Tiêu đề gốc: “Mở ra kỷ nguyên metaverse 2.0, Pepsi đang chơi một trò chơi lớn! "
Vào năm 2021, một thuật ngữ khái niệm mới lạ nhanh chóng trở nên phổ biến: Metaverse. Ngày nay, metaverse dường như đã bùng nổ trên bầu trời. Theo ước tính của Bloomberg Intelligence, quy mô thị trường của "metaverse" có thể tăng lên 800 tỷ USD vào năm 2024.
Sự ưu ái của giới trẻ dành cho Metaverse đã thúc đẩy ngày càng nhiều công ty tham gia cạnh tranh trên con đường này, và ngành thực phẩm và đồ uống cũng không ngoại lệ. Hội đồng thực phẩm nhận thấy rằng bằng cách tiếp tục đào sâu vào lĩnh vực metaverse, Pepsi đã trở thành một công ty có nhiều người tiêu dùng trẻ tuổi hơn. Gần đây, sau khi Pepsi-Cola không đường dẫn đầu trong việc kích nổ Pepsi Metaverse vào năm ngoái, không gian trải nghiệm kỹ thuật số nhập vai Metaverse đầu tiên của Pepsi cũng đã chính thức được nâng cấp và ra mắt, từ đó mở ra kỷ nguyên bố cục chiến lược Metaverse 2.0.
Pepsi Metaverse
Vì vậy, bố cục chiến lược của PepsiCo kỷ nguyên Metaverse 2.0 phản ánh những hiểu biết sâu sắc về tiếp thị và mục tiêu chiến lược nào, và nó có thể mang lại những tham chiếu nào cho ngành thực phẩm và đồ uống?
1. Kết nối với Thế hệ Z, thương hiệu sẽ được trẻ hóa trong Metaverse
Theo báo cáo metaverse "Thực tế mới" do công ty tư vấn tiếp thị Wunderman Thompson công bố, 74% số người được hỏi tin rằng ngành thực phẩm và đồ uống sẽ bị ảnh hưởng.
Và thực sự nó là như vậy. Trong những năm gần đây, ngày càng có nhiều gã khổng lồ thực phẩm và đồ uống bắt đầu viết về "Metaverse", hoặc cấy sản phẩm vào thế giới kỹ thuật số và định hình sản phẩm thành mối liên kết giữa thế giới thực và thế giới ảo, mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm đắm chìm. kinh nghiệm.Kinh nghiệm tiêu thụ thực phẩm và đồ uống, hoặc bằng cách tận dụng "Metaverse" để bắt kịp các chủ đề nóng, để đạt được việc trồng ngược. Nhưng nhìn chung, hầu hết các công ty đều nhúng tay vào metaverse, chỉ để thu hút sự chú ý của người dùng trẻ tuổi. Về vấn đề này, Pepsi có một cách tiếp cận khác.
Theo quan điểm của PepsiCo, những người trẻ tuổi là lực lượng tiêu dùng chính, háo hức thể hiện bản thân, không xác định, chạy theo xu hướng và cá tính, và họ là "thổ dân" của thời đại metaverse. Khi thế giới tiếp tục thay đổi, Thế hệ Z dần trở thành lực lượng tiêu dùng chính, họ có khát khao thể hiện bản thân mạnh mẽ, điều này trùng hợp với các nguồn lực và tài sản do Metaverse cung cấp. Do đó, trên cơ sở hiểu biết chính xác về xu hướng của kỷ nguyên đa phương tiện + kỹ thuật số, PepsiCo đã chọn tiếp tục mở rộng siêu thị, để các thương hiệu cổ điển có thể được làm mới và nâng tầm trong siêu thị; PepsiCo kích thích sự phát triển mạnh mẽ của sức sáng tạo trẻ , và luôn cộng hưởng với Thế hệ Z ở cùng tần số, tạo thành một kết nối cảm xúc tốt hơn.
