#广场预测世界杯赢40000U 世界杯:老牌商业巨头的黄昏狂欢
眼下世界杯正如火如荼进行,每届世界杯不仅是足球竞技比赛,更是商业竞逐的舞台,在最新出版的《经济学人》中,一篇《世界杯:老牌商业巨头的黄昏狂欢》吸引了我,这篇文章跳出了足球竞技本身,用尖锐讽刺的视角拆解了世界杯背后的资本逻辑,点明这场全民盛会,本质是一众步入衰退期的老牌企业,借赛事短暂维持大众曝光的舞台。值得一读。
文章先从赛场球衣切入,阿迪达斯、耐克、茵宝等曾经垄断足坛的运动品牌如今颓势明显:头部品牌市值大幅缩水,新款球衣设计平淡、版型做工存在缺陷,产品创新乏力,早已不复往日行业统治力。而和世界杯深度绑定的上下游产业,同样难题重重。酒水行业本应借扩军赛事提振销量,但当下年轻人戒酒趋势持续蔓延,啤酒预估涨幅极低;酒水销量高度绑定球队成绩,热门球队早早出局就会带来严重库存积压。
传统电视台高价拿下转播版权,观众却不断分流至流媒体、西语频道,广告招商效果远不及预期。
bocai行业更有独特困境,赛事热度越高,不可控的比赛结果带来的亏损风险反而越大。
作者还一针见血戳破了FIFA 新增补水暂停的真实用意:看似体恤球员防暑,实则是专门留给电视台的广告窗口,规则改动处处服务商业收益。所有依附世界杯生存的企业,收益完全被动受制于赛事走向、消费潮流;唯独掌握行业垄断权的国际足联不受影响,无论哪支球队夺冠都稳赚利润。
全文借世界杯这一