Tác giả | Huang Yi (Biên kịch chính của Quan hệ công chúng 007)
Mạnh dạn nói, mặc dù các lĩnh vực khác nhau hiện đang tham gia tiếp thị metaverse, nhưng có rất ít thương hiệu thực sự có thể chơi.
Từ "năm đầu tiên của metaverse" vào năm 2021 đến nay, trong vòng chưa đầy ba năm, hoạt động tiếp thị của metaverse đã rực rỡ, nhưng tính đồng nhất ngày càng trở nên nghiêm trọng và luôn không thể thoát khỏi vòng luẩn quẩn của thần tượng ảo, bộ sưu tập kỹ thuật số và các sản phẩm đồng thương hiệu của metaverse, Ý thức thay thế của người tiêu dùng không mạnh.
Sau khi suy ngẫm, tôi cho rằng ** các thương hiệu đang quá theo đuổi phần ảo của thế giới metaverse khiến marketing metaverse trở thành “lâu đài trên trời”, khó đi vào lòng người dùng. **
Vào năm 2023, khi các công nghệ AI như ChatGPT gần gũi hơn với cuộc sống thực, điều đó cũng có nghĩa là thời điểm để tiếp thị metaverse "thúc đẩy thực tế bằng hư cấu" sẽ chín muồi hơn. "Thực tế" ở đây có thể đa chiều, ví dụ: đối với người tiêu dùng, nó có nghĩa là trải nghiệm và tham gia thực sự; đối với sản phẩm, nó có nghĩa là chuyển đổi bán hàng thực tế; Chi tiêu.
Có thể thấy hiệu ứng truyền thông đáng kinh ngạc như vậy từ chiến dịch marketing đan xen của sữa chua háu ăn.
Là một người mới tham gia Metaverse, Greedy Yogurt bắt đầu với các chủ đề cổ điển có nhiều khả năng gây được tiếng vang với công chúng và bắt tay với QQ Xiaowo để tạo ra hòn đảo tùy chỉnh hợp tác thương hiệu đầu tiên "Xã Jiegluttony của Metaverse", đang phá vỡ chiều hướng với số lượng lớn người dùng trẻ tuổi Trong tương tác xã hội của bức tường, đặc điểm sản phẩm và khái niệm thương hiệu chiếm lĩnh tâm trí người dùng, thiết lập mối liên kết cảm xúc sâu sắc và đạt được tình huống đôi bên cùng có lợi về doanh số bán hàng + lưu lượng truy cập + khối lượng. **
Một cảnh "tham lam": Nghịch cảnh kiểu retro để giải tỏa tham lam, đánh thức đứa trẻ tham lam trong lòng
Nhà tâm lý học Freud từng chỉ ra rằng, người lớn thích ăn quà vặt để thỏa mãn thú vui mà khi còn trẻ họ không có được. Đằng sau điều này, ẩn chứa nỗi nhớ của mọi người về khoảng thời gian tươi đẹp của thời thơ ấu.
Có một đứa trẻ tham ăn chưa lớn trong lòng mọi người. Chỉ là, trước đây chúng ta chỉ có thể chôn sâu trong ký ức, nhưng trong thế giới metaverse phá bỏ ranh giới giữa tương tác ảo và thực, chúng ta có thể du hành ngược về quá khứ, tìm lại hương vị tuổi thơ.
Đây là "Công xã Jieqian của vũ trụ Yuan" do Pure Zhenyan Yogurt xQQ Xiaowo cùng tạo ra. ** Ý tưởng sáng tạo bán sữa chua trong metaverse có thể nói là khá độc đáo, nó đánh trúng ngay điểm yếu cảm xúc của con người và khơi dậy sự cộng hưởng bên trong của người tiêu dùng. ** Với sự công nhận tâm lý, việc tiếp thị sữa chua nguyên chất Zhenchen của Vũ Trụ Nguyên đã đạt được kết quả gấp đôi với một nửa nỗ lực.
Để đánh thức thêm những đứa trẻ háu ăn của mọi người, cô nàng háu ăn cũng được chuyên tâm thực hiện không kém. Chỉ cần hợp tác với QQ Xiaowo là rất thông minh.
Bạn phải biết rằng đối với những người sau thập niên 80 và 90 lớn lên cùng với Internet Trung Quốc, chương trình QQ có thể có hình đại diện cá nhân và hình nền ảo là tưởng tượng ban đầu của họ về Metaverse.
Ngày nay, với sự hỗ trợ của công nghệ AI mạnh mẽ, QQ Show đã được nâng cấp thành QQ Xiaowo với các chế độ cảnh và phương thức tương tác phong phú hơn. Đây là một nền tảng xã hội ảo rất tích cực dành cho thế hệ trẻ mới và đã trở thành một vị trí quan trọng đối với metaverse thương hiệu tiếp thị.
