Coty, güzellik endüstrisinde son derece etkili olup, bu yılın Ağustos ayında 2025 mali yılı dördüncü çeyrek sonuçlarını açıkladı. Rapor, bu çeyrekteki gelirlerin 12.524 milyon dolar olduğunu, yıllık bazda %8 azaldığını belirtti, ancak bu rakam analistlerin beklentilerini aşarak bu mali yıl için yeni bir temel oluşturdu. Elbette, düzeltilmiş hisse başına kazanç (EPS) negatif bir değere dönüşerek hisse başına 0.05 dolarlık bir zarar kaydedildi; bu, analistlerin tahmin ettiği 0.01 dolardan daha kötü ve geçen yıla göre de kötüleşti, bu durum büyük ölçüde üçüncü çeyrek tüketici güzellik varlıklarının değer kaybından kaynaklandı.

Yönetim, 2026 mali yılı için satışların başlangıçta daha da düşmeye devam etmesini, ancak ikinci yarıda yıllık bazda bir artış göstermesini bekliyor. Coty’nin iş modeli, yüksek kaliteli parfüm ve cilt bakım ürünleri ile odaklanan Prestige ve geniş kitlelere hitap eden Consumer Beauty olmak üzere iki ana alanı kapsıyor; bu, çok sayıda kozmetik ve kişisel bakım ürününü içeriyor. Şirketin odak noktası ayrıca yenilik ve tedarik zincirinin optimize edilmesi olup, markalarının e-ticaret alanındaki geniş penetrasyonunu teşvik etmeye devam ediyor.

Geçtiğimiz çeyrekte, Coty'nin tüketim malları departmanının geliri %12 azaldı, Prestige bölümü ise %5 düşüş yaşadı. Özellikle, Consumer Beauty bölümü büyük bir etki altında kaldı, çünkü üçüncü çeyrekteki varlık değer düşüklüğü, zaten zor durumda olan ABD pazarını daha da zorlu hale getirdi. Açıkça, sadece ABD değil, Avrupa da benzer bir zorlukla karşı karşıya.

Dijital ve e-ticaret, Cot'un her zaman öncelikli yatırım alanları olmuştur. Prestige ve Consumer Beauty iki ana bölümün e-ticaret gelirleri 1 milyar dolara ulaşmıştır. Bu, şirketin birçok işbirliği ve AI'nın talep planlaması ve pazarlamadaki yaygın kullanımı ile yakından ilişkilidir. Örneğin, Amazon'un lüks kozmetik mağazası ve TikTok Shop ile yapılan işbirlikleri. Bu çeyrekte Boss Bottled Beyond parfümü de piyasaya sürüldü ve performansı beklentileri aştı - bu, iyi bir işaret gibi görünüyor.

Stok yönetimi konusunda, şirket her zaman gönderim miktarının gerçek pazar talebiyle eşleşmesini sağlamaya çalıştı. Aynı zamanda gümrük riskine karşı koymak için Amerika'daki üretimi artırdı. Beklendiği gibi, bu önlemler bazı sonuçlar elde etti, ancak gerçek kâr iyileşmesi hâlâ yansıtmak için daha fazla zamana ihtiyaç duyuyor.

Geleceğe baktığımızda, şirket önümüzdeki mali yılın ilk çeyreğinde gelir performansının hâlâ zayıf olmasını bekliyor. Yönetim, ikinci yarıda bir iyileşme olmasını umuyor. Ayrıca sürekli yeni ürünler piyasaya sürmekte ve yenilikçi ürün geliştirme sürecini optimize etmektedir. Yatırımcılar açısından, bu yeni ürünlerin ilk performansını yakından takip etmeleri gerekebilir. Ayrıca, şirketin satış maliyetlerinde daha büyük bir atılım yapıp yapamayacağını ve ABD kitle pazarındaki güzellik kanallarında istikrar sağlayıp sağlayamayacağını da gözlemlemeleri gerekecektir.

Buna göre, Coty birçok zorlukla karşılaşmasına rağmen, yüksek stratejik adımlar ve kararlı yenilikçi hamleler sayesinde, gelecek mali yılda daha parlak bir geleceği karşılamak için bir şansı olabilir. 🤔 Senin düşüncen nedir? Yorum yapmaya davetlisiniz!