2. Nâng cấp toàn diện, lối chơi lật đổ được thiết kế riêng
Hội đồng ẩm thực nhận thấy rằng không gian trải nghiệm kỹ thuật số nhập vai Metaverse đầu tiên của Pepsi ra mắt lần này đã điều chỉnh một lối chơi tương tác thực-ảo ảo trong hệ sinh thái Metaverse cho những người trẻ tuổi.
Hạ cánh ở “không gian thứ ba của tương lai”, Pepsi hội tụ tình yêu như một người hỗ trợ; được thần tượng ảo thế hệ thứ nhất gọi là Pepsi No Sugar, mỗi người tiêu dùng là một thế hệ mới của Đội ngũ Pepsi; lật ngược khái niệm không gian 360°, hội tụ những tương tác thú vị của Pepsi ; tạo ra "Pepsi Music Live" Độc quyền, người tiêu dùng có thể nhảy, cầm một cốc Coke và nạp thêm không giới hạn, và sau khi nhảy, họ cũng có thể kích hoạt Pepsi Sugar Free rơi trên màn hình và nhấp để rút các giải thưởng ngẫu nhiên...
Pepsi Metaverse
Trong metaverse của Pepsi, nhiều tương tác sáng tạo có thể được đổi lấy điểm, đổi lấy cơ hội rút thăm may mắn và giành được những phần quà hấp dẫn như thẻ hàng tháng Tencent Video VIP. Hãy tiếp tục cố gắng, tiếp tục đón nhận những điều bất ngờ, để nhận ra mối liên kết chặt chẽ trực tiếp giữa người tiêu dùng và thương hiệu.
Pepsi Metaverse
Có thông tin cho rằng PepsiCo có thể giới thiệu thêm nhiều đối tác tham gia siêu thị của mình trong tương lai và tham gia vào các hình thức tương tác như phân phối phiếu giảm giá, điều này chắc chắn sẽ tăng thêm sức hấp dẫn cho hoạt động đổi mới kênh và giao tiếp với người tiêu dùng của PepsiCo.
2. Trao quyền cho các kỹ thuật viên đồng sáng tạo và chơi với những người trẻ tuổi
“Cha đẻ của marketing hiện đại” Philip Kotler từng cho rằng, trong thời đại marketing 3.0, khách hàng không chỉ là người tiêu dùng mà còn là những cá nhân hoàn chỉnh với tư duy và tinh thần độc lập. và những người định hướng giá trị, thậm chí cả những người đồng sáng tạo tiềm năng cho doanh nghiệp của bạn.
Thật trùng hợp, trong thời đại metaverse, Thế hệ Z cũng hy vọng trở thành siêu anh hùng của chính họ chứ không phải con rối của một thương hiệu nào đó. Theo quan điểm này, PepsiCo đã nắm bắt chính xác "bản chất" của tiếp thị Metaverse, đồng thời sử dụng sự tương tác và đồng sáng tạo để mang đến cho người tiêu dùng nhiều "quyền tự chủ" và "sự thống trị" hơn, đồng thời cùng tham gia vào việc tạo ra "tương lai". Trên thực tế, năm ngoái, Pepsi Metaverse đã có nhiều nỗ lực: chẳng hạn, khi tổ chức buổi ra mắt Metaverse Live House trong nước và phát hành đĩa đơn chủ đề Metaverse đầu tiên, họ đã mời cư dân mạng cùng nhau sáng tác lời bài hát; Trong không gian của Niandian, người tiêu dùng có thể tùy chỉnh và kết hợp avatar... Vào tháng 5 năm nay, Pepsi Metaverse dự kiến ra mắt "Pepsi Co-Creation Pavilion", nơi không chỉ có tên chung xuyên biên giới, nhiều vật phẩm đồng sáng tạo NFT mà còn khuyến khích các tác phẩm do chính người tiêu dùng tạo ra được thể hiện trong cảnh này, và sự sáng tạo của giới trẻ thực sự được thúc đẩy bởi tình yêu để cùng nhau tạo dựng tương lai.
