Reddit扩展能力如何推动广告收入激增

Reddit [RDDT] 正在利用其多元化的产品组合以令人印象深刻的速度加快收入增长。该平台在2025年第三季度实现了 $585 百万的收入，同比增长68%，广告收入也增长了74%，达到 $549 百万。这一表现反映了Reddit在打造更具吸引力的用户体验方面的战略投资。

用户增长推动平台成功

该社交平台展现出卓越的用户获取动力。截至2025年第三季度，Reddit每日活跃用户达1.16亿，周活跃用户达4.44亿——两者均实现了约20%的同比增长。这一不断扩大的用户基础已成为平台广告业务的关键推动力，因为品牌可以接触到更大规模的活跃用户群。

AI驱动的广告创新

Reddit最近推出了Max广告系列，这是一种由人工智能驱动的广告解决方案，旨在简化广告主的操作。该系统能够实时自动优化目标参数、创意元素、广告投放位置和预算分配，减少人工工作量的同时提升性能指标。

利用Reddit社区智能，Max广告系列通过“Top Audience Personas”等功能提供细粒度的受众分析，使广告主能够识别与其广告互动的用户以及哪些内容格式能驱动参与度。早期采用该技术的企业报告称，客户转化率提高了27%，同时降低了获客成本，展现出效率提升和投资回报率的改善。

展望未来：2025年第四季度预测

Reddit预计2025年第四季度的收入将在 $655 百万至 $665 百万之间，同比增长53%至55%，中位数接近54%。这一指引表明，随着用户持续增长和广告平台的优化，公司势头将持续到今年的最后一个季度。

市场地位与估值评估

Reddit的股价在过去六个月上涨了67.1%，远超科技行业整体的19.5%的涨幅。然而，目前的估值指标显示该股以溢价交易，未来12个月的市销率为15.14倍，而科技行业的平均水平为7.47倍。

Zacks共识预估2025年每股收益为2.35美元，显示同比增长170.57%。目前，Reddit的Zacks评级为#3“持有”，反映出市场对其当前估值与增长前景的看法存在一定的分歧。