Tác giả: Li, Nguồn: Blog của tác giả; Trình biên dịch: Song Xue, Golden Finance
Mặc dù "xã hội" thường được khái quát hóa thành một danh mục tổng thể duy nhất, nhưng thực sự có rất nhiều sự khác biệt trong các ứng dụng xã hội ngày nay.
Một điểm tôi muốn phân tích các mạng xã hội là vai trò của chúng – mức độ người dùng mong muốn tình yêu và sự nổi tiếng.
Nhiều năm trước, người đồng sáng lập Twitch Kevin Lin nói với tôi rằng Twitch cung cấp cho người sáng tạo ba khía cạnh giá trị: tình yêu, danh tiếng và tiền bạc. (Có một video trên YouTube của người đồng sáng lập Twitch Emmett Shear phác thảo khuôn khổ.) Với mục đích của bài viết này, tôi sẽ đặt sang một bên triển vọng tiền bạc hoặc thu nhập, bởi vì đó là một chiều trực giao, và tôi sẽ đặt nó sang một bên. Thêm về điều đó sau.
** Tất cả các ứng dụng mạng xã hội đều nằm dưới sự bảo trợ của tình yêu để nổi tiếng. **
Khi nói đến tình yêu, có những sản phẩm tập trung vào việc làm sâu sắc thêm sự kết nối với người khác. Ví dụ bao gồm iMessage, WhatsApp, Facebook đời đầu và Discord. Đề xuất giá trị là kết nối có chủ ý hơn với người khác, nuôi dưỡng các mối quan hệ hiện có và tăng cường mối quan hệ. ** Những sản phẩm này thường được đánh dấu bằng mối quan hệ hai chiều, chẳng hạn như tình bạn trên Facebook hoặc iMessage. Khi người dùng sử dụng các sản phẩm như Discord hoặc WhatsApp, họ thường làm điều đó cho một cộng đồng hoặc cá nhân cụ thể, không phải để khám phá nội dung mới. Các sản phẩm này củng cố đề xuất giá trị này thông qua các thuật toán xác định (nếu A gửi một cái gì đó đến B, người khác sẽ luôn nhận được nó).
Khi nói đến sự nổi tiếng, có những sản phẩm có thể giúp người dùng đạt được danh tiếng hoặc ảnh hưởng. ** Những sản phẩm này được xây dựng xung quanh nội dung mới và khám phá của người sáng tạo. Ví dụ về các sản phẩm xã hội tập trung vào danh tiếng bao gồm YouTube, Instagram, TikTok và Twitch. Những sản phẩm này được đặc trưng bởi mối quan hệ một chiều (hoặc "người theo dõi"). Những người có ảnh hưởng trở nên chuyên nghiệp, trở thành người sáng tạo và tiếp cận lượng khán giả ngày càng tăng - một động lực không tồn tại trên mạng xã hội hai chiều. Các sản phẩm trong lĩnh vực này sử dụng thuật toán xác suất để hiển thị nội dung dựa trên khả năng tương tác, vì vậy không có gì đảm bảo rằng người dùng sẽ có thể tiếp cận những người theo dõi họ.
Sự phân đôi giữa hai thái cực này có thể được tóm tắt là mạng xã hội so với phương tiện truyền thông xã hội.
Có một sự căng thẳng cố hữu trong việc xây dựng cho tình yêu và danh tiếng, bắt nguồn từ bản chất tổng bằng không của thời gian và sự chú ý: người dùng có một lượng thời gian hạn chế để dành cho bất kỳ ứng dụng xã hội nào, vì vậy các ứng dụng nhấn mạnh việc người sáng tạo tìm kiếm nội dung mới tham gia quá nhiều vào các kết nối hiện có rõ ràng là vì sự nổi tiếng hơn là tình yêu. **
Một ví dụ ở đây là nguồn cấp dữ liệu For You mặc định của TikTok: nó đánh giá thấp trọng số của biểu đồ người theo dõi và thay vào đó mặc định hiển thị cho người dùng những người sáng tạo mới và những gì nó đề xuất.
Sự phân đôi của tình yêu và danh tiếng là một quang phổ; Các nền tảng thường có các yếu tố phục vụ cho tình yêu và danh tiếng. Instagram - có xu hướng trở nên nổi tiếng nói chung theo thời gian - có cả tính năng nổi tiếng (khám phá, cuộn) và tình yêu (tin nhắn trực tiếp, câu chuyện, bạn thân). Trang chủ của Reddit có thể được duyệt như một sản phẩm của người nổi tiếng để giới thiệu nội dung trên Reddit, nhưng người dùng sử dụng các subreddit cụ thể của nền tảng, cũng như mối quan hệ giữa các thành viên cộng đồng đó, đang sử dụng nó như một sản phẩm yêu thích. Sự kết hợp của cả hai loại tính năng có thể tạo ra tỷ lệ duy trì cao hơn vì không có đủ hàng tồn kho nội dung lãng mạn hấp dẫn. WhatsApp, Messenger và iMessage vẫn là những tiện ích tình yêu thuần túy do hiệu ứng mạng của chúng, nhưng các ứng dụng xã hội khác phải thêm các tính năng nổi tiếng để cải thiện khả năng duy trì.
