Cách tiếp cận để xây dựng một mạng xã hội Web3 thành công là ưu tiên tài sản chứ không phải hệ tư tưởng.
Người viết: Li Jin, Đối tác tại Variant
Biên soạn: Luffy, Foresight News
Có hai cách tiếp cận chính để xây dựng mạng xã hội Web3: ưu tiên tài sản và ưu tiên hệ tư tưởng.
Trọng tâm của phương pháp ưu tiên tài sản là ý tưởng rằng người dùng hướng đến lợi nhuận, đặt tiền lên hàng đầu trong nền tảng bằng cách mở khóa quyền sở hữu kỹ thuật số. Các tính năng tài chính hóa sẽ cho phép người dùng chi tiêu và kiếm lợi nhuận trong mạng.
BitClout là mạng xã hội Web3 ưu tiên tài sản tinh túy, nơi người dùng có thể đánh cược tiềm năng của những nhân vật nổi tiếng bằng cách giao dịch Mã thông báo của người sáng tạo, tạo ra một trò chơi xã hội đầu cơ trong mạng. Lens là một ví dụ khác về mạng xã hội Web3 ưu tiên nội dung, nơi các bài đăng của người dùng được khởi tạo thành NFT có thể được thu thập và mua, với những người sáng tạo hàng đầu kiếm được hàng chục nghìn đô la từ các bài đăng có thể sưu tầm được. Các cộng đồng PFP NFT cũng có thể được coi là mạng xã hội ưu tiên tài sản: chúng là các nhóm sở thích được tập hợp thông qua đồ sưu tầm. Trong tất cả các trường hợp này, động cơ khiến người dùng tham gia vào mạng xã hội không hoàn toàn là nội tại, mà liên quan, ít nhất một phần, lợi ích tài chính tiềm năng, như sưu tập tem hoặc thẻ bóng chày: bên cạnh niềm vui, còn có thể có lợi ích tài chính do để đánh giá cao
Ngược lại, cách tiếp cận ưu tiên hệ tư tưởng cần phải phù hợp với các giá trị và lý tưởng của người dùng. Điều này có nghĩa là nhấn mạnh các tính năng do công nghệ chuỗi khối mang lại, chẳng hạn như khả năng chống kiểm duyệt, quyền riêng tư dữ liệu, biểu đồ xã hội và tính di động của nội dung. Trải nghiệm người dùng thực tế của các sản phẩm xã hội Web3 như vậy có thể rất giống với các sản phẩm Web2, điểm khác biệt là kiến trúc cơ bản liên quan đến việc lưu trữ một phần dữ liệu trên chuỗi.
Quan điểm của tôi là Mạng xã hội Web3 sẽ thành công bằng cách áp dụng cách tiếp cận ưu tiên nội dung, tức là tạo cơ hội kiếm tiền thu hút người dùng. Nói cách khác, các mạng này không thuần túy là mạng xã hội, mà là mạng kinh tế xã hội. Cách tiếp cận này cũng tạo ra trải nghiệm người dùng khác biệt rõ ràng hơn, về mặt lý thuyết sẽ có sức hấp dẫn rộng hơn (thu nhập là nhu cầu chung và lý tưởng thì quá trừu tượng đối với nhiều người). Điều này cũng phản ánh lộ trình áp dụng rộng rãi tiền điện tử ở các lĩnh vực khác, bao gồm NFT, DeFi và thậm chí cả L1: mong muốn đạt được lợi ích tài chính hướng dẫn các mạng và ứng dụng mới, đồng thời đóng vai trò chính trong quá trình áp dụng rộng rãi.
Rõ ràng, áp dụng cách tiếp cận ưu tiên tài sản không có nghĩa là chỉ phục vụ cho các nhà đầu cơ và tạo ra các trò chơi tài chính dễ thao túng. Mạng xã hội dễ bị ô nhiễm bởi thư rác và kẻ phá hoại, tạo ra hiệu ứng mạng tiêu cực. Không giống như các giao thức cho vay DeFi, trong các mạng xã hội, tất cả tính thanh khoản đều có giá trị, ngay cả khi nó đến từ người dùng có động cơ tài chính, thì chất lượng nội dung và người dùng mới quan trọng. Chỉ khen thưởng cho việc tạo hoặc sử dụng tất cả nội dung là một động cơ quá thô lỗ và có thể dẫn đến một trang web chứa đầy thư rác, nội dung vô ích hoặc thậm chí là nội dung có hại.