Pepsi Metaverse
Food Board tin rằng những người trẻ tuổi, đại diện là Thế hệ Z, đang là những người dẫn đầu tiêu dùng hiện nay trong ngành thực phẩm và đồ uống, nếu muốn giành được sự ưu ái thực sự của họ, bạn không chỉ chinh phục được “dạ dày” mà còn phải chiếm được “trái tim” của họ. . Bằng cách thấu hiểu thái độ sống của thế hệ trẻ, gây được tiếng vang với họ và khiến người tiêu dùng trẻ tuổi gắn bó với thương hiệu, PepsiCo từ lâu đã trở thành một phương pháp có giá trị để xây dựng sức ảnh hưởng và khả năng cạnh tranh của thương hiệu, đồng thời biến PepsiCo trở thành người sáng tạo và dẫn đầu văn hóa giới trẻ, bạn có thể “chơi” với giới trẻ mọi lúc, mọi nơi.
3. Ăn sâu văn hóa giới trẻ, Pepsi chơi lớn
Trong suốt lịch sử lâu dài của mình, Pepsi luôn mang đến cho mọi người một ấn tượng giống nhau: luôn tiến lên cùng thời đại, nuôi dưỡng sâu sắc văn hóa giới trẻ và duy trì cùng tần số cộng hưởng với tình yêu của giới trẻ.
Khi thị trường tiêu dùng tiếp tục tham gia, từ sản phẩm đến các kênh, có một loạt các tính đồng nhất. Để nắm bắt tốt hơn trái tim của thế hệ người tiêu dùng mới, các thương hiệu lớn đang cố gắng tìm ra cách tiếp cận các nhóm người tiêu dùng mới thoải mái hơn và phục vụ cho giới trẻ. Sự ra đời của khái niệm metaverse vừa thiết lập một phương thức tương tác mới giữa thương hiệu và người tiêu dùng, vừa làm sâu sắc thêm sự hiểu biết và nhận thức của cả hai bên thông qua việc liên tục đồng sáng tạo trong thế giới ảo, từ đó xây dựng một không gian miền riêng gần gũi hơn.
Pepsi Metaverse
Nguồn video: Weibo @百森中国
Theo quan sát của hội đồng thực phẩm, việc nâng cấp không gian trải nghiệm kỹ thuật số nhập vai metaverse đầu tiên cũng đã phát ra nhiều tín hiệu công nghiệp hơn cho PepsiCo. Có những dấu hiệu cho thấy PepsiCo đang coi metaverse như một hệ thống tổng thể để bố trí kinh doanh, cố gắng tạo ra một hệ sinh thái metaverse hoàn chỉnh, phát huy hết khả năng sáng tạo của những người trẻ tuổi, định hình lại nhiều cách thể hiện bản thân của những người trẻ tuổi đương đại, tiếp tục sức sống hiện tại , xây dựng Kết nối vô hạn với tương lai. Cách bố trí chiến lược như vậy sẽ không chỉ giúp PepsiCo giành chiến thắng trong hiện tại mà còn trong tương lai.
4. Tóm tắt
Thương mại hóa là động lực phát triển xã hội và cổ tức thương mại chứa đựng trong khái niệm metaverse là động lực cốt lõi để các thương hiệu lớn tham gia cuộc chơi. Tuy nhiên, cách bố trí metaverse của các công ty thực phẩm và đồ uống không đơn giản như tưởng tượng. Khác với sự phức tạp và nặng nề của thực tế, Metaverse tràn đầy lý tưởng hóa và cá tính, những người trẻ tuổi sẵn sàng nhìn thấy sự cống hiến thực sự của thương hiệu và nội dung nguyên bản kiên nhẫn hơn trong đó, chứ không chỉ là cảnh bán hàng "hét liên tục". Rõ ràng, Pepsi đã thiết lập một chuẩn mực mới cho hoạt động tiếp thị Metaverse thông qua bố cục chiến lược của riêng mình và cách thể hiện cá tính hiện đại hơn, đồng thời cũng tạo nguồn cảm hứng cho các công ty thực phẩm và đồ uống khác phát triển Metaverse.