Một xu hướng rộng lớn hơn trong các sản phẩm "nổi tiếng"
Tôi thường nghe mọi người nói rằng họ cảm thấy rằng, ở cấp độ rộng hơn, ** mạng xã hội đang hướng tới phương tiện truyền thông xã hội **; Các ứng dụng trước đây tập trung vào bạn bè giờ đây tập trung vào giải trí và giờ đây mọi người đều được mong đợi trở thành người sáng tạo. Từng được sử dụng để tìm hiểu về cuộc sống của bạn bè, Instagram giờ đây chủ yếu được sử dụng để theo dõi người sáng tạo và thương hiệu.
Tôi nghĩ đó là sự thật, và nó được hướng dẫn bởi các mô hình kinh doanh và ưu đãi bắt nguồn từ hiệu ứng mạng. Khi người dùng đạt đến giới hạn của những người họ biết, các mạng xã hội có biểu đồ xã hội hai chiều đạt đến giới hạn trên của hiệu ứng mạng. Tiện ích của các sản phẩm như iMessage hoặc Facebook ban đầu không mở rộng quy mô khi tổng số người dùng tăng lên. Ngược lại, một khi người dùng kết nối với tất cả bạn bè của họ, nó sẽ đạt đến giới hạn trên. Tuy nhiên, các sản phẩm dựa trên danh tiếng có hiệu ứng mạng không bị cản trở hơn: người dùng có thể xem nội dung của bất kỳ ai và tính hữu ích của chúng tăng lên khi có nhiều người dùng tham gia hơn. ** Theo mô hình kinh doanh dẫn đầu quảng cáo, mục tiêu của chúng tôi là thu hút nhiều người dùng tham gia trò chơi hơn trong một khoảng thời gian dài hơn và mô hình hướng đến danh tiếng có lợi hơn để mở rộng sự chú ý và doanh thu của người dùng. **
Thật thú vị, các sản phẩm xã hội trong tình yêu thường không kiếm tiền tốt với quảng cáo: người dùng không muốn chèn quảng cáo vào tin nhắn gửi cho bạn bè hoặc một cộng đồng nhỏ hơn, đó là điều dễ hiểu. Ngược lại, mô hình kinh doanh thống trị cho các sản phẩm tình yêu có xu hướng dựa trên đăng ký, cho dù đối với các nền tảng (ví dụ: Discord Nitro hoặc phí ban đầu $ 1 / năm của WhatsApp) hoặc cho những người sáng tạo hoặc cộng đồng cụ thể (đăng ký Twitch). Điều này thậm chí còn đúng hơn đối với các ứng dụng hẹn hò, với Bản lề, Bumble và Tinder cung cấp giá đăng ký thậm chí còn cao hơn. Mọi người sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho các mối quan hệ và kết nối nghiêm túc hơn.
Theo mô tả của Eugene Wei trong bài viết của mình về Status-as-a-Service, một nền tảng danh tiếng thành công cũng có một trò chơi trạng thái dựa trên kỹ năng cốt lõi. Ngược lại, trò chơi trạng thái này ít nổi bật hơn trong các sản phẩm lãng mạn và chỉ giới hạn ở các mạng nhỏ hơn. Hầu hết các sản phẩm xã hội dựa trên tình yêu là một công cụ giao tiếp giàu tính năng hơn là một nền tảng để theo đuổi địa vị xã hội. Họ có tiện ích trong cuộc sống của người dùng, kết nối họ với bạn bè hoặc nhóm hơn là phục vụ như một nơi để biểu diễn. Rõ ràng, có những sản phẩm giới thiệu trò chơi trạng thái cho các nền tảng yêu thích - hãy tưởng tượng upvote / downvote trên các bài đăng Reddit - nhưng các trò chơi trạng thái thường có bản chất nhỏ hơn.