Trong quá trình xây dựng bối cảnh trò chơi của "Yuan Universe Jieqian Town", sữa chua Chun Zhenqian chứa đầy những kỷ niệm.
Phòng trưng bày ảnh Chanji, Trường tiểu học Chanyogurt Red Star, Hội trường văn hóa, Galaxy Game Hall và Cửa hàng Chanyogurt, mỗi nơi đều là một biểu tượng cổ điển rất tiêu biểu, có thể ngay lập tức đưa mọi người trở về tuổi thơ vô tư trong "chút đói và chút háu ăn" khung cảnh được tạo ra bởi sữa chua có gluten nguyên chất, Đắm chìm trong ký ức của tôi về hương vị của sự háu ăn thỏa mãn.
Tạo được tiếng vang nhờ sự thấu hiểu sâu sắc về cảm xúc và giành được sự công nhận nhờ tái hiện cảnh quay hoàn hảo, tiếp thị ngược chiều của sữa chua háu ăn nguyên chất là cách tiếp thị từ trái tim đến trái tim thực sự quan tâm đến nhu cầu của người dùng, do đó, tiếp thị ngược chiều không còn bị đình trệ mà thâm nhập vào trái tim. **Nó đã thực sự thâm nhập vào nhóm người tiêu dùng của Thế hệ Z. **
Trải nghiệm "tham lam": chơi kiểu thẻ bài thu thập để giải tỏa cho xã tham lam và trải nghiệm hành trình ngon miệng một cách nhập vai
Rõ ràng rằng lý do tại sao mọi người theo đuổi metaverse ngày nay là sự tò mò về những điều mới và khám phá những điều chưa biết. Những người bản địa kỹ thuật số háo hức vượt qua những giới hạn về khung cảnh và thời gian, tận hưởng trải nghiệm tương tác ảo-thực chưa từng có và biến trí tưởng tượng của họ về thế giới ảo thành hiện thực.
Do đó, trong tiếp thị metaverse, điều quan trọng hơn là phải có đủ cảm giác tham gia mới lạ và thú vị để kích thích sự phấn khích của người tiêu dùng và giành được tình cảm của họ. **
Làm thế nào mà "Yuan Universe Jieqian Xã" làm được?
Trước hết, về trải nghiệm hình ảnh, đường phố với màu chủ đạo là xanh và trắng tạo cảm giác sảng khoái và củng cố trí nhớ của mọi người về tầm nhìn chính của thương hiệu. Các bảng hiệu đèn neon trong toàn bộ khu nhà, dải đèn nhấp nháy bên đường và các yếu tố khác khiến khung cảnh trở nên hoài cổ và phong cách cùng một lúc.
** Thứ hai, về tương tác cảnh **, có rất nhiều điều bất ngờ và bạn có thể chơi vô tận.
Wanji Photo Studio giống như một bảo tàng hoài cổ, trưng bày đủ loại đồ vật cũ. Tại đây, bạn không chỉ được thả mình, chụp một album ảnh thời thượng đầy cá tính mà còn có thể cầm điều khiển chuyển kênh TV, nhắn lại trong sổ tay, mục đích chính là đóng băng ký ức tuổi thơ làm kỷ niệm.
Galaxy Game Hall là thiên đường cho những người yêu thích máy nhảy. Khi âm thanh bgm quen thuộc vang lên, bạn có thể tận hưởng niềm vui khi cơ thể lắc lư theo điệu nhạc trong Metaverse.
Đến trường tiểu học Hongxing, trả lời câu hỏi trên bảng, chạy nhảy trên sân, sự hồn nhiên và tươi đẹp của thời học sinh bao giờ cũng sao nỡ chia lìa.
Trong Hội trường văn hóa, bạn cũng có thể gặp NPC Xiaozhen, chụp ảnh và tương tác với cô ấy, mở khóa những quả trứng Phục sinh ẩn thông qua đối thoại và trải nghiệm niềm vui xã hội trong chiều không gian mới.
Điều thú vị hơn là sau khi bấm vào từng cảnh, "Sữa giòn", "Kẹo nhảy", "Thanh long" và "Hạnh nhân" sẽ lần lượt rơi ra. Thu thập tất cả bốn loại nguyên liệu nhỏ và bạn có thể đến căng tin sữa chua háu ăn để sử dụng máy làm sữa chua để làm một cốc "sữa chua nếp" trong thế giới ảo. Bạn cũng có thể thiết lập trạng thái ảo độc quyền để thưởng thức sữa chua, và tìm lại những khao khát thời thơ ấu chưa được giải quyết với bạn bè của bạn.
