Chỉ mới xem qua một thứ khiến tôi phải suy nghĩ lại về câu chuyện 'NFTs đã chết'. Snoop Dogg đã phát hành gần một triệu NFT trên Telegram vào tháng 7, và chúng đã bán hết trong vòng 30 phút. Chúng ta đang nói về $12M doanh thu. Đó là con số thu hút sự chú ý, đặc biệt khi thị trường NFT được cho là đang trong tình trạng sụp đổ.

Điều khiến tôi chú ý là: không chỉ đơn thuần về các bộ sưu tập sưu tầm. Bộ sưu tập NFT của Snoop còn có tính năng thực sự tích hợp sẵn. Bạn có thể hiển thị chúng trên hồ sơ Telegram của mình, chuyển đổi chúng thành Stars ( tiền tệ trong ứng dụng), và giao dịch sau này. Các thiết kế lấy cảm hứng từ phong cách của anh ấy — xe cổ, hình ảnh phong cách sống, chó kỹ thuật số — không quá đột phá về mặt hình ảnh, nhưng hoạt động vì cảm giác chân thực với thương hiệu của anh ấy.

Anh ấy còn phát hành một bài hát mang tên 'Gifts' có tham chiếu đến Telegram, bao gồm cả nhà sáng lập Pavel Durov. Toàn bộ sự kiện cảm giác như một chiến dịch phối hợp, và thật sự đó là cách các buổi ra mắt NFT của người nổi tiếng nên hoạt động. Không có các đợt drop bất ngờ, không thao túng FOMO — chỉ là một gói sản phẩm được thực hiện tốt.

Điều đáng ngạc nhiên là thời điểm này. Dữ liệu quý 1 năm 2025 cho thấy khối lượng giao dịch NFT đã giảm khoảng 61%. Tuy nhiên, đợt phát hành NFT của Snoop Dogg chứng minh rằng vẫn còn những dự án có sức hút lớn. Điều đó cho chúng ta thấy một điều: thị trường không chết, nó chỉ đang chuyển đổi. Mọi người không còn săn lùng lợi nhuận đầu cơ nữa. Họ muốn NFT thực sự có ích.

Và không chỉ có Snoop. Bạn đang thấy các ứng dụng thực tế xuất hiện khắp nơi. TravelX hợp tác với Algorand để tạo ra hơn 17 triệu vé máy bay NFT. PSG ra mắt thẻ bạc độc quyền trên blockchain Matchain, mang đến cho fan quyền truy cập sân đấu và các sự kiện riêng tư — các bộ sưu tập có thể giao dịch kèm theo các đặc quyền thực sự. Thậm chí dự án Astrals của Shaquille O'Neal, dù gặp nhiều rắc rối pháp lý, vẫn cho thấy vẫn còn nhu cầu về NFT dựa trên avatar liên kết với lợi ích cộng đồng.

Mô hình rõ ràng: tương lai của NFT không phải là về dự đoán giá hoặc mua đi bán lại để kiếm lời nhanh. Nó là về tích hợp chúng vào các nền tảng mà mọi người đã sử dụng hàng ngày và mang lại giá trị xã hội hoặc chức năng thực sự. Thành công của NFT của Snoop Dogg trên Telegram chính là bằng chứng cho ý tưởng này. Khi NFT có tính thực dụng thật sự, mọi người sẽ tham gia. Khi không, chúng sẽ biến mất. Đó là cách thị trường tự điều chỉnh.