Quảng cáo chiếm khoảng 98% doanh thu của Meta từ (NASDAQ: META), nhưng điều đó có thể sớm thay đổi do một vụ kiện pháp lý quan trọng ở Vương quốc Anh.
Trong tuần này, Meta và nhà hoạt động nhân quyền Tanya O’Carroll đã quyết định giải quyết một vụ kiện được khởi xướng vào năm 2022. Như một phần của thỏa thuận đó, Meta đã đồng ý ngừng sử dụng dữ liệu của O’Carroll để phục vụ quảng cáo cá nhân hóa cho cô ấy trên Facebook, Instagram và các nền tảng thuộc sở hữu của Meta.
Mặc dù điều này chỉ áp dụng cho O’Carroll và dữ liệu của cô ấy, nhưng nó tạo ra một tiền lệ pháp lý. Với việc vụ việc nhận được sự ủng hộ từ Văn phòng Ủy viên Thông tin của Vương quốc Anh (ICO), điều này có thể trở thành một trận lở tuyết theo nghĩa đen.
Meta có thể tính phí cho người dùng ở Vương quốc Anh cho phiên bản không có quảng cáo của các nền tảng của mình
Sau vụ việc, Meta đã đề xuất tính phí người dùng Vương quốc Anh cho phiên bản không có quảng cáo của các nền tảng của mình. Gã khổng lồ công nghệ đã cung cấp các phiên bản trả phí của dịch vụ tại Liên minh Châu Âu, bắt đầu từ €5.99 ($6.46) mỗi tháng.
Mô hình dựa trên đăng ký có thể thu hút một số người dùng tại Vương quốc Anh. Các mô hình đăng ký được sử dụng bởi các dịch vụ phát trực tuyến, các ấn phẩm kỹ thuật số, Phần mềm như một dịch vụ (SaaS) và các dịch vụ giao hàng sản phẩm, và công dân trung bình của Vương quốc Anh chi £500 ($539.44) mỗi năm cho chúng.
Tuy nhiên, các cuộc khảo sát gần đây cho thấy người tiêu dùng ở Vương quốc Anh bắt đầu cảm thấy mệt mỏi với các dịch vụ đăng ký. Vào năm 2024, 31% số người được hỏi cho biết họ đã hủy ít nhất một dịch vụ đăng ký trong năm qua, trong khi 39% cho biết họ dự định làm như vậy trong 12 tháng tới.
Với rất nhiều dịch vụ đăng ký đã có, người Anh có khả năng sẽ trả tiền cho một dịch vụ mà họ đã quen có miễn phí? Thời gian sẽ cho câu trả lời, nhưng có một lựa chọn tốt hơn nhiều.
Mạng xã hội không thu thập dữ liệu
Việc người dùng có sẵn lòng trả tiền để truy cập các nền tảng của Meta hay không liên quan đến một vấn đề thứ hai: mô hình đăng ký không thể mở rộng cho mạng xã hội. Trong khi một số người dùng sử dụng các ứng dụng này hàng giờ mỗi ngày, những người khác chỉ kiểm tra một lần mỗi tuần hoặc vài lần mỗi tháng. Thực tế, những người dùng ít sẽ phải trợ cấp cho những người dùng nặng.
May mắn thay, có một lựa chọn thay thế vào năm 2025. Với khả năng truyền tiền, các nền tảng mạng xã hội có thể tính phí theo mỗi hành động ( ví dụ, cuộn ), giống như một đồng hồ điện tử. Mô hình micropayments là một sự thay thế cho việc thu thập dữ liệu, dựa trên quảng cáo và các đăng ký không hấp dẫn. Điều này có nghĩa là người dùng sẽ chỉ trả tiền cho việc sử dụng của họ và có quyền riêng tư và kiểm soát hoàn toàn.
