解读 2025 五大博弈品牌赞助策略：传统巨头的高曝光战术 vs Web3 全球粉丝社群营造

本文整理 2025 年五大线上博弈品牌的赞助战略，对比 Bet365、Betsson 等传统巨头的区域深耕、法币合规，与 BCGame 利用 $BC 平台币打造的 Web3 粉丝社群模式，未来传统巨头将加速拥抱 Web3？ （前情提要：英雄联盟S15冠军战预测市场前瞻：T1 中高机率 3:1 险胜KT，Faker、Oner发挥成关键 ） （背景补充：DraftKings 博弈公司抢进预测市场，Polymarket 合作担任清算所 ） 2025 年有关线上博弈平台对全球体育的赞助，正在经历一场由技术驱动的「范式转移」。长久以来，这个领域一直由 Bet365、Betsson 和 Paddy Power 等传统博彩巨头主导，它们专注于北美、欧洲等成熟市场的区域深耕和品牌合规。 而资料显示，一条新的战线正在悄然形成：例如 BCGame 这类深度整合 Web3 的博彩平台，正凭借其无国界和去中心化的特性，在全球版图上攻城掠地。他们的策略不再仅限于球衣或场边的 Logo 曝光，而是将赞助作为区块链生态系统向主流世界扩张的跳板。 本文就剖析五家国际知名的博彩品牌，他们在 2025 年的赞助策略，并探讨 BCGame 如何透过其平台币 $BC，打造融合 Web3 体验的赞助新模式。 传统博彩巨头：区域深耕与高曝光策略 传统博彩巨头在 2025 年的赞助策略，同样是核心围绕市场渗透、区域稳定和品牌合规展开： 1. Bet365：高知名度联赛的积极扩张与合规风险 Bet365 的赞助活动展现了其一贯的全球雄心，特别是为了支持其在美国新开拓的市场。在北美，他们与 MLB 圣路易斯红雀队签订了多年协议，成为其官方移动体育投注伙伴，此举是为了配合 Bet365 将于 2025 年 12 月在密苏里州推出服务而同步进行，利用传统体育联盟的巨大流量和既有信任度，快速建立新地区的品牌认知。 同时，他们也将目光投向女子篮球，成为 WNBA 印第安纳狂热队和芝加哥天空队的官方体育博弈公司，顺应美国体育界对女性赛事关注度上升的趋势，试图在一个快速成长且竞争相对较小的市场占据先机。 在欧洲，Bet365 采取本地化方法，成为德甲球队斯图加特和汉堡的官方合作伙伴。 此外，在巴西，透过赞助 Paulistão 联赛和 Cazé TV，标志着他们积极进入南美体育媒体的策略。然而，这一年也突显了传统赞助的风险：由于球员博彩调查，Bet365 的标志于 2025 年 7 月悄然从克利夫兰守护者队中移除，突显了高调联盟中，品牌与联盟合规标准绑定所带来的潜在风险和不确定性。 2. Betsson：区域深度与本地化参与的典范 Betsson 则选择了区域化深度耕耘的路线，将资源集中在具有强大本地影响力的中阶联赛，以建立高度的品牌忠诚度。他们加深了在希腊篮球界的领导地位，不仅成为 ARIS BC 的官方命名伙伴和主要赞助商，还赞助了 Mykonos BC。 这种对单一地区特定运动的深度投资，旨在将品牌打造成当地体育生态系统不可或缺的一部分，以获得超乎传统广告的回报率和社区认同。 在拉丁美洲，Betsson 承担了秘鲁女子排球联赛的官方赞助和命名权。因为排球在秘鲁拥有极高的社群关注度，但传统大型博彩品牌的竞争相对较小，这使得 Betsson 能够以相对较低的成本获得最大的在地影响力。 此外，他们也成为篮球冠军联赛 (BCL) 总决赛四强的主要赞助商，这是在欧洲篮球赛事中的重要曝光点。这些举措表明 Betsson 的赞助策略专注于精准的区域渗透，而非追求广泛的广告覆盖。 3. Paddy Power：高曝光、慈善与利基运动 Paddy Power 延续其标志性的高影响力、高话题性的赞助风格，并将企业社会责任（CSR）深度融入其活动中，有效利用赞助作为公关和品牌个性化的工具。他们是 PDC 世界飞镖锦标赛的三年冠名赞助商，并发起 “Bigger 180” 慈善活动，承诺每出现一次 180 分就捐款给前列腺癌英国，这不仅提高了品牌在体育迷中的正面形象，也将赞助的商业行为赋予了社会目的性，巧妙地平衡了博彩业的形象风险。 此外，他们也积极参与利基市场，赞助英国首届 2025 年卡巴迪世界杯，这是一个典型的「反常规」营销策略，旨在透过非主流运动获得媒体的额外关注和讨论度。作为 NFL 英国/爱尔兰赛季的官方体育博彩伙伴，他们利用美式足球在欧洲的增长潜力，通过举办球迷区等激活活动，将品牌融入实际的球迷体验中。 总体而言，Paddy Power 的策略是利用其母公司 Flutter 的强大资源，进行娱乐化和议题化的赞助，以维持品牌的新鲜感和话题性。 4. Cherry Casino / ComeOn Group：母公司战略与克制 相比之下，Cherry Casino 在 2025 年的直接体育赞助活动较有限，选择将资源集中于其赌场核心业务。不过其母公司 Cherry AB 旗下的 ComeOn Group 则在欧洲进行了有针对性的赞助，例如与多家丹麦足球俱乐部（如 AC Horsens）合作，强调 “ComeOn! Together” 的理念，聚焦于培养本地联系和社区参与。 同时，他们通过赞助知名电竞组织 Astralis 进行间接的品牌延伸。电竞赞助的成本效益往往高于传统体育，且目标受众更加年轻化和数字化，这为其母公司在策略转型期提供了一个高效的获客渠道。这种在集团层面的分层赞助策略，反映了在面对监管环境变化和探索潜在出售子公司的背景下，该品牌采取了策略转型期的相对克制和对特定高潜力社群的精准瞄准。 BCGame 融合 Web3 的赞助模式 BC.GAME 没有复制传统品牌的赞助路线，而是以加密货币与 Web3 技术为底层，建立起一套更具弹性与跨地域延展性的赞助框架，瞄准的是新兴市场与高增长社群。 BCGame 的 2025 年赞助版图有很高的多元性。在欧洲，他们与莱斯特城足球俱乐部续约为 2025/26 赛季官方主…