Nguồn ảnh: Weibo @百森中国
Nguồn ảnh bìa của bài viết này: Weibo @百藏中国
Xem bản gốc
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
Cách chơi metaverse marketing, chỉ cần xem Pepsi
Nguồn: Food Board (ID: tyjspb)
Tiêu đề gốc: “Mở ra kỷ nguyên metaverse 2.0, Pepsi đang chơi một trò chơi lớn! "
Vào năm 2021, một thuật ngữ khái niệm mới lạ nhanh chóng trở nên phổ biến: Metaverse. Ngày nay, metaverse dường như đã bùng nổ trên bầu trời. Theo ước tính của Bloomberg Intelligence, quy mô thị trường của "metaverse" có thể tăng lên 800 tỷ USD vào năm 2024.
Sự ưu ái của giới trẻ dành cho Metaverse đã thúc đẩy ngày càng nhiều công ty tham gia cạnh tranh trên con đường này, và ngành thực phẩm và đồ uống cũng không ngoại lệ. Hội đồng thực phẩm nhận thấy rằng bằng cách tiếp tục đào sâu vào lĩnh vực metaverse, Pepsi đã trở thành một công ty có nhiều người tiêu dùng trẻ tuổi hơn. Gần đây, sau khi Pepsi-Cola không đường dẫn đầu trong việc kích nổ Pepsi Metaverse vào năm ngoái, không gian trải nghiệm kỹ thuật số nhập vai Metaverse đầu tiên của Pepsi cũng đã chính thức được nâng cấp và ra mắt, từ đó mở ra kỷ nguyên bố cục chiến lược Metaverse 2.0.
Vì vậy, bố cục chiến lược của PepsiCo kỷ nguyên Metaverse 2.0 phản ánh những hiểu biết sâu sắc về tiếp thị và mục tiêu chiến lược nào, và nó có thể mang lại những tham chiếu nào cho ngành thực phẩm và đồ uống?
1. Kết nối với Thế hệ Z, thương hiệu sẽ được trẻ hóa trong Metaverse
Theo báo cáo metaverse "Thực tế mới" do công ty tư vấn tiếp thị Wunderman Thompson công bố, 74% số người được hỏi tin rằng ngành thực phẩm và đồ uống sẽ bị ảnh hưởng.
Và thực sự nó là như vậy. Trong những năm gần đây, ngày càng có nhiều gã khổng lồ thực phẩm và đồ uống bắt đầu viết về "Metaverse", hoặc cấy sản phẩm vào thế giới kỹ thuật số và định hình sản phẩm thành mối liên kết giữa thế giới thực và thế giới ảo, mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm đắm chìm. kinh nghiệm.Kinh nghiệm tiêu thụ thực phẩm và đồ uống, hoặc bằng cách tận dụng "Metaverse" để bắt kịp các chủ đề nóng, để đạt được việc trồng ngược. Nhưng nhìn chung, hầu hết các công ty đều nhúng tay vào metaverse, chỉ để thu hút sự chú ý của người dùng trẻ tuổi. Về vấn đề này, Pepsi có một cách tiếp cận khác.
Theo quan điểm của PepsiCo, những người trẻ tuổi là lực lượng tiêu dùng chính, háo hức thể hiện bản thân, không xác định, chạy theo xu hướng và cá tính, và họ là "thổ dân" của thời đại metaverse. Khi thế giới tiếp tục thay đổi, Thế hệ Z dần trở thành lực lượng tiêu dùng chính, họ có khát khao thể hiện bản thân mạnh mẽ, điều này trùng hợp với các nguồn lực và tài sản do Metaverse cung cấp. Do đó, trên cơ sở hiểu biết chính xác về xu hướng của kỷ nguyên đa phương tiện + kỹ thuật số, PepsiCo đã chọn tiếp tục mở rộng siêu thị, để các thương hiệu cổ điển có thể được làm mới và nâng tầm trong siêu thị; PepsiCo kích thích sự phát triển mạnh mẽ của sức sáng tạo trẻ , và luôn cộng hưởng với Thế hệ Z ở cùng tần số, tạo thành một kết nối cảm xúc tốt hơn.