“Hãy nghĩ về nó như một đồng hồ điện tử – bạn chỉ trả tiền khi đèn sáng. Cuộn vài bài đăng tốn một xu. Xem liên tục cả đêm tốn nhiều hơn nhưng vẫn rẻ hơn so với một gói đăng ký và không có quảng cáo, không theo dõi.” – Gavin Lucas
Đây không chỉ là một ý tưởng viển vông. Các nền tảng truyền thông xã hội Web3 dựa trên mô hình này đã tồn tại. Trên blockchain BSV, Twetch đã chứng minh cách một ứng dụng như vậy có thể hoạt động trên các khoản thanh toán vi mô, tính phí người dùng theo mỗi tương tác. Ngoài việc cung cấp doanh thu cho các chủ sở hữu nền tảng, mô hình này cho phép các nhà sáng tạo kiếm tiền mỗi khi họ nhận được một lượt thích hoặc chia sẻ với chỉ một chi phí nhỏ cho mỗi bài đăng.
Hơn nữa, người dùng của các nền tảng này sở hữu dữ liệu của họ. Nếu một nền tảng cấm người dùng vì vi phạm Điều khoản Dịch vụ (ToS), họ có thể đơn giản kết nối với một giao diện ứng dụng khác và tiếp tục từ nơi họ đã dừng lại.
Truyền thông xã hội theo hình thức trả tiền khi sử dụng: Một lựa chọn tốt hơn cho tất cả mọi người
Một nền tảng mạng xã hội dựa trên micropayments sẽ tốt hơn cho mọi người: người dùng trả tiền theo từng lần sử dụng, các nền tảng kiếm tiền từ những người dùng có mức tương tác cao, các nhà sáng tạo có những cách mới để kiếm tiền, và tất cả những rắc rối liên quan đến việc tuân thủ dữ liệu sẽ biến mất.
Với sự thay thế đã được chứng minh qua các nền tảng hiện có, câu hỏi duy nhất còn lại là liệu Meta có tầm nhìn để dẫn dắt người dùng vào kỷ nguyên mới này hay không. Nếu không, nó có thể quay trở lại từ kẻ phá vỡ thành kẻ bị phá vỡ và đối mặt với số phận giống như những nền tảng tĩnh, chậm chạp mà nó đã ghi vào lịch sử khi một nhà tư tưởng trẻ tuổi ở Harvard ra mắt mạng xã hội của mình vào năm 2004.
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
Meta đang tính phí người dùng Vương quốc Anh cho các nền tảng xã hội không có quảng cáo
Quảng cáo chiếm khoảng 98% doanh thu của Meta từ (NASDAQ: META), nhưng điều đó có thể sớm thay đổi do một vụ kiện pháp lý quan trọng ở Vương quốc Anh.
Trong tuần này, Meta và nhà hoạt động nhân quyền Tanya O’Carroll đã quyết định giải quyết một vụ kiện được khởi xướng vào năm 2022. Như một phần của thỏa thuận đó, Meta đã đồng ý ngừng sử dụng dữ liệu của O’Carroll để phục vụ quảng cáo cá nhân hóa cho cô ấy trên Facebook, Instagram và các nền tảng thuộc sở hữu của Meta.
Mặc dù điều này chỉ áp dụng cho O’Carroll và dữ liệu của cô ấy, nhưng nó tạo ra một tiền lệ pháp lý. Với việc vụ việc nhận được sự ủng hộ từ Văn phòng Ủy viên Thông tin của Vương quốc Anh (ICO), điều này có thể trở thành một trận lở tuyết theo nghĩa đen.
Meta có thể tính phí cho người dùng ở Vương quốc Anh cho phiên bản không có quảng cáo của các nền tảng của mình
Sau vụ việc, Meta đã đề xuất tính phí người dùng Vương quốc Anh cho phiên bản không có quảng cáo của các nền tảng của mình. Gã khổng lồ công nghệ đã cung cấp các phiên bản trả phí của dịch vụ tại Liên minh Châu Âu, bắt đầu từ €5.99 ($6.46) mỗi tháng.
Mô hình dựa trên đăng ký có thể thu hút một số người dùng tại Vương quốc Anh. Các mô hình đăng ký được sử dụng bởi các dịch vụ phát trực tuyến, các ấn phẩm kỹ thuật số, Phần mềm như một dịch vụ (SaaS) và các dịch vụ giao hàng sản phẩm, và công dân trung bình của Vương quốc Anh chi £500 ($539.44) mỗi năm cho chúng.
