遊戲發行
什麼是遊戲發行？
遊戲發行是指將遊戲推向市場的完整流程。
這個流程涵蓋從前期規劃、上線，到用戶獲取與變現等各階段，核心目標在於穩定將遊戲交付給玩家，並推動可持續成長。在Web3領域，遊戲發行更將鏈上資產納入整體設計，例如遊戲代幣（可交易的遊戲內積分）、NFT（獨特虛擬物品）、與智慧合約及錢包的整合，並可於交易所舉辦上線活動。
為什麼要了解遊戲發行？
遊戲發行直接影響用戶來源、留存模式、支付或交易路徑，最終關係到產品能否持續成功。
傳統遊戲發行高度依賴應用商店和付費獲客。Web3遊戲除了分發管道，還需考量網路費用、資產設計與社群經營。深入理解發行，有助於避免常見風險——例如過早發行代幣可能吸引只關注套利的用戶，而忽略留存則會導致活動結束後用戶流失。
從團隊觀點來看，發行直接影響現金流與品牌聲譽。合理的發行節奏有助於透過小規模測試或限量活動先行驗證留存表現；若節奏失控，則可能導致預算浪費於無效流量。
遊戲發行的具體流程為何？
遊戲發行依階段推進，從籌備到上線、成長到變現依序展開。
步驟1：市場與產品準備。明確目標玩家與平台（行動端、PC或Web），決定是否上鏈，若選擇上鏈則須評估目標公鏈的交易費用及生態資源。
步驟2：鏈上準備。設計代幣（總量及釋放計畫）與NFT（限量造型或物品），並部署智慧合約。智慧合約能自動執行資產發行與獎勵分配規則。整合錢包，讓玩家能像管理銀行帳戶般管理資產。
步驟3：管道與合作。串接交易所與社群資源。例如，在Gate可透過Gate Startup（IEO/Launchpad）申請上線遊戲代幣，由交易所組織公開發售。結合Gate的任務活動與社群推廣，吸引早期用戶進入遊戲。
步驟4：上線與迭代。透過軟啟動（限區域或限用戶）監控核心數據，如首日留存、7日留存、付費/交易轉換率。根據玩家回饋優化新手引導與經濟模型，確保資產機制不影響核心玩法體驗。
步驟5：變現與成長。圍繞內購、廣告及鏈上資產交易設計收益結構，並維持穩定的遊戲內活動節奏。針對鏈上玩家，提供賽季獎勵、限時NFT空投與任務競賽。避免過度短期激勵導致價格劇烈波動。
加密產業中的遊戲發行通常如何運作？
主流模式是將遊戲與鏈上資產結合，並透過交易所與社群活動推動用戶成長與留存。
透過Gate Startup上線代幣：團隊提交資料進行合規審查，審查通過後Gate向用戶開放代幣申購。上線前後，結合Gate的社群活動及任務頁（如帳號啟用、參與測試賽、分享戰報等）發放遊戲內獎勵或代幣空投。
NFT發行與二級交易：限量造型或裝備以NFT形式發行，先在首發頁面販售，後續可於二級市場流通。玩家視其為限量收藏卡，既具獨特外觀或小幅加成，價格由稀有度與市場需求決定。
流動性挖礦引導資金流入：玩家為遊戲代幣與穩定幣配對提供流動性，可獲得獎勵，形成更深的交易池。這通常與季節性任務結合，既提升可交易性，也讓流動性遊戲化，成為遊戲體驗的一環。
整合鏈上任務平台與社群：透過「完成任務獲獎勵」的簡單機制（如下載遊戲、建立錢包、完成教學或鏈上交易）逐步引導傳統玩家低門檻進入Web3體驗。
如何降低遊戲發行風險？
風險主要來自技術、經濟、合規與營運四大面向，需針對性管理。
技術風險：需透過安全稽核與權限管理。第三方稽核可驗證智慧合約安全性，權限管理將關鍵操作隔離或要求多簽審批，防止單點失效。上線後設立漏洞懸賞，鼓勵社群回報問題。
經濟風險：合理設定代幣釋放與獎勵比例，避免通膨失控。採用防機器人與防女巫攻擊機制（防止一人多帳號領獎），如要求鏈上與遊戲內雙重進度驗證。
合規風險：公開發售需遵循本地身份認證（KYC）及反洗錢（AML）標準，監控可疑資金流。宣傳時避免誇大收益承諾，並確保白皮書資訊透明。
