Ông Bist: cách youtuber kiếm hàng chục triệu mỗi tháng

Ông MrBeast đã giữ vị trí YouTuber có lợi nhuận cao nhất thế giới trong nhiều năm liên tiếp. Theo Forbes, thu nhập hàng năm của anh đạt mức mà phần lớn doanh nhân chỉ có thể mơ ước. Donaldson không chỉ xây dựng một kênh thành công mà còn tạo ra một hệ sinh thái kinh tế, nơi mỗi yếu tố đều mang lại doanh thu hàng triệu đô la.

Làm thế nào video mang lại hàng triệu đô la mỗi tháng: điểm khởi đầu của thành công

Năm 2021, theo ước tính của các nhà phân tích tài chính, ông MrBeast kiếm được khoảng 54 triệu USD chỉ từ nội dung video. Đến năm 2022, dự báo đã tăng đáng kể — lên tới 110 triệu USD mỗi năm. Điều này có nghĩa là trung bình kênh YouTube của ông mang lại khoảng 9 triệu USD mỗi tháng vào đỉnh cao doanh thu. Với hiệu suất như vậy, không có gì ngạc nhiên khi tổng tài sản của blogger này được ước tính khoảng 500 triệu USD.

Chính Donaldson nói về triết lý kiếm tiền của mình đơn giản: «Cơ hội trở thành tỷ phú sẽ cao hơn nếu không đặt mục tiêu đó. Chỉ cần tập trung làm cho công ty của mình thật tuyệt vời». Kinh nghiệm của ông xác nhận lý thuyết này — từ một YouTuber đơn giản, ông đã biến thành người quản lý một đế chế trị giá hàng tỷ đô la. Thành công trong kinh doanh của ông rõ ràng đến mức đã được mời giảng dạy tại Trường Kinh doanh Harvard.

Studio nội dung: nhà máy tạo doanh thu số một

Ông MrBeast không giới hạn ở một kênh — thực chất, ông quản lý một mạng lưới các dự án video. Kênh chính MrBeast đã có 142 triệu người đăng ký, nhưng đó chỉ là bắt đầu. Trong danh mục của ông còn có:

• MrBeast Gaming — 32 triệu người đăng ký
• Beast Reacts — 22,5 triệu người đăng ký
• MrBeast 2 — 21,5 triệu người đăng ký
• MrBeast Shorts — 21,5 triệu người đăng ký
• Beast Philanthropy — 12,6 triệu người đăng ký

Chiến lược đa kênh này giúp ông kiếm tiền từ nội dung gấp nhiều lần so với đối thủ cạnh tranh. Mỗi kênh hướng tới một đối tượng khán giả khác nhau, tối đa hóa phạm vi tiếp cận và doanh thu quảng cáo.

Toàn bộ cơ sở sản xuất nằm tại Greenville — thành phố nơi Donaldson lớn lên. Tại đây có studio chính, liên tục mở rộng thành ba trung tâm sản xuất lớn. Hiện tại, khoảng 50 người làm việc trong studio: biên tập viên, biên kịch và trợ lý. Thú vị là nhiều nhân viên chủ chốt là bạn bè và thành viên gia đình Donaldson, những người đã tin tưởng vào ý tưởng chinh phục YouTube từ đầu.

MrBeast Burger: cuộc cách mạng trong ngành nhà hàng

Tháng 12 năm 2020, ông MrBeast công bố mở rộng vào lĩnh vực dịch vụ ăn uống. Ông thuê một quán ăn nhỏ tại Greenville và thử nghiệm mở điểm bán hàng miễn phí. Thực đơn gồm burger, khoai tây chiên, đồ uống và tráng miệng. Ngày khai trương đầu tiên cho thấy quy mô khán giả của ông — hàng dài xe ô tô kéo dài hơn 30 km.

Thành công này đã gợi ý cho ông một ý tưởng tuyệt vời: thay vì mở các nhà hàng truyền thống, ông đã ra mắt các điểm ảo MrBeast Burger. Đặt hàng chỉ qua ứng dụng di động, còn chế biến sẽ do các quán cà phê và quán ăn hợp tác trên toàn quốc đảm nhiệm. Sau ba tháng ra mắt, thương hiệu đã bán hơn một triệu chiếc burger.

Hiện tại, chuỗi MrBeast Burgers có hơn 300 điểm hoạt động tại Mỹ và một số địa điểm ở các quốc gia khác. Đây là một trong những thương hiệu thức ăn nhanh phát triển nhanh nhất ở Mỹ. Tháng 8 năm 2022, Donaldson còn khai trương nhà hàng offline chính thức đầu tiên, giúp ông bước vào phân khúc dịch vụ ăn uống cao cấp.

Feastables: làn sóng mở rộng thứ hai và các nguồn thu nhập mới

Ngoài kinh doanh nhà hàng, ông MrBeast còn phát triển dòng sản phẩm thương hiệu riêng. Ông bán thanh sô cô la MrBeast Bar và bánh quy MrBeast Cookies qua mạng và trong các chuỗi bán lẻ Walmart trên toàn quốc. Khi ra mắt Feastables vào tháng 1 năm 2022, ông đã tổ chức chiến dịch marketing hoành tráng: rút thăm trúng thưởng tiền mặt và cuộc thi tìm kiếm vé vàng trong bao bì sô cô la.

Thử thách cuối cùng của các thí sinh thực sự nổi bật — họ làm bánh tráng miệng dưới sự đánh giá của đầu bếp nổi tiếng Gordon Ramsay. Người chiến thắng nhận được giải thưởng là một nhà máy sô cô la theo phong cách Willy Wonka huyền thoại. Theo Business Insider, trong vài tháng đầu, Feastables đã đạt doanh số hơn 10 triệu USD.

Đa dạng hóa như chiến lược kiếm tiền

Phân tích danh mục thu nhập của ông MrBeast cho thấy thành công của ông dựa trên nguyên tắc đa dạng hóa. Kênh YouTube vẫn là nguồn chính, mang lại hàng chục triệu đô la mỗi tháng. MrBeast Burger và Feastables bổ sung các dòng thu nhập song song, hoạt động độc lập với thuật toán của các nền tảng video.

Năm 2022, Donaldson còn tìm kiếm nhà đầu tư để bán phần trong studio nội dung của mình, ước tính giá trị khoảng 1,5 tỷ USD. Điều này cho thấy chính doanh nhân này đánh giá cao năng lực sản xuất và sở hữu trí tuệ mà ông đã tạo ra.

Vì vậy, khi xem xét thu nhập của ông MrBeast mỗi tháng, cần hiểu rằng đó không chỉ là số tiền từ hợp tác YouTube. Đó là tổng hợp thu nhập từ nội dung, kinh doanh nhà hàng, ngành thực phẩm và khả năng bán các tài sản. Đế chế của ông vẫn tiếp tục mở rộng, và các phương pháp kiếm tiền ngày càng sáng tạo và quy mô hơn.