Tuy nhiên, các cuộc khảo sát gần đây cho thấy người tiêu dùng ở Vương quốc Anh bắt đầu cảm thấy mệt mỏi với các dịch vụ đăng ký. Vào năm 2024, 31% số người được hỏi cho biết họ đã hủy ít nhất một dịch vụ đăng ký trong năm qua, trong khi 39% cho biết họ dự định làm như vậy trong 12 tháng tới.
Với rất nhiều dịch vụ đăng ký đã có, người Anh có khả năng sẽ trả tiền cho một dịch vụ mà họ đã quen có miễn phí? Thời gian sẽ cho câu trả lời, nhưng có một lựa chọn tốt hơn nhiều.
Mạng xã hội không thu thập dữ liệu
Việc người dùng có sẵn lòng trả tiền để truy cập các nền tảng của Meta hay không liên quan đến một vấn đề thứ hai: mô hình đăng ký không thể mở rộng cho mạng xã hội. Trong khi một số người dùng sử dụng các ứng dụng này hàng giờ mỗi ngày, những người khác chỉ kiểm tra một lần mỗi tuần hoặc vài lần mỗi tháng. Thực tế, những người dùng ít sẽ phải trợ cấp cho những người dùng nặng.
May mắn thay, có một lựa chọn thay thế vào năm 2025. Với khả năng truyền tiền, các nền tảng mạng xã hội có thể tính phí theo mỗi hành động ( ví dụ, cuộn ), giống như một đồng hồ điện tử. Mô hình micropayments là một sự thay thế cho việc thu thập dữ liệu, dựa trên quảng cáo và các đăng ký không hấp dẫn. Điều này có nghĩa là người dùng sẽ chỉ trả tiền cho việc sử dụng của họ và có quyền riêng tư và kiểm soát hoàn toàn.
Đây không chỉ là một ý tưởng viển vông. Các nền tảng truyền thông xã hội Web3 dựa trên mô hình này đã tồn tại. Trên blockchain BSV, Twetch đã chứng minh cách một ứng dụng như vậy có thể hoạt động trên các khoản thanh toán vi mô, tính phí người dùng theo mỗi tương tác. Ngoài việc cung cấp doanh thu cho các chủ sở hữu nền tảng, mô hình này cho phép các nhà sáng tạo kiếm tiền mỗi khi họ nhận được một lượt thích hoặc chia sẻ với chỉ một chi phí nhỏ cho mỗi bài đăng.
Hơn nữa, người dùng của các nền tảng này sở hữu dữ liệu của họ. Nếu một nền tảng cấm người dùng vì vi phạm Điều khoản Dịch vụ (ToS), họ có thể đơn giản kết nối với một giao diện ứng dụng khác và tiếp tục từ nơi họ đã dừng lại.
Truyền thông xã hội theo hình thức trả tiền khi sử dụng: Một lựa chọn tốt hơn cho tất cả mọi người
Một nền tảng mạng xã hội dựa trên micropayments sẽ tốt hơn cho mọi người: người dùng trả tiền theo từng lần sử dụng, các nền tảng kiếm tiền từ những người dùng có mức tương tác cao, các nhà sáng tạo có những cách mới để kiếm tiền, và tất cả những rắc rối liên quan đến việc tuân thủ dữ liệu sẽ biến mất.
Với sự thay thế đã được chứng minh qua các nền tảng hiện có, câu hỏi duy nhất còn lại là liệu Meta có tầm nhìn để dẫn dắt người dùng vào kỷ nguyên mới này hay không. Nếu không, nó có thể quay trở lại từ kẻ phá vỡ thành kẻ bị phá vỡ và đối mặt với số phận giống như những nền tảng tĩnh, chậm chạp mà nó đã ghi vào lịch sử khi một nhà tư tưởng trẻ tuổi ở Harvard ra mắt mạng xã hội của mình vào năm 2004.
Xem: IoT, IPv6 và tương lai của việc kiếm tiền