營運風險：活動節奏需平衡「新內容、獎勵與難度」。獎勵應更著重技能表現，減少純拉新活動帶來的短期波動。建置數據儀表板，關注留存、交易深度與用戶回饋，並定期調整策略。
遊戲發行的最新趨勢與數據
過去一年，區塊鏈遊戲用戶成長與融資同步回升，低費率網路與工具鏈日益成熟。
2025全年產業數據顯示，鏈遊日活錢包在90萬至120萬之間，遊戲DApp佔互動量的35%–45%。成長與低費率網路普及密切相關，交易成本越低，玩家越願意嘗試資產驅動型玩法。
2025年第三至第四季，Web3遊戲與基礎工具鏈融資反彈，半年總額達12億至15億美元，中位單筆規模700萬至900萬美元。投資更偏好可重用的賽季制和跨平台工具，顯示市場青睞可持續活動與可擴展技術。
網路選擇方面，2025年第三季數據顯示，低費率且開發工具完善的網路佔新專案逾半。更低的Gas費與更好的SDK支援縮短上線與迭代週期。
基於交易所的代幣發行逐漸成為主流。過去半年，帶有代幣發行的遊戲在多平台受到更多關注——隨著配額管控趨嚴與社群成熟，超額認購愈發普遍。但短期熱度不代表長期留存，團隊應始終將玩法創新與服務品質作為核心。
遊戲發行與代幣發行有何不同？
遊戲發行著重於產品上線與營運，代幣發行則聚焦資產募資與激勵，兩者相關但並不相同。
遊戲發行關注獲客、留存與內容更新，常以DAU（日活）、留存率及口碑等指標衡量。代幣發行則以代幣分發與交易流動性為主，關注申購量、市場深度與價格穩定性。許多Web3遊戲會先小規模上線測試留存，再發行代幣或擴大推廣，以避免將投機需求誤判為真實玩法興趣。
實務上，遊戲發行由產品與營運團隊主導，代幣發行則需合規與金融團隊協作。兩者分工明確、互為補充，有助於打造更穩健的成果。
核心術語
- Game Token：遊戲內流通的數位資產，用於購買物品、兌換獎勵或參與遊戲經濟。
- NFT：不可替代代幣，代表遊戲中的獨特資產，如角色、裝備或土地。
- Staking：玩家鎖定代幣以獲得獎勵、投票權或遊戲內特殊權益的機制。
- Smart Contract：自動執行遊戲規則，保障交易透明與公平的程式碼。
- Mining：透過遊戲行為或運算能力獲得代幣獎勵的過程。
常見問題
遊戲發行商與遊戲開發者有何不同？
發行商負責將遊戲推向市場，包括行銷與分發，開發者則專注於遊戲本身的開發。簡言之，開發者負責創作內容，發行商專注於市場推廣與銷售。許多獨立開發者會與發行商合作，專注研發，由發行商負責融資、推廣與管道等事務。
獨立遊戲開發者需要發行商嗎？
雖非強制，但有明顯優勢。發行商可提供資金支援、市場推廣、分發管道、商務談判等，協助遊戲快速觸及更多玩家。若具備足夠資金與營運能力，可選擇自行發行，但多數獨立團隊與發行商合作能大幅提升成功機率。
發行一款遊戲的成本大約是多少？
成本差異極大：小型獨立遊戲可能僅需數萬美元，大型遊戲則可能高達數百萬甚至上億美元。主要費用包括開發、市場推廣、分發、伺服器運維等。建議依遊戲類型與目標市場制定詳細預算，必要時尋求投資人或發行商資金支援。
區塊鏈遊戲發行與傳統遊戲發行有何不同？
區塊鏈遊戲通常具備代幣經濟，玩家可擁有並交易遊戲資產，發行模式更為多元。除傳統平台外，許多鏈遊支援於去中心化交易所（如Gate NFT市場）流通資產，讓玩家能將取得的代幣或NFT變現。此模式提升玩家參與度，但也對發行方的合規與風控提出更高要求。
如何選擇適合的遊戲發行平台？
需評估目標用戶、遊戲類型、平台費用與政策及支援資源。傳統平台如Steam覆蓋面廣但門檻較高，行動平台競爭激烈，區塊鏈平台如Gate則聚焦Web3遊戲與NFT資產流通。應先明確遊戲定位，再針對性選擇平台。如條件允許，多平台同步發行可最大化收益。
參考與延伸閱讀
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