Nếu "Yuan Universe Jieqian Xã" trực tuyến không đủ thỏa mãn cơn đói của bạn, thì Chun Zhenyan Yogurt cũng đã tạo ra một cửa hàng bật lên trong thời gian giới hạn ở Thiên Tân. Bốn địa điểm chính trong Yuan Universe đã được tái tạo hoàn chỉnh. Trong số đó, trải nghiệm niềm vui du hành qua thời thơ ấu một cách đắm chìm hơn.
Không chỉ vậy, các kênh như cửa hàng ngoại tuyến và nền tảng thành viên đã đảm nhận đầy đủ lối chơi tương tác của "Yuan Universe Jieqian Xã" và người tiêu dùng có thể đồng thời nhận được các hình dạng nhân vật và đạo cụ của QQ Xiaowo, điều này đã hoàn trả rất nhiều cho hiệu suất ngoại tuyến,** *Trung bình tăng trưởng doanh số bán hàng hàng ngày là 910% chỉ riêng ở các cửa hàng gần cửa hàng pop-up. **
** Về các kênh thương mại điện tử, sữa chua Zhenqian nguyên chất và dựa trên sở thích tiêu dùng của thế hệ trẻ mới, đã chọn JD Tewu Z, tập trung vào tiêu dùng mới, đồng thời nhận ra chuyển đổi lưu lượng truy cập năng lượng cao và việc bán hàng. ** Trong thời gian diễn ra sự kiện, tổng lượt xem trang và tổng số khách truy cập của JD Tewu Z lần lượt tăng 116% và 468% so với 30 ngày qua và tổng doanh thu tăng 58% so với 30 ngày qua.
Từ trực tuyến đến ngoại tuyến, từ ảo đến thực, đưa ký ức tuổi thơ trong không gian kỹ thuật số đến khung cảnh thực, tiếp tục phá vỡ ranh giới giữa ảo và thực, mang đến cho người tiêu dùng cảm giác trải nghiệm thú vị hơn, mở rộng đến giới trẻ Truyền thông đa dạng hơn cảnh, mức độ phổ biến cao và truyền miệng của sự kiện đã cho phép "Công xã Jieqian của vũ trụ Yuan" phát hành hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ hơn.
**Một chiêu marketing "tham lam": tăng sức hút kép cho sản phẩm + thương hiệu, chiếm volume + traffic lên tầm cao mới **
Trên thực tế, cho dù đó là tiếp thị thời trang quốc gia, tiếp thị cảm xúc, tiếp thị phúc lợi công cộng, tiếp thị metaverse, v.v., bất kỳ loại khái niệm tiếp thị nào, trong phân tích cuối cùng, đều phục vụ cho truyền thông thương hiệu, nâng cao hình ảnh và mức độ phổ biến của thương hiệu, đồng thời giáo dục mọi người về tiêu dùng .Tiếp thị để chuyển đổi bán hàng.
Tuy nhiên, do “Metaverse” quá trừu tượng và khổng lồ, nhiều thương hiệu chắc chắn sẽ rơi vào tình trạng hiểu lầm khi đùa giỡn với các khái niệm và công nghệ trong tiếp thị mà bỏ qua bố cục tổng thể của các chiến lược tiếp thị thương hiệu. để thiết lập nhận thức của người tiêu dùng Nhận thức và tin tưởng thương hiệu.
** Điều khiến tôi khá ngạc nhiên về cách tiếp thị này là sự hấp dẫn của sản phẩm và khái niệm thương hiệu được tích hợp đúng cách vào khái niệm metaverse. **
Từ cấp độ sản phẩm, với tư cách là một thương hiệu mới được Chunzhen tung ra để mở rộng danh mục sữa chua ăn vặt, gen của sữa chua tham lam có những đặc điểm của sự đổi mới và cá tính, đó là sự lật đổ táo bạo của sữa chua truyền thống về hình thức, hương vị và bao bì. là bốn loại thành phần nhỏ thú vị có trong sản phẩm, bao gồm kẹo nổ, hạt hạnh nhân muối biển, sữa giòn và thanh long đỏ sấy khô đông lạnh, đáp ứng nhu cầu thực phẩm "ngon và tốt cho sức khỏe" của người tiêu dùng ngày nay, và rất điểm bán hàng thuận lợi. **
Các đạo cụ rơi ở bốn địa điểm chính của "Công xã Viên Thuật Giới" lần lượt tương ứng với bốn loại nguyên liệu nhỏ này, thu thập đủ bốn loại nguyên liệu nhỏ có thể tạo thành một cốc "sữa chua tham lam", giúp người tiêu dùng tương tác vui vẻ Trong số đó, nhận thức về sản phẩm đã được đào sâu và điểm lợi của sản phẩm ** "kẹo nhảy, siêu nhiều thành phần"** đã được lan truyền một cách âm thầm.