Nhiều người dùng đã chỉ ra rằng sự thay đổi rung cảm có ý nghĩa trên X (trước đây gọi là Twitter) cho thấy nó đã chuyển đổi từ một nền tảng tình yêu sang một nền tảng tập trung vào danh tiếng. ** Mặc dù nguồn cấp tin tức mặc định trước đây ưu tiên các tweet từ các tài khoản bạn theo dõi, thuật toán mới chứa đầy những người bạn không theo dõi. Nguồn cấp dữ liệu "Dành cho bạn" mặc định mới (để tưởng nhớ TikTok) hiển thị thuật toán để xác định các bài đăng lan truyền mà bạn có thể thích dựa trên xác suất tương tác. Phân tích thuật toán nguồn mở của nó cũng cho thấy sự gia tăng thứ hạng nguồn cấp dữ liệu cho người đăng ký X Premium (trước đây là Twitter Blue). Thiết kế này thay đổi một cách có ý nghĩa giai điệu của nền tảng bằng cách hạ thấp biểu đồ người theo dõi do người dùng quản lý theo thời gian để ủng hộ mô hình dựa trên đề xuất và định hướng tương tác hơn; Nó đã biến nó từ sự kết hợp của những người sáng tạo được lựa chọn cẩn thận thành một nền tảng lan truyền, hướng đến lượt truy cập hơn.
Như chúng ta đã thấy trong các mạng xã hội được thiết lập, xu hướng nổi tiếng đã tạo cơ hội cho các mạng mới tập trung vào việc làm sâu sắc thêm các kết nối. ** Các sản phẩm dựa trên tình yêu có chỗ để phục vụ các cộng đồng và nhóm nhỏ hơn, đặc biệt là khi những người đương nhiệm dựa vào mô hình kinh doanh dựa trên quảng cáo tìm kiếm sự chú ý ngày càng tăng của người dùng để phát triển doanh nghiệp của họ.
Các ứng dụng truyền thông xã hội mới hơn thường tập trung vào các trường hợp sử dụng nêm ban đầu cho các nhóm nhỏ hơn. ** Các ứng dụng như BeReal, Retro và Lapse đều hoạt động để tạo kết nối sâu sắc hơn với bạn bè mà phương tiện truyền thông xã hội dựa trên danh tiếng đã bỏ qua (với mức độ thành công lâu dài khác nhau). Nhưng các ứng dụng tập trung vào các trường hợp sử dụng nhỏ hơn thường phải vật lộn với việc kiếm tiền và có thể trở thành nạn nhân của thành công của chính họ, làm xói mòn đề xuất giá trị của họ về kết nối sâu sắc với các nhóm nhỏ hơn khi họ phát triển và sự mới lạ mất đi.
Crypto Social: Mô hình kinh doanh mới cho tình yêu và danh tiếng
Cho đến nay, xã hội tiền điện tử chủ yếu là về tình yêu (giúp người dùng hình thành các kết nối sâu sắc hơn và kiếm lợi nhuận từ chúng) hơn là danh tiếng. ** So với web2, nơi các mô hình kinh doanh dựa trên quảng cáo gây áp lực lên các phương tiện truyền thông xã hội và các dịch vụ giải trí, tiền điện tử duy nhất giúp các mạng dựa trên tình yêu có thể phát triển mạnh. Tôi đã viết trước đây:
Mạng xã hội tiền điện tử có thể cho phép họ phát triển mạnh thông qua các mô hình kinh doanh mới cho phép sự hiện diện của các nhóm nhỏ hơn, nền tảng cao hơn. ** Ngày nay, hầu hết các nền tảng xã hội web2 đều nhằm mục đích đạt được sự tăng trưởng bằng mọi giá, phù hợp với mô hình kinh doanh quảng cáo của họ. Điều này có nghĩa là các sản phẩm tập trung vào các nhóm nhỏ hơn, chẳng hạn như Nhóm Facebook hoặc Cộng đồng Twitter hoặc Đường dẫn, hiện không còn tồn tại, không có mô hình kinh doanh tuyệt vời.
Tiền điện tử có thể thay đổi điều này bằng cách cho phép các cộng đồng nhỏ hơn này tồn tại và phát triển. Điều này có thể ở dạng kho tiền dùng chung (danh từ, DAO hoặc FWB) và hình thành liên minh để duy trì sức khỏe của cộng đồng hoặc đúc các hiện vật trên chuỗi của cộng đồng như một phương tiện tạo thu nhập (ví dụ: Tiền điện tử, Văn hóa &; Xã hội, DAO, một loại cộng đồng học tập).
Vài năm trước, Facebook đã thí điểm một tính năng cho phép quản trị viên nhóm tính phí nhập học / thành viên để hỗ trợ chi phí quản lý và duy trì cộng đồng (đây là công việc toàn thời gian đối với nhiều người). Vì một số lý do, tính năng này đã bị phản đối và Nhóm FB vẫn không có lãi. Tôi nghĩ rằng người dùng sẵn sàng trả tiền để hỗ trợ các cộng đồng nhỏ hơn, lành mạnh hơn, nhưng có cơ sở hạ tầng hạn chế để thực hiện điều đó. Với tiền điện tử, các cộng đồng này sẽ dễ dàng lựa chọn và định cấu hình mô hình kinh doanh của riêng họ hơn và bằng cách này, chúng ta có thể thấy các cộng đồng nhỏ phát triển mạnh.
