất ngờ lợi nhuận trong bốn quý cho thấy công ty liên tục vượt kỳ vọng về lợi nhuận dù doanh thu tăng trưởng khiêm tốn.

Ulta Beauty: Sang Trọng Gặp Gỡ Thị Trường Phổ Thông Với Quy Mô Lớn

Ulta Beauty đã nổi lên như một trong những câu chuyện tăng trưởng hấp dẫn nhất trong ngành làm đẹp hiện đại. Chiến lược “Ulta Beauty Unleashed”—nhấn mạnh các hợp tác thương hiệu độc quyền và mở rộng bộ sưu tập K-beauty—tiếp tục gây tiếng vang mạnh mẽ với nhóm khách hàng trẻ, nhạy cảm với xu hướng, tìm kiếm chất lượng cao cấp với mức giá phù hợp. Vị thế “từ thấp đến cao cấp” này đã trở thành một hàng rào cạnh tranh ý nghĩa trong ngành, vốn thường phân chia giữa chuỗi đại chúng và boutique cao cấp.

Các sáng kiến chiến lược đang nhân lên. Việc ra mắt thị trường kỹ thuật số sáng tạo đã mở rộng phạm vi tiếp cận của Ulta vượt ra ngoài lưu lượng khách hàng truyền thống, trong khi mở rộng quốc tế mạnh mẽ sang Mexico và Trung Đông mang lại các cơ hội tăng trưởng mới. Trên mặt trận vận hành, hiện đại hóa chuỗi cung ứng đang thúc đẩy hiệu quả, và chương trình trung thành hàng đầu ngành của công ty tiếp tục làm sâu sắc mối quan hệ khách hàng đồng thời tạo ra dữ liệu hành vi quý giá để cá nhân hóa.

Dự báo của Zacks cho thấy doanh số tăng 8,7% trong năm tài chính hiện tại và 5,8% trong các năm tiếp theo—mức tăng trưởng lành mạnh phản ánh cả đà kinh doanh hiện tại lẫn đóng góp từ các thị trường mới. Ulta có xếp hạng Zacks Rank #1 với trung bình 15,7% bất ngờ lợi nhuận trong bốn quý, khẳng định khả năng thực thi nhất quán của ban lãnh đạo.

Thị Bài Đầu Tư 2026: Tại Sao Các Cổ Phiếu Bán Lẻ Này Quan Trọng

Các cổ phiếu bán lẻ đáng xem xét cho năm 2026 đều có đặc điểm chung. Mỗi công ty đã xây dựng lợi thế cạnh tranh thực sự—không phải vị trí tạm thời trên thị trường. Mỗi công ty đã thích nghi với kỳ vọng ngày càng cao của người tiêu dùng về sự tiện lợi, giá trị và trải nghiệm. Mỗi công ty thể hiện kỷ luật vận hành cần thiết để vượt qua áp lực biên lợi nhuận trong khi duy trì đà tăng trưởng. Và quan trọng nhất, mỗi công ty đã giành được niềm tin của các nhà phân tích chuyên nghiệp qua việc thực thi nhất quán và vượt trội so với kỳ vọng.