Ở cấp độ thương hiệu, cho dù đó là cảnh "hơi đói và tham lam" xuyên suốt toàn bộ quá trình truyền thông hay kích thích ham muốn "tham lam", sau hoạt động tiếp thị này, tôi tin rằng mọi người sẽ liên tưởng "tham lam" với sữa chua háu ăn nguyên chất và tạo thành một thương hiệu riêng *Nhận thức “Đói và háu ăn, chỉ háu ăn sữa chua với kẹo nổ”**.
Để tăng lượng giao tiếp, Pure Zhenyan Yogurt cũng đã tận dụng lợi thế giao tiếp của các nền tảng xã hội và đưa ra chủ đề Weibo #元宇宇解饿公社开始啦#, liên kết các KOL từ trong và ngoài vòng kết nối, thông qua retro trang điểm bắt chước, giết trí nhớ, trải nghiệm Công xã Jieqian, v.v., thiết lập mối quan hệ giữa thương hiệu và các chủ đề như hoài cổ, háu ăn và metaverse từ nhiều góc độ, để thông tin liên lạc có thể lan tỏa đến nhiều người hơn.
Với sự phổ biến nội bộ và xuyên trang của KOL, cùng với việc 23.000 cư dân mạng tự tạo nội dung UGC, chủ đề Weibo không chỉ xuất hiện trong danh sách tìm kiếm nóng mà còn đạt được hơn 270 triệu lượt xem và được thảo luận tổng cộng 148.000 lần. tham lam" tiềm năng ra khỏi vòng tròn.
Phần kết luận
Khi xem xét chiến dịch tiếp thị metaverse này, "hãy loại bỏ những điều tưởng tượng và chuyển sang thực tế" và "sử dụng những điều hư cấu để quảng bá cho những điều thực tế" là rất đáng để học hỏi.
**Tiếp thị metaverse là tiếp thị dựa trên thông tin chi tiết về người dùng. **
Điều này có nghĩa là đầu ra nội dung của thương hiệu đều được hướng dẫn bởi nhu cầu của người tiêu dùng.
Và hầu hết các metaverse marketing mà chúng ta thấy, thần tượng ảo, bộ sưu tập kỹ thuật số... đều được sinh ra từ thương hiệu, điều này thường khiến hoạt động tiếp thị không nằm ngoài mục tiêu của người tiêu dùng và rơi vào kiểu tự sướng mù quáng.
Hãy xem sữa chua háu ăn nguyên chất.Dựa trên ký ức cảm xúc của công chúng về những món ngon thời thơ ấu, tiếp thị có thể ăn sâu vào tâm trí người tiêu dùng và gieo mầm tình yêu và sự công nhận.
**Tiếp thị metaverse, để tìm điểm tiếp xúc của thực tế hạ cánh. **
Không thể phủ nhận sức hấp dẫn của Metaverse nằm ở không gian kỹ thuật số và cuộc sống kỹ thuật số, chính thời gian và không gian ảo cho phép con người phi nước đại ngàn dặm trong trí tưởng tượng, và hoạt động tiếp thị của Metaverse có thể tỏa ra sức sống mạnh mẽ.
Tuy nhiên, đối tượng của metaverse marketing vẫn là con người thực, chỉ khi nắm bắt được các yếu tố thực tế thì người tiêu dùng mới thực sự cộng hưởng được.
Đối với sữa chua háu ăn, khung cảnh ảo được xây dựng trong "Công xã háu ăn Jie Universe" là sự tái hiện lại những khung cảnh hoài cổ; việc xây dựng các cửa hàng bật lên ngoại tuyến càng làm mờ ranh giới giữa ảo và thực; sự hợp tác của tìm kiếm nóng Weibo và kol cũng làm cho Giao tiếp đã hạ cánh trong một bối cảnh thực tế. Chuỗi thực hành này cho phép người tiêu dùng du hành trong siêu vũ trụ hoặc quay trở lại cuộc sống quen thuộc và thiết lập mối liên kết cảm xúc với thương hiệu.
**Tiếp thị metaverse là một giao tiếp tích hợp tài nguyên toàn diện. **
Lý do tại sao hoạt động tiếp thị này có thể thành công như vậy là do toàn bộ lối chơi đã vượt ra ngoài phạm vi của metaverse, nhưng được đặt ra với ý tưởng tiếp thị tích hợp.