Thu hẹp nó lại, những thành tựu lớn nhất trong lịch sử xã hội đến từ việc tạo ra các mạng mới: * từ các mạng dựa trên bạn bè ngoài đời thực (Facebook) đến các mạng dựa trên sở thích (Reddit, TikTok) đến các mạng dựa trên tri thức (Quora). Tiền điện tử có cơ hội cố gắng xây dựng một loại mạng dựa trên quyền sở hữu mới, tận dụng các tài sản trên chuỗi làm nền tảng cho các cộng đồng mới. Chúng tôi gọi ý tưởng này là một mạng lưới kinh tế xã hội (và không phải là một mạng xã hội thuần túy).
Những cộng đồng này có thể làm sâu sắc thêm kết nối giữa những người dùng dựa trên quyền sở hữu chung, giúp họ tìm thấy bộ lạc của mình. Trong thế giới thực, quyền sở hữu chung thường là cơ sở cho các kết nối từ hàng xóm đến đồng nghiệp tại các công ty khởi nghiệp. DAO và NFT là những ví dụ ban đầu về các cộng đồng nơi quyền sở hữu trên chuỗi được chia sẻ tạo thành nền tảng của một cộng đồng có mối quan hệ cao. Chỉ riêng trong tháng 10/2023, hơn 17 triệu NFT đã được khai thác trên Ethereum và L2; Khi khối lượng hoạt động của người dùng tăng lên, bạn có thể tưởng tượng suy ra sự quan tâm của người dùng dựa trên các hoạt động trên chuỗi và hiển thị các kết nối dựa trên lịch sử hoạt động phong phú.
Danh tiếng và ảnh hưởng là một đề xuất giá trị khó khăn trong tiền điện tử, vì chỉ có khoảng 400.000 ví hoạt động trên Ethereum mỗi ngày. Đồng thời, con số này đang tăng đều đặn và hiện đủ lớn để xây dựng các nền tảng tập trung vào khám phá, đặc biệt là những nền tảng kiếm tiền thông qua các mô hình khác ngoài quảng cáo. Để tạo ra một sản phẩm xã hội hấp dẫn, hấp dẫn danh tiếng, điều quan trọng là phải khai thác tâm lý và mong muốn của người dùng về địa vị xã hội. Điều này có nghĩa là sự ra đời của một trò chơi dựa trên kỹ năng mới.
Các trò chơi dựa trên kỹ năng trong tiền điện tử thường tập trung vào những thứ có tính chất tài chính, người tiêu dùng hoặc người có thu nhập cao. Ví dụ: bảng xếp hạng của Friend.tech có thể được coi là một trò chơi trạng thái, trong đó xếp hạng dựa trên giá khóa cao nhất, tức là số lượng chủ sở hữu là 1. Tôi nghĩ rằng các trò chơi trạng thái dựa trên tiền vốn đã độc quyền - chúng tốt cho những người có nhiều vốn hơn, nhưng đáng sợ đối với người mới. Hãy xem xét rằng người dùng mới của TikTok có thể cảm thấy như họ có thể giành chiến thắng trong trò chơi tập trung video sáng tạo của ứng dụng, nhưng người dùng mới của mạng xã hội tài chính hóa có thể cảm thấy như họ có ít cơ hội chiến thắng.
Tiền điện tử có thể cung cấp một loại trò chơi trạng thái mới với rào cản gia nhập thấp hơn, được gọi là "bằng chứng ưu tiên": người đầu tiên làm điều gì đó, phát hiện ra ai đó hoặc khai thác thứ gì đó, dựa trên hoạt động trên chuỗi. **
Một ví dụ là chế độ xem "cũ nhất" của Sound.xyz về hồ sơ của mỗi người dùng, giới thiệu các nghệ sĩ mà họ ủng hộ lần đầu tiên. Có một tiền lệ cho loại hành vi này trong Web2, nơi người dùng thích nhận xét về một phần nội dung "đầu tiên" hoặc "sớm" hoặc "đầu tư vào [#] lượt thích" để chỉ ra rằng họ đã phát hiện ra nội dung sớm. Trong các ứng dụng xã hội tiền điện tử nơi hành động của người dùng được đánh dấu thời gian trên chuỗi, "bằng chứng đầu tiên" này có thể không chỉ do người dùng tạo mà còn xuất hiện theo cách tự động hơn và xoay quanh cơ chế trò chơi hóa của nó.