2. Nâng cấp toàn diện, lối chơi lật đổ được thiết kế riêng
Hội đồng ẩm thực nhận thấy rằng không gian trải nghiệm kỹ thuật số nhập vai Metaverse đầu tiên của Pepsi ra mắt lần này đã điều chỉnh một lối chơi tương tác thực-ảo ảo trong hệ sinh thái Metaverse cho những người trẻ tuổi.
Hạ cánh ở “không gian thứ ba của tương lai”, Pepsi hội tụ tình yêu như một người hỗ trợ; được thần tượng ảo thế hệ thứ nhất gọi là Pepsi No Sugar, mỗi người tiêu dùng là một thế hệ mới của Đội ngũ Pepsi; lật ngược khái niệm không gian 360°, hội tụ những tương tác thú vị của Pepsi ; tạo ra "Pepsi Music Live" Độc quyền, người tiêu dùng có thể nhảy, cầm một cốc Coke và nạp thêm không giới hạn, và sau khi nhảy, họ cũng có thể kích hoạt Pepsi Sugar Free rơi trên màn hình và nhấp để rút các giải thưởng ngẫu nhiên...
Trong metaverse của Pepsi, nhiều tương tác sáng tạo có thể được đổi lấy điểm, đổi lấy cơ hội rút thăm may mắn và giành được những phần quà hấp dẫn như thẻ hàng tháng Tencent Video VIP. Hãy tiếp tục cố gắng, tiếp tục đón nhận những điều bất ngờ, để nhận ra mối liên kết chặt chẽ trực tiếp giữa người tiêu dùng và thương hiệu.
Có thông tin cho rằng PepsiCo có thể giới thiệu thêm nhiều đối tác tham gia siêu thị của mình trong tương lai và tham gia vào các hình thức tương tác như phân phối phiếu giảm giá, điều này chắc chắn sẽ tăng thêm sức hấp dẫn cho hoạt động đổi mới kênh và giao tiếp với người tiêu dùng của PepsiCo.
2. Trao quyền cho các kỹ thuật viên đồng sáng tạo và chơi với những người trẻ tuổi
“Cha đẻ của marketing hiện đại” Philip Kotler từng cho rằng, trong thời đại marketing 3.0, khách hàng không chỉ là người tiêu dùng mà còn là những cá nhân hoàn chỉnh với tư duy và tinh thần độc lập. và những người định hướng giá trị, thậm chí cả những người đồng sáng tạo tiềm năng cho doanh nghiệp của bạn.
Thật trùng hợp, trong thời đại metaverse, Thế hệ Z cũng hy vọng trở thành siêu anh hùng của chính họ chứ không phải con rối của một thương hiệu nào đó. Theo quan điểm này, PepsiCo đã nắm bắt chính xác "bản chất" của tiếp thị Metaverse, đồng thời sử dụng sự tương tác và đồng sáng tạo để mang đến cho người tiêu dùng nhiều "quyền tự chủ" và "sự thống trị" hơn, đồng thời cùng tham gia vào việc tạo ra "tương lai". Trên thực tế, năm ngoái, Pepsi Metaverse đã có nhiều nỗ lực: chẳng hạn, khi tổ chức buổi ra mắt Metaverse Live House trong nước và phát hành đĩa đơn chủ đề Metaverse đầu tiên, họ đã mời cư dân mạng cùng nhau sáng tác lời bài hát; Trong không gian của Niandian, người tiêu dùng có thể tùy chỉnh và kết hợp avatar... Vào tháng 5 năm nay, Pepsi Metaverse dự kiến ra mắt "Pepsi Co-Creation Pavilion", nơi không chỉ có tên chung xuyên biên giới, nhiều vật phẩm đồng sáng tạo NFT mà còn khuyến khích các tác phẩm do chính người tiêu dùng tạo ra được thể hiện trong cảnh này, và sự sáng tạo của giới trẻ thực sự được thúc đẩy bởi tình yêu để cùng nhau tạo dựng tương lai.