Lấy sự hợp tác với QQ Xiaowo để xây dựng "Công xã Jieqian của vũ trụ Yuan" làm điểm, một bố cục toàn diện về biển, đất liền và không khí đã được thực hiện. Có các cửa hàng sữa chua háu ăn ngoại tuyến được khôi phục 1:1, cửa hàng ngoại tuyến, nền tảng thành viên và các thương hiệu khác để thực hiện các tương tác trong trò chơi, hoàn thành các tương tác ảo và thực, đồng thời nâng cao uy tín thương hiệu; có các liên kết với các kênh bán hàng như JD Tewu Z và các cửa hàng thực tế để thúc đẩy chuyển đổi bán hàng ;Có những KOL trong các vòng kết nối khác nhau mở rộng và kích hoạt các chủ đề, thu hút sự chú ý trực tuyến và thu hút lưu lượng truy cập...Mọi liên kết đều được bao phủ trực tuyến và ngoại tuyến, đồng thời giao tiếp từ trong ra ngoài vòng kết nối, để đạt được sự nở rộ của khối lượng, lưu lượng truy cập và doanh số bán hàng, Kích nổ các vòng tiêu dùng khác nhau.
Bằng cách này, sữa chua háu ăn nguyên chất không chỉ là một yếu tố trừu tượng trong Metaverse mà còn là một món ăn nhẹ trong bối cảnh tiêu dùng hàng ngày, là thứ đầu tiên người tiêu dùng, đặc biệt là nhóm Gen Z nghĩ đến khi “đói và thèm ăn”. ".ngon.
Xem bản gốc
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
Tìm hiểu về Tiếp thị Metaverse: Sự kết hợp giữa hư cấu và thực tế của Mengniu Chunzhen
Nguồn|PR World 007
Tác giả | Huang Yi (Biên kịch chính của Quan hệ công chúng 007)
Mạnh dạn nói, mặc dù các lĩnh vực khác nhau hiện đang tham gia tiếp thị metaverse, nhưng có rất ít thương hiệu thực sự có thể chơi.
Từ "năm đầu tiên của metaverse" vào năm 2021 đến nay, trong vòng chưa đầy ba năm, hoạt động tiếp thị của metaverse đã rực rỡ, nhưng tính đồng nhất ngày càng trở nên nghiêm trọng và luôn không thể thoát khỏi vòng luẩn quẩn của thần tượng ảo, bộ sưu tập kỹ thuật số và các sản phẩm đồng thương hiệu của metaverse, Ý thức thay thế của người tiêu dùng không mạnh.
Sau khi suy ngẫm, tôi cho rằng ** các thương hiệu đang quá theo đuổi phần ảo của thế giới metaverse khiến marketing metaverse trở thành “lâu đài trên trời”, khó đi vào lòng người dùng. **
Vào năm 2023, khi các công nghệ AI như ChatGPT gần gũi hơn với cuộc sống thực, điều đó cũng có nghĩa là thời điểm để tiếp thị metaverse "thúc đẩy thực tế bằng hư cấu" sẽ chín muồi hơn. "Thực tế" ở đây có thể đa chiều, ví dụ: đối với người tiêu dùng, nó có nghĩa là trải nghiệm và tham gia thực sự; đối với sản phẩm, nó có nghĩa là chuyển đổi bán hàng thực tế; Chi tiêu.
Có thể thấy hiệu ứng truyền thông đáng kinh ngạc như vậy từ chiến dịch marketing đan xen của sữa chua háu ăn.
Là một người mới tham gia Metaverse, Greedy Yogurt bắt đầu với các chủ đề cổ điển có nhiều khả năng gây được tiếng vang với công chúng và bắt tay với QQ Xiaowo để tạo ra hòn đảo tùy chỉnh hợp tác thương hiệu đầu tiên "Xã Jiegluttony của Metaverse", đang phá vỡ chiều hướng với số lượng lớn người dùng trẻ tuổi Trong tương tác xã hội của bức tường, đặc điểm sản phẩm và khái niệm thương hiệu chiếm lĩnh tâm trí người dùng, thiết lập mối liên kết cảm xúc sâu sắc và đạt được tình huống đôi bên cùng có lợi về doanh số bán hàng + lưu lượng truy cập + khối lượng. **
Một cảnh "tham lam": Nghịch cảnh kiểu retro để giải tỏa tham lam, đánh thức đứa trẻ tham lam trong lòng
Nhà tâm lý học Freud từng chỉ ra rằng, người lớn thích ăn quà vặt để thỏa mãn thú vui mà khi còn trẻ họ không có được. Đằng sau điều này, ẩn chứa nỗi nhớ của mọi người về khoảng thời gian tươi đẹp của thời thơ ấu.