Khi các mạng xã hội được thiết lập trở nên nổi tiếng hơn, có chỗ cho các mạng mới tập trung vào việc làm sâu sắc thêm các kết nối giữa các cộng đồng. Khi người dùng kết nối về quyền sở hữu và sở thích chung **, các đặc điểm độc đáo của tiền điện tử tạo cơ hội cho các mạng mới trên toàn phổ danh tiếng tình yêu phát triển mạnh. ** Tôi tin rằng các mô hình kinh doanh mới sẽ xuất hiện để hỗ trợ các mạng khác nhau và nhỏ hơn khả thi so với mô hình dựa trên quảng cáo có thể làm, đáp ứng nhu cầu của con người về địa vị xã hội và kết nối theo những cách mới lạ.
Nguồn: Golden Finance
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Crypto Social: Một mô hình kinh doanh mới cho tình yêu và danh tiếng
Tác giả: Li, Nguồn: Blog của tác giả; Trình biên dịch: Song Xue, Golden Finance
Mặc dù "xã hội" thường được khái quát hóa thành một danh mục tổng thể duy nhất, nhưng thực sự có rất nhiều sự khác biệt trong các ứng dụng xã hội ngày nay.
Một điểm tôi muốn phân tích các mạng xã hội là vai trò của chúng – mức độ người dùng mong muốn tình yêu và sự nổi tiếng.
Nhiều năm trước, người đồng sáng lập Twitch Kevin Lin nói với tôi rằng Twitch cung cấp cho người sáng tạo ba khía cạnh giá trị: tình yêu, danh tiếng và tiền bạc. (Có một video trên YouTube của người đồng sáng lập Twitch Emmett Shear phác thảo khuôn khổ.) Với mục đích của bài viết này, tôi sẽ đặt sang một bên triển vọng tiền bạc hoặc thu nhập, bởi vì đó là một chiều trực giao, và tôi sẽ đặt nó sang một bên. Thêm về điều đó sau.
** Tất cả các ứng dụng mạng xã hội đều nằm dưới sự bảo trợ của tình yêu để nổi tiếng. **
Khi nói đến tình yêu, có những sản phẩm tập trung vào việc làm sâu sắc thêm sự kết nối với người khác. Ví dụ bao gồm iMessage, WhatsApp, Facebook đời đầu và Discord. Đề xuất giá trị là kết nối có chủ ý hơn với người khác, nuôi dưỡng các mối quan hệ hiện có và tăng cường mối quan hệ. ** Những sản phẩm này thường được đánh dấu bằng mối quan hệ hai chiều, chẳng hạn như tình bạn trên Facebook hoặc iMessage. Khi người dùng sử dụng các sản phẩm như Discord hoặc WhatsApp, họ thường làm điều đó cho một cộng đồng hoặc cá nhân cụ thể, không phải để khám phá nội dung mới. Các sản phẩm này củng cố đề xuất giá trị này thông qua các thuật toán xác định (nếu A gửi một cái gì đó đến B, người khác sẽ luôn nhận được nó).
Khi nói đến sự nổi tiếng, có những sản phẩm có thể giúp người dùng đạt được danh tiếng hoặc ảnh hưởng. ** Những sản phẩm này được xây dựng xung quanh nội dung mới và khám phá của người sáng tạo. Ví dụ về các sản phẩm xã hội tập trung vào danh tiếng bao gồm YouTube, Instagram, TikTok và Twitch. Những sản phẩm này được đặc trưng bởi mối quan hệ một chiều (hoặc "người theo dõi"). Những người có ảnh hưởng trở nên chuyên nghiệp, trở thành người sáng tạo và tiếp cận lượng khán giả ngày càng tăng - một động lực không tồn tại trên mạng xã hội hai chiều. Các sản phẩm trong lĩnh vực này sử dụng thuật toán xác suất để hiển thị nội dung dựa trên khả năng tương tác, vì vậy không có gì đảm bảo rằng người dùng sẽ có thể tiếp cận những người theo dõi họ.
Sự phân đôi giữa hai thái cực này có thể được tóm tắt là mạng xã hội so với phương tiện truyền thông xã hội.
Có một sự căng thẳng cố hữu trong việc xây dựng cho tình yêu và danh tiếng, bắt nguồn từ bản chất tổng bằng không của thời gian và sự chú ý: người dùng có một lượng thời gian hạn chế để dành cho bất kỳ ứng dụng xã hội nào, vì vậy các ứng dụng nhấn mạnh việc người sáng tạo tìm kiếm nội dung mới tham gia quá nhiều vào các kết nối hiện có rõ ràng là vì sự nổi tiếng hơn là tình yêu. **
Một ví dụ ở đây là nguồn cấp dữ liệu For You mặc định của TikTok: nó đánh giá thấp trọng số của biểu đồ người theo dõi và thay vào đó mặc định hiển thị cho người dùng những người sáng tạo mới và những gì nó đề xuất.