Một trò chơi tài chính thành công với cốt lõi là mạng xã hội Web3 nên kết hợp động lực bên trong và bên ngoài. Stealcam là một nền tảng chia sẻ nội dung cho phép người hâm mộ bán NFT của chính họ để kiếm lời, một cơ chế thu hút cả những nhà đầu cơ tìm kiếm lợi nhuận và những người hâm mộ thực sự.
Thực hiện phương pháp ưu tiên tài sản cũng sẽ cho phép mạng xây dựng các biểu đồ xã hội mới. Các mạng xã hội được xây dựng xung quanh các biểu đồ xã hội khác nhau tạo thành nền tảng cho các hiệu ứng mạng của chúng: Facebook bắt đầu bằng cách tận dụng biểu đồ trường đại học/bạn bè trong thế giới thực của bạn; LinkedIn liệt kê các kết nối nghề nghiệp của bạn; TikTok liệt kê các kết nối nghề nghiệp của bạn dựa trên các hành vi Sở thích của bạn trên các ứng dụng xây dựng mạng xã hội đồ thị. Các mạng xã hội ưu tiên tài sản có thể đi tiên phong và phổ biến các biểu đồ quyền sở hữu, nơi người dùng kết nối thông qua quyền sở hữu được chia sẻ trên chuỗi. Cộng đồng PFP là phiên bản gốc của ý tưởng này mà chúng tôi đã thấy. Khi dữ liệu về chuỗi quyền sở hữu của người dùng tăng lên, biểu đồ quyền sở hữu có thể phản ánh phong phú sở thích của người dùng.
Tóm lại, bây giờ là cơ hội hiếm có để xây dựng một mạng xã hội Web3. Các công ty xã hội Web2 đương nhiệm như Twitter và TikTok đang phải đối mặt với những biến động. Tầm nhìn của chúng tôi về mạng xã hội Web3 bắt nguồn từ việc tận dụng các tính năng khuyến khích độc đáo của tiền điện tử để mang lại trải nghiệm người dùng khác biệt.
Xem bản gốc
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
Đối tác _iant: Tài sản và Hệ tư tưởng trong Mạng xã hội Web3
Người viết: Li Jin, Đối tác tại Variant
Biên soạn: Luffy, Foresight News
Có hai cách tiếp cận chính để xây dựng mạng xã hội Web3: ưu tiên tài sản và ưu tiên hệ tư tưởng.
Trọng tâm của phương pháp ưu tiên tài sản là ý tưởng rằng người dùng hướng đến lợi nhuận, đặt tiền lên hàng đầu trong nền tảng bằng cách mở khóa quyền sở hữu kỹ thuật số. Các tính năng tài chính hóa sẽ cho phép người dùng chi tiêu và kiếm lợi nhuận trong mạng.
BitClout là mạng xã hội Web3 ưu tiên tài sản tinh túy, nơi người dùng có thể đánh cược tiềm năng của những nhân vật nổi tiếng bằng cách giao dịch Mã thông báo của người sáng tạo, tạo ra một trò chơi xã hội đầu cơ trong mạng. Lens là một ví dụ khác về mạng xã hội Web3 ưu tiên nội dung, nơi các bài đăng của người dùng được khởi tạo thành NFT có thể được thu thập và mua, với những người sáng tạo hàng đầu kiếm được hàng chục nghìn đô la từ các bài đăng có thể sưu tầm được. Các cộng đồng PFP NFT cũng có thể được coi là mạng xã hội ưu tiên tài sản: chúng là các nhóm sở thích được tập hợp thông qua đồ sưu tầm. Trong tất cả các trường hợp này, động cơ khiến người dùng tham gia vào mạng xã hội không hoàn toàn là nội tại, mà liên quan, ít nhất một phần, lợi ích tài chính tiềm năng, như sưu tập tem hoặc thẻ bóng chày: bên cạnh niềm vui, còn có thể có lợi ích tài chính do để đánh giá cao
Ngược lại, cách tiếp cận ưu tiên hệ tư tưởng cần phải phù hợp với các giá trị và lý tưởng của người dùng. Điều này có nghĩa là nhấn mạnh các tính năng do công nghệ chuỗi khối mang lại, chẳng hạn như khả năng chống kiểm duyệt, quyền riêng tư dữ liệu, biểu đồ xã hội và tính di động của nội dung. Trải nghiệm người dùng thực tế của các sản phẩm xã hội Web3 như vậy có thể rất giống với các sản phẩm Web2, điểm khác biệt là kiến trúc cơ bản liên quan đến việc lưu trữ một phần dữ liệu trên chuỗi.