Có một đứa trẻ tham ăn chưa lớn trong lòng mọi người. Chỉ là, trước đây chúng ta chỉ có thể chôn sâu trong ký ức, nhưng trong thế giới metaverse phá bỏ ranh giới giữa tương tác ảo và thực, chúng ta có thể du hành ngược về quá khứ, tìm lại hương vị tuổi thơ.
Đây là "Công xã Jieqian của vũ trụ Yuan" do Pure Zhenyan Yogurt xQQ Xiaowo cùng tạo ra. ** Ý tưởng sáng tạo bán sữa chua trong metaverse có thể nói là khá độc đáo, nó đánh trúng ngay điểm yếu cảm xúc của con người và khơi dậy sự cộng hưởng bên trong của người tiêu dùng. ** Với sự công nhận tâm lý, việc tiếp thị sữa chua nguyên chất Zhenchen của Vũ Trụ Nguyên đã đạt được kết quả gấp đôi với một nửa nỗ lực.
Để đánh thức thêm những đứa trẻ háu ăn của mọi người, cô nàng háu ăn cũng được chuyên tâm thực hiện không kém. Chỉ cần hợp tác với QQ Xiaowo là rất thông minh.
Ngày nay, với sự hỗ trợ của công nghệ AI mạnh mẽ, QQ Show đã được nâng cấp thành QQ Xiaowo với các chế độ cảnh và phương thức tương tác phong phú hơn. Đây là một nền tảng xã hội ảo rất tích cực dành cho thế hệ trẻ mới và đã trở thành một vị trí quan trọng đối với metaverse thương hiệu tiếp thị.
Trong quá trình xây dựng bối cảnh trò chơi của "Yuan Universe Jieqian Town", sữa chua Chun Zhenqian chứa đầy những kỷ niệm.
Phòng trưng bày ảnh Chanji, Trường tiểu học Chanyogurt Red Star, Hội trường văn hóa, Galaxy Game Hall và Cửa hàng Chanyogurt, mỗi nơi đều là một biểu tượng cổ điển rất tiêu biểu, có thể ngay lập tức đưa mọi người trở về tuổi thơ vô tư trong "chút đói và chút háu ăn" khung cảnh được tạo ra bởi sữa chua có gluten nguyên chất, Đắm chìm trong ký ức của tôi về hương vị của sự háu ăn thỏa mãn.
Trải nghiệm "tham lam": chơi kiểu thẻ bài thu thập để giải tỏa cho xã tham lam và trải nghiệm hành trình ngon miệng một cách nhập vai
Rõ ràng rằng lý do tại sao mọi người theo đuổi metaverse ngày nay là sự tò mò về những điều mới và khám phá những điều chưa biết. Những người bản địa kỹ thuật số háo hức vượt qua những giới hạn về khung cảnh và thời gian, tận hưởng trải nghiệm tương tác ảo-thực chưa từng có và biến trí tưởng tượng của họ về thế giới ảo thành hiện thực.
Do đó, trong tiếp thị metaverse, điều quan trọng hơn là phải có đủ cảm giác tham gia mới lạ và thú vị để kích thích sự phấn khích của người tiêu dùng và giành được tình cảm của họ. **
Làm thế nào mà "Yuan Universe Jieqian Xã" làm được?
Trước hết, về trải nghiệm hình ảnh, đường phố với màu chủ đạo là xanh và trắng tạo cảm giác sảng khoái và củng cố trí nhớ của mọi người về tầm nhìn chính của thương hiệu. Các bảng hiệu đèn neon trong toàn bộ khu nhà, dải đèn nhấp nháy bên đường và các yếu tố khác khiến khung cảnh trở nên hoài cổ và phong cách cùng một lúc.
Wanji Photo Studio giống như một bảo tàng hoài cổ, trưng bày đủ loại đồ vật cũ. Tại đây, bạn không chỉ được thả mình, chụp một album ảnh thời thượng đầy cá tính mà còn có thể cầm điều khiển chuyển kênh TV, nhắn lại trong sổ tay, mục đích chính là đóng băng ký ức tuổi thơ làm kỷ niệm.
Nếu "Yuan Universe Jieqian Xã" trực tuyến không đủ thỏa mãn cơn đói của bạn, thì Chun Zhenyan Yogurt cũng đã tạo ra một cửa hàng bật lên trong thời gian giới hạn ở Thiên Tân. Bốn địa điểm chính trong Yuan Universe đã được tái tạo hoàn chỉnh. Trong số đó, trải nghiệm niềm vui du hành qua thời thơ ấu một cách đắm chìm hơn.