Sự phân đôi của tình yêu và danh tiếng là một quang phổ; Các nền tảng thường có các yếu tố phục vụ cho tình yêu và danh tiếng. Instagram - có xu hướng trở nên nổi tiếng nói chung theo thời gian - có cả tính năng nổi tiếng (khám phá, cuộn) và tình yêu (tin nhắn trực tiếp, câu chuyện, bạn thân). Trang chủ của Reddit có thể được duyệt như một sản phẩm của người nổi tiếng để giới thiệu nội dung trên Reddit, nhưng người dùng sử dụng các subreddit cụ thể của nền tảng, cũng như mối quan hệ giữa các thành viên cộng đồng đó, đang sử dụng nó như một sản phẩm yêu thích. Sự kết hợp của cả hai loại tính năng có thể tạo ra tỷ lệ duy trì cao hơn vì không có đủ hàng tồn kho nội dung lãng mạn hấp dẫn. WhatsApp, Messenger và iMessage vẫn là những tiện ích tình yêu thuần túy do hiệu ứng mạng của chúng, nhưng các ứng dụng xã hội khác phải thêm các tính năng nổi tiếng để cải thiện khả năng duy trì.
Một xu hướng rộng lớn hơn trong các sản phẩm "nổi tiếng"
Tôi thường nghe mọi người nói rằng họ cảm thấy rằng, ở cấp độ rộng hơn, ** mạng xã hội đang hướng tới phương tiện truyền thông xã hội **; Các ứng dụng trước đây tập trung vào bạn bè giờ đây tập trung vào giải trí và giờ đây mọi người đều được mong đợi trở thành người sáng tạo. Từng được sử dụng để tìm hiểu về cuộc sống của bạn bè, Instagram giờ đây chủ yếu được sử dụng để theo dõi người sáng tạo và thương hiệu.
Tôi nghĩ đó là sự thật, và nó được hướng dẫn bởi các mô hình kinh doanh và ưu đãi bắt nguồn từ hiệu ứng mạng. Khi người dùng đạt đến giới hạn của những người họ biết, các mạng xã hội có biểu đồ xã hội hai chiều đạt đến giới hạn trên của hiệu ứng mạng. Tiện ích của các sản phẩm như iMessage hoặc Facebook ban đầu không mở rộng quy mô khi tổng số người dùng tăng lên. Ngược lại, một khi người dùng kết nối với tất cả bạn bè của họ, nó sẽ đạt đến giới hạn trên. Tuy nhiên, các sản phẩm dựa trên danh tiếng có hiệu ứng mạng không bị cản trở hơn: người dùng có thể xem nội dung của bất kỳ ai và tính hữu ích của chúng tăng lên khi có nhiều người dùng tham gia hơn. ** Theo mô hình kinh doanh dẫn đầu quảng cáo, mục tiêu của chúng tôi là thu hút nhiều người dùng tham gia trò chơi hơn trong một khoảng thời gian dài hơn và mô hình hướng đến danh tiếng có lợi hơn để mở rộng sự chú ý và doanh thu của người dùng. **
Thật thú vị, các sản phẩm xã hội trong tình yêu thường không kiếm tiền tốt với quảng cáo: người dùng không muốn chèn quảng cáo vào tin nhắn gửi cho bạn bè hoặc một cộng đồng nhỏ hơn, đó là điều dễ hiểu. Ngược lại, mô hình kinh doanh thống trị cho các sản phẩm tình yêu có xu hướng dựa trên đăng ký, cho dù đối với các nền tảng (ví dụ: Discord Nitro hoặc phí ban đầu $ 1 / năm của WhatsApp) hoặc cho những người sáng tạo hoặc cộng đồng cụ thể (đăng ký Twitch). Điều này thậm chí còn đúng hơn đối với các ứng dụng hẹn hò, với Bản lề, Bumble và Tinder cung cấp giá đăng ký thậm chí còn cao hơn. Mọi người sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho các mối quan hệ và kết nối nghiêm túc hơn.