Quan điểm của tôi là Mạng xã hội Web3 sẽ thành công bằng cách áp dụng cách tiếp cận ưu tiên nội dung, tức là tạo cơ hội kiếm tiền thu hút người dùng. Nói cách khác, các mạng này không thuần túy là mạng xã hội, mà là mạng kinh tế xã hội. Cách tiếp cận này cũng tạo ra trải nghiệm người dùng khác biệt rõ ràng hơn, về mặt lý thuyết sẽ có sức hấp dẫn rộng hơn (thu nhập là nhu cầu chung và lý tưởng thì quá trừu tượng đối với nhiều người). Điều này cũng phản ánh lộ trình áp dụng rộng rãi tiền điện tử ở các lĩnh vực khác, bao gồm NFT, DeFi và thậm chí cả L1: mong muốn đạt được lợi ích tài chính hướng dẫn các mạng và ứng dụng mới, đồng thời đóng vai trò chính trong quá trình áp dụng rộng rãi.
Rõ ràng, áp dụng cách tiếp cận ưu tiên tài sản không có nghĩa là chỉ phục vụ cho các nhà đầu cơ và tạo ra các trò chơi tài chính dễ thao túng. Mạng xã hội dễ bị ô nhiễm bởi thư rác và kẻ phá hoại, tạo ra hiệu ứng mạng tiêu cực. Không giống như các giao thức cho vay DeFi, trong các mạng xã hội, tất cả tính thanh khoản đều có giá trị, ngay cả khi nó đến từ người dùng có động cơ tài chính, thì chất lượng nội dung và người dùng mới quan trọng. Chỉ khen thưởng cho việc tạo hoặc sử dụng tất cả nội dung là một động cơ quá thô lỗ và có thể dẫn đến một trang web chứa đầy thư rác, nội dung vô ích hoặc thậm chí là nội dung có hại.
Một trò chơi tài chính thành công với cốt lõi là mạng xã hội Web3 nên kết hợp động lực bên trong và bên ngoài. Stealcam là một nền tảng chia sẻ nội dung cho phép người hâm mộ bán NFT của chính họ để kiếm lời, một cơ chế thu hút cả những nhà đầu cơ tìm kiếm lợi nhuận và những người hâm mộ thực sự.
Thực hiện phương pháp ưu tiên tài sản cũng sẽ cho phép mạng xây dựng các biểu đồ xã hội mới. Các mạng xã hội được xây dựng xung quanh các biểu đồ xã hội khác nhau tạo thành nền tảng cho các hiệu ứng mạng của chúng: Facebook bắt đầu bằng cách tận dụng biểu đồ trường đại học/bạn bè trong thế giới thực của bạn; LinkedIn liệt kê các kết nối nghề nghiệp của bạn; TikTok liệt kê các kết nối nghề nghiệp của bạn dựa trên các hành vi Sở thích của bạn trên các ứng dụng xây dựng mạng xã hội đồ thị. Các mạng xã hội ưu tiên tài sản có thể đi tiên phong và phổ biến các biểu đồ quyền sở hữu, nơi người dùng kết nối thông qua quyền sở hữu được chia sẻ trên chuỗi. Cộng đồng PFP là phiên bản gốc của ý tưởng này mà chúng tôi đã thấy. Khi dữ liệu về chuỗi quyền sở hữu của người dùng tăng lên, biểu đồ quyền sở hữu có thể phản ánh phong phú sở thích của người dùng.
Tóm lại, bây giờ là cơ hội hiếm có để xây dựng một mạng xã hội Web3. Các công ty xã hội Web2 đương nhiệm như Twitter và TikTok đang phải đối mặt với những biến động. Tầm nhìn của chúng tôi về mạng xã hội Web3 bắt nguồn từ việc tận dụng các tính năng khuyến khích độc đáo của tiền điện tử để mang lại trải nghiệm người dùng khác biệt.