** Về các kênh thương mại điện tử, sữa chua Zhenqian nguyên chất và dựa trên sở thích tiêu dùng của thế hệ trẻ mới, đã chọn JD Tewu Z, tập trung vào tiêu dùng mới, đồng thời nhận ra chuyển đổi lưu lượng truy cập năng lượng cao và việc bán hàng. ** Trong thời gian diễn ra sự kiện, tổng lượt xem trang và tổng số khách truy cập của JD Tewu Z lần lượt tăng 116% và 468% so với 30 ngày qua và tổng doanh thu tăng 58% so với 30 ngày qua.
Từ trực tuyến đến ngoại tuyến, từ ảo đến thực, đưa ký ức tuổi thơ trong không gian kỹ thuật số đến khung cảnh thực, tiếp tục phá vỡ ranh giới giữa ảo và thực, mang đến cho người tiêu dùng cảm giác trải nghiệm thú vị hơn, mở rộng đến giới trẻ Truyền thông đa dạng hơn cảnh, mức độ phổ biến cao và truyền miệng của sự kiện đã cho phép "Công xã Jieqian của vũ trụ Yuan" phát hành hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ hơn.
**Một chiêu marketing "tham lam": tăng sức hút kép cho sản phẩm + thương hiệu, chiếm volume + traffic lên tầm cao mới **
Trên thực tế, cho dù đó là tiếp thị thời trang quốc gia, tiếp thị cảm xúc, tiếp thị phúc lợi công cộng, tiếp thị metaverse, v.v., bất kỳ loại khái niệm tiếp thị nào, trong phân tích cuối cùng, đều phục vụ cho truyền thông thương hiệu, nâng cao hình ảnh và mức độ phổ biến của thương hiệu, đồng thời giáo dục mọi người về tiêu dùng .Tiếp thị để chuyển đổi bán hàng.
Tuy nhiên, do “Metaverse” quá trừu tượng và khổng lồ, nhiều thương hiệu chắc chắn sẽ rơi vào tình trạng hiểu lầm khi đùa giỡn với các khái niệm và công nghệ trong tiếp thị mà bỏ qua bố cục tổng thể của các chiến lược tiếp thị thương hiệu. để thiết lập nhận thức của người tiêu dùng Nhận thức và tin tưởng thương hiệu.
** Điều khiến tôi khá ngạc nhiên về cách tiếp thị này là sự hấp dẫn của sản phẩm và khái niệm thương hiệu được tích hợp đúng cách vào khái niệm metaverse. **
Từ cấp độ sản phẩm, với tư cách là một thương hiệu mới được Chunzhen tung ra để mở rộng danh mục sữa chua ăn vặt, gen của sữa chua tham lam có những đặc điểm của sự đổi mới và cá tính, đó là sự lật đổ táo bạo của sữa chua truyền thống về hình thức, hương vị và bao bì. là bốn loại thành phần nhỏ thú vị có trong sản phẩm, bao gồm kẹo nổ, hạt hạnh nhân muối biển, sữa giòn và thanh long đỏ sấy khô đông lạnh, đáp ứng nhu cầu thực phẩm "ngon và tốt cho sức khỏe" của người tiêu dùng ngày nay, và rất điểm bán hàng thuận lợi. **
Các đạo cụ rơi ở bốn địa điểm chính của "Công xã Viên Thuật Giới" lần lượt tương ứng với bốn loại nguyên liệu nhỏ này, thu thập đủ bốn loại nguyên liệu nhỏ có thể tạo thành một cốc "sữa chua tham lam", giúp người tiêu dùng tương tác vui vẻ Trong số đó, nhận thức về sản phẩm đã được đào sâu và điểm lợi của sản phẩm ** "kẹo nhảy, siêu nhiều thành phần"** đã được lan truyền một cách âm thầm.
Ở cấp độ thương hiệu, cho dù đó là cảnh "hơi đói và tham lam" xuyên suốt toàn bộ quá trình truyền thông hay kích thích ham muốn "tham lam", sau hoạt động tiếp thị này, tôi tin rằng mọi người sẽ liên tưởng "tham lam" với sữa chua háu ăn nguyên chất và tạo thành một thương hiệu riêng *Nhận thức “Đói và háu ăn, chỉ háu ăn sữa chua với kẹo nổ”**.
Để tăng lượng giao tiếp, Pure Zhenyan Yogurt cũng đã tận dụng lợi thế giao tiếp của các nền tảng xã hội và đưa ra chủ đề Weibo #元宇宇解饿公社开始啦#, liên kết các KOL từ trong và ngoài vòng kết nối, thông qua retro trang điểm bắt chước, giết trí nhớ, trải nghiệm Công xã Jieqian, v.v., thiết lập mối quan hệ giữa thương hiệu và các chủ đề như hoài cổ, háu ăn và metaverse từ nhiều góc độ, để thông tin liên lạc có thể lan tỏa đến nhiều người hơn.