Theo mô tả của Eugene Wei trong bài viết của mình về Status-as-a-Service, một nền tảng danh tiếng thành công cũng có một trò chơi trạng thái dựa trên kỹ năng cốt lõi. Ngược lại, trò chơi trạng thái này ít nổi bật hơn trong các sản phẩm lãng mạn và chỉ giới hạn ở các mạng nhỏ hơn. Hầu hết các sản phẩm xã hội dựa trên tình yêu là một công cụ giao tiếp giàu tính năng hơn là một nền tảng để theo đuổi địa vị xã hội. Họ có tiện ích trong cuộc sống của người dùng, kết nối họ với bạn bè hoặc nhóm hơn là phục vụ như một nơi để biểu diễn. Rõ ràng, có những sản phẩm giới thiệu trò chơi trạng thái cho các nền tảng yêu thích - hãy tưởng tượng upvote / downvote trên các bài đăng Reddit - nhưng các trò chơi trạng thái thường có bản chất nhỏ hơn.
Nhiều người dùng đã chỉ ra rằng sự thay đổi rung cảm có ý nghĩa trên X (trước đây gọi là Twitter) cho thấy nó đã chuyển đổi từ một nền tảng tình yêu sang một nền tảng tập trung vào danh tiếng. ** Mặc dù nguồn cấp tin tức mặc định trước đây ưu tiên các tweet từ các tài khoản bạn theo dõi, thuật toán mới chứa đầy những người bạn không theo dõi. Nguồn cấp dữ liệu "Dành cho bạn" mặc định mới (để tưởng nhớ TikTok) hiển thị thuật toán để xác định các bài đăng lan truyền mà bạn có thể thích dựa trên xác suất tương tác. Phân tích thuật toán nguồn mở của nó cũng cho thấy sự gia tăng thứ hạng nguồn cấp dữ liệu cho người đăng ký X Premium (trước đây là Twitter Blue). Thiết kế này thay đổi một cách có ý nghĩa giai điệu của nền tảng bằng cách hạ thấp biểu đồ người theo dõi do người dùng quản lý theo thời gian để ủng hộ mô hình dựa trên đề xuất và định hướng tương tác hơn; Nó đã biến nó từ sự kết hợp của những người sáng tạo được lựa chọn cẩn thận thành một nền tảng lan truyền, hướng đến lượt truy cập hơn.
Như chúng ta đã thấy trong các mạng xã hội được thiết lập, xu hướng nổi tiếng đã tạo cơ hội cho các mạng mới tập trung vào việc làm sâu sắc thêm các kết nối. ** Các sản phẩm dựa trên tình yêu có chỗ để phục vụ các cộng đồng và nhóm nhỏ hơn, đặc biệt là khi những người đương nhiệm dựa vào mô hình kinh doanh dựa trên quảng cáo tìm kiếm sự chú ý ngày càng tăng của người dùng để phát triển doanh nghiệp của họ.
Các ứng dụng truyền thông xã hội mới hơn thường tập trung vào các trường hợp sử dụng nêm ban đầu cho các nhóm nhỏ hơn. ** Các ứng dụng như BeReal, Retro và Lapse đều hoạt động để tạo kết nối sâu sắc hơn với bạn bè mà phương tiện truyền thông xã hội dựa trên danh tiếng đã bỏ qua (với mức độ thành công lâu dài khác nhau). Nhưng các ứng dụng tập trung vào các trường hợp sử dụng nhỏ hơn thường phải vật lộn với việc kiếm tiền và có thể trở thành nạn nhân của thành công của chính họ, làm xói mòn đề xuất giá trị của họ về kết nối sâu sắc với các nhóm nhỏ hơn khi họ phát triển và sự mới lạ mất đi.
! [9MZNs5CjnXSviyKwobRGHsdafzj1aEyVZcBEdTr8.jpeg] (https://img-cdn.gateio.im/resized-social/moments-901ff9e656-fdeb44ae12-dd1a6f-cd5cc0 "7133345")
Crypto Social: Mô hình kinh doanh mới cho tình yêu và danh tiếng
Cho đến nay, xã hội tiền điện tử chủ yếu là về tình yêu (giúp người dùng hình thành các kết nối sâu sắc hơn và kiếm lợi nhuận từ chúng) hơn là danh tiếng. ** So với web2, nơi các mô hình kinh doanh dựa trên quảng cáo gây áp lực lên các phương tiện truyền thông xã hội và các dịch vụ giải trí, tiền điện tử duy nhất giúp các mạng dựa trên tình yêu có thể phát triển mạnh. Tôi đã viết trước đây:
Thu hẹp nó lại, những thành tựu lớn nhất trong lịch sử xã hội đến từ việc tạo ra các mạng mới: * từ các mạng dựa trên bạn bè ngoài đời thực (Facebook) đến các mạng dựa trên sở thích (Reddit, TikTok) đến các mạng dựa trên tri thức (Quora). Tiền điện tử có cơ hội cố gắng xây dựng một loại mạng dựa trên quyền sở hữu mới, tận dụng các tài sản trên chuỗi làm nền tảng cho các cộng đồng mới. Chúng tôi gọi ý tưởng này là một mạng lưới kinh tế xã hội (và không phải là một mạng xã hội thuần túy).