Food Board tin rằng những người trẻ tuổi, đại diện là Thế hệ Z, đang là những người dẫn đầu tiêu dùng hiện nay trong ngành thực phẩm và đồ uống, nếu muốn giành được sự ưu ái thực sự của họ, bạn không chỉ chinh phục được “dạ dày” mà còn phải chiếm được “trái tim” của họ. . Bằng cách thấu hiểu thái độ sống của thế hệ trẻ, gây được tiếng vang với họ và khiến người tiêu dùng trẻ tuổi gắn bó với thương hiệu, PepsiCo từ lâu đã trở thành một phương pháp có giá trị để xây dựng sức ảnh hưởng và khả năng cạnh tranh của thương hiệu, đồng thời biến PepsiCo trở thành người sáng tạo và dẫn đầu văn hóa giới trẻ, bạn có thể “chơi” với giới trẻ mọi lúc, mọi nơi.
3. Ăn sâu văn hóa giới trẻ, Pepsi chơi lớn
Trong suốt lịch sử lâu dài của mình, Pepsi luôn mang đến cho mọi người một ấn tượng giống nhau: luôn tiến lên cùng thời đại, nuôi dưỡng sâu sắc văn hóa giới trẻ và duy trì cùng tần số cộng hưởng với tình yêu của giới trẻ.
Khi thị trường tiêu dùng tiếp tục tham gia, từ sản phẩm đến các kênh, có một loạt các tính đồng nhất. Để nắm bắt tốt hơn trái tim của thế hệ người tiêu dùng mới, các thương hiệu lớn đang cố gắng tìm ra cách tiếp cận các nhóm người tiêu dùng mới thoải mái hơn và phục vụ cho giới trẻ. Sự ra đời của khái niệm metaverse vừa thiết lập một phương thức tương tác mới giữa thương hiệu và người tiêu dùng, vừa làm sâu sắc thêm sự hiểu biết và nhận thức của cả hai bên thông qua việc liên tục đồng sáng tạo trong thế giới ảo, từ đó xây dựng một không gian miền riêng gần gũi hơn.
Pepsi Metaverse
Nguồn video: Weibo @百森中国
Theo quan sát của hội đồng thực phẩm, việc nâng cấp không gian trải nghiệm kỹ thuật số nhập vai metaverse đầu tiên cũng đã phát ra nhiều tín hiệu công nghiệp hơn cho PepsiCo. Có những dấu hiệu cho thấy PepsiCo đang coi metaverse như một hệ thống tổng thể để bố trí kinh doanh, cố gắng tạo ra một hệ sinh thái metaverse hoàn chỉnh, phát huy hết khả năng sáng tạo của những người trẻ tuổi, định hình lại nhiều cách thể hiện bản thân của những người trẻ tuổi đương đại, tiếp tục sức sống hiện tại , xây dựng Kết nối vô hạn với tương lai. Cách bố trí chiến lược như vậy sẽ không chỉ giúp PepsiCo giành chiến thắng trong hiện tại mà còn trong tương lai.
4. Tóm tắt
Thương mại hóa là động lực phát triển xã hội và cổ tức thương mại chứa đựng trong khái niệm metaverse là động lực cốt lõi để các thương hiệu lớn tham gia cuộc chơi. Tuy nhiên, cách bố trí metaverse của các công ty thực phẩm và đồ uống không đơn giản như tưởng tượng. Khác với sự phức tạp và nặng nề của thực tế, Metaverse tràn đầy lý tưởng hóa và cá tính, những người trẻ tuổi sẵn sàng nhìn thấy sự cống hiến thực sự của thương hiệu và nội dung nguyên bản kiên nhẫn hơn trong đó, chứ không chỉ là cảnh bán hàng "hét liên tục". Rõ ràng, Pepsi đã thiết lập một chuẩn mực mới cho hoạt động tiếp thị Metaverse thông qua bố cục chiến lược của riêng mình và cách thể hiện cá tính hiện đại hơn, đồng thời cũng tạo nguồn cảm hứng cho các công ty thực phẩm và đồ uống khác phát triển Metaverse.
Nguồn ảnh: Weibo @百森中国
Nguồn ảnh bìa của bài viết này: Weibo @百藏中国