Phần kết luận
Khi xem xét chiến dịch tiếp thị metaverse này, "hãy loại bỏ những điều tưởng tượng và chuyển sang thực tế" và "sử dụng những điều hư cấu để quảng bá cho những điều thực tế" là rất đáng để học hỏi.
**Tiếp thị metaverse là tiếp thị dựa trên thông tin chi tiết về người dùng. **
Điều này có nghĩa là đầu ra nội dung của thương hiệu đều được hướng dẫn bởi nhu cầu của người tiêu dùng.
Và hầu hết các metaverse marketing mà chúng ta thấy, thần tượng ảo, bộ sưu tập kỹ thuật số... đều được sinh ra từ thương hiệu, điều này thường khiến hoạt động tiếp thị không nằm ngoài mục tiêu của người tiêu dùng và rơi vào kiểu tự sướng mù quáng.
Hãy xem sữa chua háu ăn nguyên chất.Dựa trên ký ức cảm xúc của công chúng về những món ngon thời thơ ấu, tiếp thị có thể ăn sâu vào tâm trí người tiêu dùng và gieo mầm tình yêu và sự công nhận.
**Tiếp thị metaverse, để tìm điểm tiếp xúc của thực tế hạ cánh. **
Không thể phủ nhận sức hấp dẫn của Metaverse nằm ở không gian kỹ thuật số và cuộc sống kỹ thuật số, chính thời gian và không gian ảo cho phép con người phi nước đại ngàn dặm trong trí tưởng tượng, và hoạt động tiếp thị của Metaverse có thể tỏa ra sức sống mạnh mẽ.
Tuy nhiên, đối tượng của metaverse marketing vẫn là con người thực, chỉ khi nắm bắt được các yếu tố thực tế thì người tiêu dùng mới thực sự cộng hưởng được.
Đối với sữa chua háu ăn, khung cảnh ảo được xây dựng trong "Công xã háu ăn Jie Universe" là sự tái hiện lại những khung cảnh hoài cổ; việc xây dựng các cửa hàng bật lên ngoại tuyến càng làm mờ ranh giới giữa ảo và thực; sự hợp tác của tìm kiếm nóng Weibo và kol cũng làm cho Giao tiếp đã hạ cánh trong một bối cảnh thực tế. Chuỗi thực hành này cho phép người tiêu dùng du hành trong siêu vũ trụ hoặc quay trở lại cuộc sống quen thuộc và thiết lập mối liên kết cảm xúc với thương hiệu.
**Tiếp thị metaverse là một giao tiếp tích hợp tài nguyên toàn diện. **
Lý do tại sao hoạt động tiếp thị này có thể thành công như vậy là do toàn bộ lối chơi đã vượt ra ngoài phạm vi của metaverse, nhưng được đặt ra với ý tưởng tiếp thị tích hợp.
Lấy sự hợp tác với QQ Xiaowo để xây dựng "Công xã Jieqian của vũ trụ Yuan" làm điểm, một bố cục toàn diện về biển, đất liền và không khí đã được thực hiện. Có các cửa hàng sữa chua háu ăn ngoại tuyến được khôi phục 1:1, cửa hàng ngoại tuyến, nền tảng thành viên và các thương hiệu khác để thực hiện các tương tác trong trò chơi, hoàn thành các tương tác ảo và thực, đồng thời nâng cao uy tín thương hiệu; có các liên kết với các kênh bán hàng như JD Tewu Z và các cửa hàng thực tế để thúc đẩy chuyển đổi bán hàng ;Có những KOL trong các vòng kết nối khác nhau mở rộng và kích hoạt các chủ đề, thu hút sự chú ý trực tuyến và thu hút lưu lượng truy cập...Mọi liên kết đều được bao phủ trực tuyến và ngoại tuyến, đồng thời giao tiếp từ trong ra ngoài vòng kết nối, để đạt được sự nở rộ của khối lượng, lưu lượng truy cập và doanh số bán hàng, Kích nổ các vòng tiêu dùng khác nhau.
Bằng cách này, sữa chua háu ăn nguyên chất không chỉ là một yếu tố trừu tượng trong Metaverse mà còn là một món ăn nhẹ trong bối cảnh tiêu dùng hàng ngày, là thứ đầu tiên người tiêu dùng, đặc biệt là nhóm Gen Z nghĩ đến khi “đói và thèm ăn”. ".ngon.