Những cộng đồng này có thể làm sâu sắc thêm kết nối giữa những người dùng dựa trên quyền sở hữu chung, giúp họ tìm thấy bộ lạc của mình. Trong thế giới thực, quyền sở hữu chung thường là cơ sở cho các kết nối từ hàng xóm đến đồng nghiệp tại các công ty khởi nghiệp. DAO và NFT là những ví dụ ban đầu về các cộng đồng nơi quyền sở hữu trên chuỗi được chia sẻ tạo thành nền tảng của một cộng đồng có mối quan hệ cao. Chỉ riêng trong tháng 10/2023, hơn 17 triệu NFT đã được khai thác trên Ethereum và L2; Khi khối lượng hoạt động của người dùng tăng lên, bạn có thể tưởng tượng suy ra sự quan tâm của người dùng dựa trên các hoạt động trên chuỗi và hiển thị các kết nối dựa trên lịch sử hoạt động phong phú.
Danh tiếng và ảnh hưởng là một đề xuất giá trị khó khăn trong tiền điện tử, vì chỉ có khoảng 400.000 ví hoạt động trên Ethereum mỗi ngày. Đồng thời, con số này đang tăng đều đặn và hiện đủ lớn để xây dựng các nền tảng tập trung vào khám phá, đặc biệt là những nền tảng kiếm tiền thông qua các mô hình khác ngoài quảng cáo. Để tạo ra một sản phẩm xã hội hấp dẫn, hấp dẫn danh tiếng, điều quan trọng là phải khai thác tâm lý và mong muốn của người dùng về địa vị xã hội. Điều này có nghĩa là sự ra đời của một trò chơi dựa trên kỹ năng mới.
Các trò chơi dựa trên kỹ năng trong tiền điện tử thường tập trung vào những thứ có tính chất tài chính, người tiêu dùng hoặc người có thu nhập cao. Ví dụ: bảng xếp hạng của Friend.tech có thể được coi là một trò chơi trạng thái, trong đó xếp hạng dựa trên giá khóa cao nhất, tức là số lượng chủ sở hữu là 1. Tôi nghĩ rằng các trò chơi trạng thái dựa trên tiền vốn đã độc quyền - chúng tốt cho những người có nhiều vốn hơn, nhưng đáng sợ đối với người mới. Hãy xem xét rằng người dùng mới của TikTok có thể cảm thấy như họ có thể giành chiến thắng trong trò chơi tập trung video sáng tạo của ứng dụng, nhưng người dùng mới của mạng xã hội tài chính hóa có thể cảm thấy như họ có ít cơ hội chiến thắng.
Tiền điện tử có thể cung cấp một loại trò chơi trạng thái mới với rào cản gia nhập thấp hơn, được gọi là "bằng chứng ưu tiên": người đầu tiên làm điều gì đó, phát hiện ra ai đó hoặc khai thác thứ gì đó, dựa trên hoạt động trên chuỗi. **
Một ví dụ là chế độ xem "cũ nhất" của Sound.xyz về hồ sơ của mỗi người dùng, giới thiệu các nghệ sĩ mà họ ủng hộ lần đầu tiên. Có một tiền lệ cho loại hành vi này trong Web2, nơi người dùng thích nhận xét về một phần nội dung "đầu tiên" hoặc "sớm" hoặc "đầu tư vào [#] lượt thích" để chỉ ra rằng họ đã phát hiện ra nội dung sớm. Trong các ứng dụng xã hội tiền điện tử nơi hành động của người dùng được đánh dấu thời gian trên chuỗi, "bằng chứng đầu tiên" này có thể không chỉ do người dùng tạo mà còn xuất hiện theo cách tự động hơn và xoay quanh cơ chế trò chơi hóa của nó.
Khi các mạng xã hội được thiết lập trở nên nổi tiếng hơn, có chỗ cho các mạng mới tập trung vào việc làm sâu sắc thêm các kết nối giữa các cộng đồng. Khi người dùng kết nối về quyền sở hữu và sở thích chung **, các đặc điểm độc đáo của tiền điện tử tạo cơ hội cho các mạng mới trên toàn phổ danh tiếng tình yêu phát triển mạnh. ** Tôi tin rằng các mô hình kinh doanh mới sẽ xuất hiện để hỗ trợ các mạng khác nhau và nhỏ hơn khả thi so với mô hình dựa trên quảng cáo có thể làm, đáp ứng nhu cầu của con người về địa vị xã hội và kết nối theo những cách mới lạ.
Nguồn: Golden Finance